在已经过去的2011年，一汽丰田全新REIZ锐志实现年度销量新突破，以近7万辆的终端销售成绩收官。其中，该车销量和市场份额分别实现同比26.3%和0.5%的增长。反观去年整体中国车市，受到日本地震、政策限制等诸多不利因素影响，车市全年增幅仅达3%，即使是新品迭出、竞争激烈的中高级车市，也只有5%的微弱增幅。相比之下，全新REIZ锐志26.3%的增幅尤为耀眼。

   产品制胜

   产品实力是征服市场的基础所在，尤其是在向来竞争激烈的中高级车市。
   全新REIZ锐志是国内中高级车市中同等价位区间惟一的FR前置后驱轿车，其搭载V6发动机以及6速手自一体变速器，并使用93号标号汽油，在动力和燃油经济性上达到完美平衡。
   除了舒适动感的全能特质，强大的安全性能也是全新REIZ锐志畅销的另一重要因素。全新REIZ锐志采用丰田独有的GOA车身设计，配备预紧限力式安全带、主动式头枕以及9个SRS空气囊，为驾乘人员提供全方位的安全保护；还搭载了丰田高端车系才有的车辆动态综合管理系统 （VDIM）、预碰撞安全系统、自适应雷达巡航控制系统、倒车影像显示系统和车侧影像显示系统等领先配置，更全面提升了全新REIZ锐志的安全级别。2011年12月，一汽丰田全新REIZ锐志以49分的成绩荣膺C-NCAP安全碰撞试验五星级评价，使这款以舒适动感著称的座驾在安全领域再获权威佐证。

   营销创新 三重体验助力增长

   一款真正成功的车型，除了具有强大的商品力，更应该通过营销推广，赋予其生命力和感染力。
   2011年5月，一汽丰田全新REIZ锐志发起了以 “乘坐体验”为主的 “今日NO限行，锐志接咱上下班”活动，该活动面向整个微博用户群体，幸运者可获得全新REIZ锐志上下班专属接送服务。
   2011年7月，以 “驾驭体验”为主的全新REIZ锐志 “舒适人生动感驾驭”全国媒体试驾会在厦门举行。
   2011年12月的 “锐行天下”文明驾驶传递之旅则是由车友发起、一汽丰田大力支持的车主大型活动。
   综观一汽丰田全新REIZ锐志2011年在营销领域的表现，其采用的从 “乘坐”到 “驾驭”再到“氛围”的三重体验营销模式，由表及里、层层深入，最终不仅极大提振了销量，也使得车型品牌及产品知名度、美誉度得到有效提升。（许 梅）