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文化产业能否“一石三鸟”
稿件来源：本报讯
中央关于文化大发展决定指出， “推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。”这一论述准确科学地告诉我们，巧妙抓好文化产业跨越式发展可以促进新的经济加快发展，实现“一石三鸟”。
文化产业跨越发展为什么能“一石三鸟”呢？一是我国大部分人的物质生活已能得到基本满足而文化生活匮乏，导致人们对文化需求升温。二是中产阶级追求差异化的品牌消费旺盛，而物质已难以创造更多的差异化，导致文化融入经济创造差异化品牌消费形成趋势。三是人们对精神及文化消费快速升温，需要大量文化产品以满足精神及文化需求，导致文化与经济相互交融，文化的经济功能越来越强，经济的文化含量越来越重。四是发达国家的文化产业已成为经济的支柱产业，美国、德国、英国及日本等的文化产业比重已超过钢铁及金融产业，成为出口创汇的主要利润源泉。
鉴于此，有专家提出了文化产业的 “三种日益”发展趋势：“文化资源日益成为经济发展的基础资源，文化创意日益成为价值创造的重要支点，文化形态的无形资产日益成为市场竞争的关键力量”。 “三种日益”是我们认识创新经济发展 “三个点”的新思想和新理念。文化基础资源是我们创新经济发展的决定性的思路；文化创意创造价值是创新经济发展的发动机；文化形态的无形资产是创新经济发展的制高点。
从文化基础资源看新的经济增长点。传统的经济发展及 “中国制造”，主要是靠工厂、设备及土地、矿产等物质资源发展经济，而把文化作为观念及意识形态，文化属于上层建筑及生产关系的范畴。按传统观念，只能靠物质制造发展经济，但我国及世界都出现了产品同质化及物质过剩趋势，我国用世界48%的煤炭、45%的钢铁和46%的水泥仅创造了世界9%的GDP，特别 “中国制造”的成本升高已难以保持经济的快速发展。因而必须发展文化产业。文化基础资源无限，物质资源有限，为此决定指出： “发掘城市文化资源，发展特色文化产业”。从这一观点看， “文化资源日益成为经济发展的基础资源”。文化不仅是经济发展的资源而且是基础资源。这就决定了文化产业是新的经济增长点。新的经济发展不能仅靠物质资源而必然要优化配置文化资源，开发研制大量文化产品，打造创新文化产业，继而使文化产业形成支柱产业。相反，如若只把物质当作资源而不把文化当作基础资源，那么文化产品就不会出现，更形不成支柱产业，自然也不会成为新的经济增长点。
从文化创意创造价值看经济调整的重要支点。我国经济结构战略性调整，面临着方方面面的调整，如从投资、出口为重点调整为内需为重点；从传统的物耗能耗的重化工结构调整为节能减排式低耗能科技结构；从粗放性经济结构调整为集约化经济结构等。但调整要从物质制造创造价值向文化创意创造价值转变。谁也不否认劳动创造世界，但创意能创造更大的世界。蒸汽机、电、计算机、互联网及云计算等的发明创造便是明证。 “世界步入创意时代”，发达国家已打出文化创意产业竞争王牌。美国已经发出 “资本时代已经过去，创意时代已经来临”的宣言。微软是美国进入创意时代的成果。 《纽约时报》曾就 “微软”超过 “通用”发表评论： “微软惟一的资产是员工的创造力。”盖茨说： “创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益，商业奇迹。”苹果挑起同微软的竞争，用触摸屏代替鼠标，用娱乐产品代替手机工具，创意出了一个苹果新时代，把微软远远抛在后面，这真是：乔布斯一个创意创造了一个新时代。全世界每天的创意经济约创造220亿美元，现在的年产值达到约4.5万亿美元，并以5%的速度递增。美国高达14%，英国高达12%，而我国的创意经济虽每年以20%的速度递增，但其产值却仅占GDP的2.5%左右。德、日、韩等国家都在谋划大力发展文化创意产业。日本的“酷日本”国家形象已启动，韩国的 “韩流”国家规划也已出台。
从竞争关键力量看转变经济发展方式的重要着力点。有形资产竞争力体现的是物质形态，而无形资产竞争力体现的是文化形态。世界经济竞争的关键力量越来越体现在品牌、专利等文化形态的无形资产。世界经济竞争胜败的关键取决于文化形态的无形资产的竞争力。世界发达国家靠 “微笑曲线”两个高端的无形资产获得世界50%左右的利润，而发展中国家靠加工制造仅获得5%左右的利润。2005年世界银行发表了 《国别财富报告》，报告研究了120个国家及地区的财富构成后指出： “国家越是富庶，自然资产在其资产中所占的比率越低，无形资产所占的比率越高”。“人均财富排名前10名的全部是西方国家 （包括日本），倒数10名的则多是撒哈拉沙漠以南的国家”。“2000年全球人均财富为9.6万美元，其中无形资本占78.4%，远超自然资本4%，以及生产资本17.6%”。 《国别财富报告》还指出： “此次财富估算最令人意外的是无形资产具有极高价值，85%的国家都有超过50％的财富来源于无形资本”。
从以上三点看，只要我们按照创新理念来发展文化产业，它完全可以实现 “一石三鸟”。(赵加积)
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