“回归音画本质需求、多元智享3D生活”，这将是2012年中国平板电视消费的新亮点。
   在这一年里，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，企业在各种功能噱头的浮华过后，终将回归彩电最根本性能的角逐。

三、四级市场将成竞争主焦点

   中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示：2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期，但2011年是中国平板电视产品变化最快的一年。
   2011年初，海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火线，2011年末，TCL、康佳、创维等主流品牌云电视概念不断升级。同时，夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星SmartTV内容的丰富、LG72英寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级，丰富了中国平板电视消费市场，为2012年平板电视发展的新里程奠定了基础。
   据预计，2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3D电视需求2000万台，智能电视需求800万台。2012年中国平板电视整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。
   就平板电视市场发展态势来看，2011年一、二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素。但三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。2012年三、四级市场将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。其实，中外彩电厂商加强对三、四级市场的开拓早已成为趋势。三星在2011年下半年就已经加强了三、四级市场的销售拓展。同时，LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定三、四级市场，外资品牌在三、四级市场有着较大的发展空间。

   智能电视竞争将加剧

   随着3D电视普及提速，智能电视竞争将加剧。如今，我国首个3D频道已经于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播。这必将大大刺激智能电视市场的增长。
   就目前市场而言，三星、LG、海信、创维、TCL、长虹、松下等十余家中外主流彩电品牌3D电视的纷繁上市，虽然给消费者提供了更多的选择空间，但也让消费者无从抉择。3D电视标准研究组相关工作人员透露：到2011年12月份 《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿。目前，该草案正在进一步的修订完善中。预计，在2012年上半年将会出台。
   2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于 “智能”。然而，2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头，都对其市场虎视眈眈。目前，英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星的合作，再度进军电视领域。而微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，2011年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的，要数苹果的AppleTV和GoogleTV，在国内IT巨头联想采用自主研发的操作系统的ideaTV智能电视也已上市亮相。显然，IT大亨已决定在智能电视领域与传统彩电巨头们决一雌雄。

企业竞争回归产品本质

   值得一提的是，目前，不论是国产彩电厂商还是外资彩电品牌都在忙于功能的角逐，却忽略了平板彩电的基本特质——画质、音质的完善和提升。调查显示，在关注3D电视选购因素中，画质更是成为影响消费者选购的最主要因素，超过了对价格和功能两个因素的考虑。
   中国电子技术标准化研究所专家指出，平板电视外观越来越轻薄，不可避免会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果，就需要加大技术和成本投入。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。同时，对于平板电视的画面清晰度和色彩表现，技术上已经开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。在这两方面，等离子电视仍然具备一定优势，长虹、松下等离子3D电视表现尤为出色。同时，在液晶电视领域，夏普也革命性地提出了四色技术，以及煌彩技术，都是为了更加逼真还原自然色。
   中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，企业在各种功能噱头的浮华过后，终将回归彩电最根本性能的角逐。(孔文)