图为金牌橱柜 “厨房瑜伽”全球首映盛典启动仪式。右一位金牌橱柜总经理潘孝贞,右二为 “瑜伽教母”母其弥雅小姐。
我国橱柜市场容量巨大,统计显示,全国1亿户城市家庭中整体橱柜的拥有率达七成,橱柜正在成为人们居家生活的重要部分。
相对于鞋服、小家电等生活必需品来说,橱柜属于高投资项目,使用时间长、整体性强、附加功能多、消费者期待值高。橱柜的这种特性使消费者在选择过程中往往更加理性和慎重,但如果能为消费者提供一些体验性、互动性平台,买卖过程或许会更加顺畅。
去年年底,帅康 “厨房七宝”率先推出微博平台与消费者互动,成为橱柜行业首家涉水微博营销的企业。而近日,我国中高端橱柜第一品牌金牌橱柜携手 “瑜伽教母”母其弥雅推出 “厨房瑜伽”互动体验光盘,也选择通过微博直播全球首映盛典。可见,通过互动、体验、交流来吸引消费者,已被不少橱柜企业认可。
开启主动营销之路
瑜伽作为一种时尚的运动方式得到了现代白领的青睐,但生活的忙碌、工作的压力,使得他们没有时间学习瑜伽。而金牌橱柜正好抓住了厨房这个空当,适时推出了“厨房瑜伽”,把瑜伽请下殿堂,通过打造一种时尚、健康的生活方式来获得消费者的青睐。
金牌橱柜总经理潘孝贞表示: “这几年来,我们一直苦于缺乏一个很好的东西,把金牌的理念表现出来。现在我们终于找到了, ‘厨房瑜伽’与金牌橱柜倡导的 ‘舒适厨房,灵动生活’的理念正好契合。”
此次金牌携手 “中印峰会亲善大使”、 “亚洲最美瑜伽教练”母其弥雅投资制作和推广 “厨房瑜伽”,也被业界认为是金牌橱柜主动营销之举。
对此,金牌总经理潘孝贞给予了正面回应,他表示,虽然目前国内房地产正处在宏观调控的节骨眼上,橱柜行业也连带受到了一定的影响,但危机中也存在机会,在这个时候适当推出一些新的品牌策略,营销效果可能会更好。
“‘厨房瑜伽’是金牌橱柜今年在品牌事件中的一大动作,也是我们主动营销的一大举措,金牌希望通过这种另类的厨房体验方式,与消费者更好、更快地沟通和交流,并借此迅速打开我们的消费群。潘孝贞进一步解释说。
解决厨房方案专家
目前,橱柜行业有不少企业在做橱柜的同时,还开发衣柜、卫浴、家具,对于这种大捆绑的现象,潘孝贞表示,金牌一直 “立志于做解决厨房方案的专家”,今后的发展方向也不会改变。
“橱柜的发展空间和潜力还非常大,现在金牌主推中高端橱柜产品,今后将针对工薪阶层开发一系列中低端橱柜产品,将产品面覆盖到中、高、低各个层次,以满足不同阶层的需求。同时,金牌也将继续在厨房电器、厨房餐具、厨房用具等方向上下功夫,争取让产品线覆盖到厨房里的所有东西。”潘孝贞说。
据悉,目前在厨具方面,金牌在自主研发的同时,还积极与法国LC、德国WOLL等国外顶级厨具品牌进行合作,现已推出多款产品。(张少榕 文/图)