诚德轩。
   这三个字拆开来各有什么含义？连起来又有什么意义？
   初时记者委实不解，在2011中国景德镇国际陶瓷博览会期间，认识了苏元阳，才知个中所蕴所含。苏元阳名片的正面右半部分是一个精致的商标图案，金黄色，如龙腾般的火苗，名为诚德轩。 “诚德轩”三个字如流水行云，一路托起似龙腾般跳跃的火苗。名片的反面上半部分是 “诚德轩”（黄色）三个字的拆解和连接意义。诚：诚行天下。德：德广恩施。轩：轩聚贤能。 “诚德轩”即为：诚行天下，德广恩施，轩聚贤能。
   对此，人们不禁要问：作为江西景德镇诚德轩瓷业有限公司 （产品以鼎级手绘陶瓷茶具为主体，以下简称诚德轩）董事长苏元阳，是如何让“诚德轩”品牌的手绘陶瓷茶具达到“诚行天下，德广恩施，轩聚贤能”之境界的呢？
   苏元阳在接受中国工业报记者采访时说： “为烧制出鼎级的产品，诚德轩员工深入矿山精选泥、釉原料，自主研发泥、釉料配方及科学烧成方法，并将这些科研成果运用到生产中。产品出仓时要通过初选与精选两道关卡，稍微有点瑕疵的产品，通通砸掉（砸掉70%，留下的100%零瑕疵）。诚德轩的品牌是砸出来的。”

黑马佳话

   诚德轩是景德镇陶瓷工业领域的一匹黑马。2011中国景德镇国际陶瓷博览会 （由国家商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进会和江西省人民政府共同主办，自2004年以来已经成功举办了七届。10月18日全国人大常委会副委员长韩启德出席并宣布开幕）期间有一段佳话，说的就是诚德轩。诚德轩荣登2011年中国瓷都景德镇 “十大最具影响力陶瓷品牌”榜首。按规定，企业与企业老总不能同时获奖，但是诚德轩老总苏元阳却打破了这个规定，同时获得 “十大杰出陶瓷人物”桂冠。记者了解到，苏元阳带领他的团队，历经十年，使诚德轩品牌获得世界好评，为瓷都景德镇的手绘陶瓷工业走向世界作出了巨大贡献。如，2011年5月29日，由文化部、四川省政府、联合国教科文组织共同主办的第三届中国成都国际非物质文化遗产节 （简称国际非遗节）在四川省成都市的国际非物质文化遗产博览园拉启帷幕。本届国际非遗节以 “弘扬人类文明，共建精神家园”为主题，继续秉承尊重人类文化多样性，推动非物质文化遗产保护事业的宗旨，汇聚了国内外上千个非遗项目。在历时14天的活动中，举办了7大类286项丰富多彩的文化活动。在林林总总的非遗项目和活动中，江西展区瓷都景德镇的诚德轩精美的手绘茶具吸引着自世界各地的参观者的眼球。在诚德轩展厅，络绎不绝的中外参观者拥坐在茶几前，一边品味香茗，一边欣赏着美仑美奂的陶瓷手绘茶具。现场，来自诚德轩的几位中青年陶瓷艺术家精心在白胎茶具、瓷瓶上作画，其神工鬼斧的表演，令来自世界各地的参观者发出如此感慨：在这里能够身临其境地感悟着博大精深的中华民族文化内涵和深厚的瓷都景德镇的陶瓷文化底蕴!

   追求 “零瑕疵”

   苏元阳告诉记者，诚德轩的茶具从拉坯、利坯到绘画上釉都是纯手工，瞄准的市场群体是中国千分之五的富人里的千分之五。每一款茶具都是限量生产，而且只能做到不断升值，绝不打折。为此，诚德轩走向市场的每一套茶具都是 “零瑕疵”。诚德轩在生产中不惜代价、不计成本，从细节做起，从过程入手，保证产品都拥有考究的工艺，精良的制造和上乘的质量，从而赢得了中外消费者的广泛认可和赞誉。
   记者了解到， “诚德轩”创建之初（创建于2003年）不足10人，现已发展成为拥有160多位陶艺工作者展现才能的集科研、生产、销售于一体的规模企业，在业内享有很高的诚信度和知名度。自创建以来，诚德轩一直恪守 “诚行天下，德广恩施，轩聚贤能”的信念，坚持以 “经典奢侈个性张扬、诚信经营优质服务”为宗旨，不断创新，使每件作品，既是生活的实用品，又是工艺收藏品，达到了 “生活陶瓷艺术化，艺术陶瓷生活化”的境界，是艺术与生活的完美结合。

打造世界级奢侈品牌

   为了把诚德轩打造成为世界级奢侈品牌，从2009开始，诚德轩在国内重要城市布局专卖店，以规避品牌风险，从而保护品牌价格体系，稳固销售渠道。截至目前，已在上海、昆明、北京、深圳设立了专卖店或经营部。
   诚德轩采取 “总经销制”的销售渠道，以 “信誉第一和质量第一”与客户建立了牢不可破的 “鱼水”关系。如，前些年经济危机肆虐之时，诚德轩的产品仍顺畅地运转着。
   诚德轩的产品价格全国统一，并以每年百分之十的速度递增，如此升值空间和独特的品牌形象，不断地给陶艺收藏家们带来惊喜。
   诚德轩一直以传播陶瓷文化为己任，以事定岗，以岗选人，广招四方英才，不断充实人才储备和技术力量，以强大的研发能力引领着国际手绘茶具的最新时尚。如，每月都不少于5款新产品限量投放市场。目前已经拥有青花、粉彩、窑变、堆雕、新彩套装茶具、盖碗、茶壶、茶杯、单杯、小饮杯、茶叶罐、笔筒、水洗、礼品瓷等100多个品种和近300种花面，彰显着独特的陶瓷品位与时代潮流。

   阅读延伸

景德镇是“瓷器之国”的代表和象征
   从汉朝开始烧制陶器，距今1800多年，从东晋开始烧制瓷器，距今1600多年。景德镇瓷器造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特，以 “白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的独特风格蜚声海内外。青花、玲珑、粉彩、色釉，合称景德镇四大传统名瓷。薄胎瓷人称神奇珍品，雕塑瓷为中国传统工艺美术品。
   景德镇是 “瓷器之国”的代表和象征，制瓷历史悠久，瓷器精美绝伦，闻名全世界，固有 “瓷都”之称。景德镇生产瓷器的历史源远流长，唐代烧造出洁白如玉的白瓷，便有 “假玉器”之称。在宋代御赐殊荣，即皇帝宋真宗将年号景德赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。之后，历经元，明，清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。时至清康、雍、乾三朝，瓷器发展到历史颠峰。2000多年的制瓷文化和技艺的深厚积淀，为景德镇奠定了举世公认的瓷都地位。
   景德镇瓷器 “白如玉，薄如纸，明如镜，声如磬”，熔工艺、书法、绘画、雕塑、诗词于一炉。典雅秀丽的青花，五彩缤纷的彩绘，斑斓绚丽的色釉，玲珑剔透的薄胎，巧夺天工的雕塑，无一不是中华文化艺术的瑰宝。在乾隆时期，景德镇的瓷窑很多，而且分布很广，除官窑外，还有民窑两三百处，工匠数以万计。这个时期生产的青花瓷画面清晰干净，色彩翠蓝光艳，给人以清新明快之感。五彩瓷器色调强烈，富丽堂皇，较之明代又有发展。创作的粉彩瓷器色调柔和，层次分明，富有立体感。在瓷胚上用西洋油画激发作画，再入窑烧制成的珐琅彩瓷器，融汇中西，异常精美，是皇宫的专用品。在这些绚丽多彩的名贵瓷器，通过各种渠道，沿着路上 “丝绸之路”，海上 “陶瓷之路”， “行于九域，施及外洋”为传播中华文化艺术，经贸交往，发挥了积极的推动作用，对世界文化的丰富和发展做出了重大贡献。
   宋代，景德镇瓷器以灵巧、典雅、秀丽的影青瓷而着称于世。宋代景德镇制瓷业已呈现繁荣局面，据考古发现，宋代窑址分布多至30处，有窑 “三百余座”，陶瓷的器型也发展到数百种之多。宋代的景德镇不仅烧造出了温润如玉、品种繁多的影青釉刻花瓷，而且成功地烧造出大批造型各异、风格独特的影青釉瓷雕和仿造出了多种颜色釉瓷器。
   元代景德镇成功地烧造出青花瓷和釉里红瓷，这是两种极具特色和名贵的品类。青花着色力强，呈色稳定，纹饰永不褪脱，且风格幽靓典雅，素净秀丽。光润透亮的青花釉与素雅明净的白胎巧妙配合，互相衬托，颇具中国水墨画之特色，并且标志着由素瓷转为彩瓷的新时代的到来；元青花以其多层次，满画面，主次分明的装饰特征和以彩绘为主兼刻、划、印花的装饰技法，为我国陶瓷艺术的发展开辟了一条新的途径。釉里红以铜红料在胎上绘画纹饰罩以透明釉在高温还原气氛中烧成，使釉下呈现红色花纹瓷器，烧成难度大，色彩艳丽，以至于到今天它还是一个极其珍贵的瓷器品类。釉里红可以单独装饰瓷器，亦可以与青花结合，称做青花釉里红，两者相映生辉，极其名贵。
   明代，景德镇真正成了 “天下窑器之所聚”之地。除了在继承前代技术并发扬光大的种类烧造方面外，明代景德镇还消化和吸收了各大日益没落的著名窑场的优秀技艺，并广采博收外来文化的精华，不拘一格，大胆创新，创造了许多新的品种、新的造型、新的装饰，真正是 “开创了一代未有之奇”，而所有这些创新，不仅造就了明代景德镇在全国制瓷业的中心地位，而且光照千秋，辉映千古。
   永乐时，景德镇成功地烧出了玲珑瓷，到成化 （公元1465~1487）年间，又造出精细的青花玲珑瓷，玲珑瓷碧绿透亮，青花青翠幽雅，融为一体，引人入胜。
   大龙缸和薄胎瓷的烧造成功，是明时景德镇瓷业高度技术成就和制瓷技师惊人智能的体现。大龙缸，直径高度均达70厘米以上，通身饰以五爪龙须，形制巨大，气势宏伟，庄重肃穆，为帝王专用之物，他人不可僭越使用进而更现它的神秘。薄胎瓷的制作，从另一个方面显示了制瓷技师的艺术匠心和智能，最薄最细的薄胎瓷器，其厚度只0.5毫米，最厚的也只有1毫米，真正是 “胎薄如纸”。(本报记者 金国军)

链 接
   苏元阳，1965年10月28日出生于江西萍乡，1983在景德镇陶瓷学校就读，主攻企业管理。1997年以优异的成绩毕业后，一直从事陶瓷营销工作。
   在陶瓷营销工作中，苏元阳萌发了创业的理想。为了实现理想，他特地到中央广播电视大学充电，毕业后，自筹资金办起了诚德轩瓷业有限公司。
   十年来，他时刻铭记着自己的使命，广泛招纳四方英才，不断充实人才储备和技术力量，使诚德轩从作坊发展成为集科研、生产、销售于一体的规模企业。
   诚德轩于2009年10月荣获景德镇市工商行政管理局 “守合同重信用单位”，2009年11月荣获江西省中小企局 “创业之星”，2010年获得中国瓷都景德镇国际陶瓷博览会年度 “最佳新悦产品奖”，2010年11月荣获景德镇市工商行政管理局、景德镇市个体私营经济协会 “光彩之星”，2010年~2011年荣获景德镇市消费者协会 “诚信单位”，2011年成为景德镇工商局个体经营协会理事单位，2011年10月荣获景德镇市瓷局、景德镇市广电局“手工劳动万岁——手工劳动电视大奖赛”的 “特别贡献奖”，荣获全国零售商供应商公平交易（诚信）行业十佳企业，并位居2011年中国瓷都景德镇国际陶瓷博览会 “十大最具影响力陶瓷品牌”榜首。