一汽丰田近日发布消息，尽管受日本强震影响，2011年一汽丰田4~5两月减产汽车约5.4万辆，但是通过迅速恢复零部件供应系统和推出强力营销活动等积极举措，下半年成功实现逆势上扬，全年销量达到53.8万辆，完成预期销售目标。
   2011年，对于一汽丰田而言，是极其特殊和艰难的一年。3月，百年不遇的日本大地震骤然而至，一汽丰田前三个月超预期的良好开局被迫中止。然而，在其他日系品牌纷纷下调年度计划之际，一汽丰田却向外界表示坚决完成年初既定销售目标。通过迅速调整零部件供应体系、推出体验式营销新模式等积极举措，终于在经历三个月低谷期后，7月以突破5.7万辆的销量，创造了一汽丰田史上单月销量的第二新高；8月继续攀升，实现了销量 “V”字型反弹，最终完成全年销量目标。
   车型方面，2011年，有着全球单一汽车品牌总销量之冠荣誉的卡罗拉系列以全年近30万辆的成绩排名中国乘用车市场销量榜首位 （2011年卡罗拉全球销量约102万辆，为世界最畅销车型），市场份额亦进一步扩大，成为一汽丰田完成销量目标的主力功臣。中高级阵营中，一汽丰田REIZ锐志全年销售6.7万辆，同比增长26.3%；RAV4销售1006万辆。
   在充分考量自身情况和市场环境的种种变化后，一汽丰田认识到，随着整个车市的发展和消费者观念的逐步成熟，营销方式也需要不断创新，必须从最初的商品、品牌单向传播，转变到与用户共同创造品牌价值。体验式营销作为2011年一汽丰田的全新营销举措，成功完成整体销量提升和品牌价值传递的双重任务。
   一系列体验式营销活动，一方面全方位、多层次地展示了一汽丰田的品牌实力；另一方面，更通过互动、分享的体验模式赢得了消费者的信赖和认同。与销量数字上的成功相比，一汽丰田的营销创新意义更为深远。其临危决断采用的体验式营销新模式，为国内的汽车营销创新开辟了新思路。
   据悉，为感谢广大消费者长期以来给予的信赖与支持，一汽丰田于2012年2月10日至3月9日期间推出新春以来首个大型促销活动，即 “春光礼享季与爱同行”三车型联合促销。届时，凡到店试驾或购买锐志、卡罗拉、RAV4三款车型，均可获得精美礼品一份。（王 丹）