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精准定位铸就行业黑马
稿件来源：本报讯
早期品牌的成功往往是少数几个因素就能起到决定性的作用。比如研发领先、质量过硬，广告大战、低价策略等。而如今的市场竞争，依靠单一力量已经力不从心，必须精准定位、服务到位、推陈出新、拥有深厚的品牌底蕴，才能取得成功。
以轻客市场为例。2011年，轻客市场表现在需求结构上正在发生显著的变化，产品正在向欧式高端化、舒适、操控性、安全性模块化、多功能化、环保节能化、车身轻量化等方面发展。目前，国内轻型商用车市场的潜力巨大，需求正在不断释放，并每年保持20%以上的增速。从市场需求来看，高端接待、移动商务通勤旅游，物流运输，这些市场需求越来越强烈，而宽体轻客的市场竞争并不充分，这给百年传奇商用车品牌Maxus大通提供了充足的市场机遇。从轻型商用车产品发展来看，宽体轻客更偏向于乘用车的技术特征，技术要求高，准入门槛高，这对于拥有乘用车技术的上汽来说恰恰是优势。而用乘用车的标准打造商用车则是Maxus大通的策略和核心竞争力之一。
2009年，上汽集团全面收购MAXUS品牌知识产权及技术平台，整合全球优势资源，创新打造的首款国际基准商用MPV——MAXUS大通V80于2011年9月5日正式登陆海内外市场。
日前， “2011年度政府采购中高级商用车首选车型”花落上汽MAXUS大通V80，这是MAXUS大通V80自2011上海国际车展首度亮相以来获得的第九个奖项。MAXUS大通V80上市不到半年就获得了社会各界的认可，在商用车领域尚不多见。
过硬的产品实力是品牌获得认可的先决条件。以V80为例，在产品试制阶段便进行了5轮强化道路试验，按照中国汽车技术研究中心的标准，这样的强化测试相当于至少普通路试的5倍，也就是说Maxus大通的试验总里程达到100万公里以上。市场分析师认为，市场蓄势和市场把脉必然促成 “黑马”的产生，而上汽扎实的实力则是 “黑马”产生的坚实后盾。MAXUS大通首创的业内惟一3年8万公里动力总成保修承诺、2年5万公里覆盖90%以上零部件的整车保修承诺、全天候免费道路救援、行程继续、1小时应急响应、24小时客户服务、48小时故障解决等售后服务则是这一实力的体现。此外，到目前为止，V80在国内已有近50家经销商开店营业，4S店售后及特约维修站已发展了近70家，初步建立了覆盖全国的销售和服务网络；同时，V80在英国、东盟和南非的商用车市场也建立了初步的经销服务体系，按照规划将逐步发展至南美、中东、北非、欧洲、澳大利亚以及北美市场。
过硬的产品实力和精准的品牌定位铸就了行业黑马，也续写了商业传奇。对于品牌而言，要想走出一条不寻常的道路，需要苦练内功，也需要市场运营的大智慧。（闻清迷）
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