|
伦敦奥运的品牌营销机会
稿件来源：本报讯
2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开，虽然是一次体育盛会，但也是所有品牌离不开的话题。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，而是展示全世界品牌的盛会。
其实，从伦敦奥运会宣布申办成功时，奥运营销就已经渐渐蔓延到我们的生活。无论是伦敦奥运会的赞助商还是合作伙伴，早已敲响了奥运营销的号角。像英国的BP石油公司，作为东道主近水楼台地成为了伦敦奥运会的TOP合作伙伴，他们同时也赞助了美国队的9位残疾运动员，以改善因墨西哥湾漏油事件的BP在美国人心中的品牌印象；麦当劳史无前例地将餐厅开在奥运会场内，并将开放英国和爱尔兰的部分农场让消费者和媒体参观；宝马将为伦敦奥运会提供大约4000辆汽车；可口可乐启动了一项多媒体营销活动 “未来之光”，宣传它所赞助的伦敦2012奥运火炬接力；阿迪达斯火药味十足，卯足了劲儿想在英国的市场份额超越其头号竞争对手耐克……而那些玩不起赞助也当不了合作伙伴的商家们，正费尽心思、想方设法找机会和奥运沾上边儿，想借着奥运这股东风再燃烧一把自己。
2012年，当所有移动终端占据人们更多上网时间、 “吃饭先微薄”、网络视频铺天盖地……等待品牌的，将是更多的营销机会和发挥品牌优势的空间。可以看出，微博等社会化媒体以及网络视频将在2012年的奥运传播中发挥举足轻重的作用。
此外，奥林匹克虽然是史上经营最好的品牌之一，非常注重保护赞助商的权益，对隐性营销十分提防。但百密一疏，聪明的广告主总是千方百计打擦边球。1984年，富士耗费巨资成为奥运赞助商，而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商，因为赞助电视网，柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。在没有付出额外赞助费用的前提下，柯达成功地在美国本土举行的奥运会上捍卫了自己的市场。2008年北京奥运会，李宁作为主火炬手在半空中跑着点燃了开幕式的火炬，而李宁是阿迪达斯、卡帕最强大的竞争对手。而这之前，北京奥运会TOP赞助商的阿迪达斯竟没有得到一点风声。奥运会结束以后，阿迪达斯的奥运营销高层主管便卷着铺盖走人了。2008年的北京奥运会破天荒地有3家啤酒赞助商：百位、青啤和燕京，但雪花啤酒在央视打出的广告是： “体育爱好者正式合作伙伴”，有四两拨千斤之妙。
只要你找到你的品牌和奥运精神的结合点，奥运营销可以无处不在。2012是让人期待的一年，虽然时差8个小时，你能想像中国的观众收看、评论、参与伦敦奥运会的场景吗？那一定是手机、平板、电脑、电视、LED的 “五屏”壮观景象，通过网络 “花小钱、办大事”的品牌漫天飞！无论你的企业规模有多大，也无论你是否有雄厚的资金，要精心策划，你完全可以从奥运营销中分一杯羹。 （李光斗）
|
中国工业报近期报纸查看
