近年来男性审美越来越受到重视，男性美和女性美开始在社会观念中并驾齐驱。虽然俗语说 “女为悦己者容”，但现在现代男性也是为了外在的评价和影响而 “装美”。具体而言，男性内心希望怎么买衣服？想买什么样的衣服？为什么想买衣服？都是有待深入探讨的问题。
   强调 “自主购买”
   男性普遍在购买行为方面强调“我爱”，男性要求自己把握服装购买的决策权；在内在服装心理方面强调“嫩”，希望服装能够让自己显得年轻、精神；在外在产品需求方面强调“俏”，期待购买更加花色多样、具有设计感的服装。
   “自主购买”是男性服装消费特点。大多数男士都希望在买男装时由自己主导，或者家人初步筛选后自己决定。有趣的是，认为 “男人的衣服主要有家里人买就可以，男的自己不在乎”的大多数是女士。女性买了自己不喜欢的衣服，男性也只能表示 “那我只能少穿呗，不能伤人家的心”。男士对自己主导消费的关注、对形象的逐渐重视，和女性对自己男装审美观的盲目自信存在内在冲突。
   注重 “很精神，有面子”
   品牌和价位是男性购衣的两大核心关注点。男性很少会超越自己的经济水平买一件衣服，因为他们更关注衣服和自己的匹配程度，如果所买服装远远超越了自己的购买力，那 “真的看着也是假的”。在合理价格范围内，男性会对品牌较为重视。值得注意的是，消费者心目中的知名品牌主要是所在城市可见的、自己社交群体较为认同的品牌，如 “雷迪波尔”、 “古劳”等川内品牌在四川男装消费者心目中远超过“劲霸”、 “利郎”等国内品牌，在四川省内享有较高知名度和美誉度。
   “很精神、有面子”是男性的核心心里需求。 “很精神”是男士的内在自我需求， “有面子”是男士的外在人际需求。对于中年男士而言，需要在工作和社交场合表现出自己精力充沛、年轻自信的 “黄金期状态”，因此服装作为个人状态的显性辅助媒介，需要适应男性 “装嫩”的心理需求 。其次男性内心希望得到他人对自己服装的正面评价，如果能够获得别人的赞美和羡慕，甚至会多次重复购买相同款式服装。
   重时尚 随大流
   男性购买服装心态与其生活状态具备链动关系。男性进入中年以后，已经脱离了浮躁激进的青年时段，对人生开始产生沉淀和领悟，同时处于人生中生活压力最大、工作竞争最激烈的年龄段，因此开始重视内心的自在与和谐。与之相适应的，中年男士对于服装的情感需求也在关注外在光鲜自信的同时，开始追寻内敛与宁静。与人生阶段影响类似，群体心态变化也会导致男士的服装购买需求变化。如四川遭遇5·12地震后，市民的消费观产生变化，对奢侈品的追逐趋势增强。在男装领域也出现了与之相符合的现象，生死殊途使很多人 “想开了”，既然人生无常不如享受每一天的生活，因此也愿意承担价格更高的服装。
   男性产品需求体现 “重时尚，随大流”。男装时尚的主要吸引群体以往只集中在35岁以下群体，但其实忽视了中年以上男性的时尚需求。其实对于中年以上的男士来说，需要借助服装显得自己年轻、有活力，因此鲜艳的颜色、贴身显腰线的剪裁、多变的花型都会得到年龄偏大男性的关注。与女性服装重在体现个人特质不同，男性服装是个人社会层次和社会交往群体的外在符号。所以男性重视和客户、朋友的穿着一致性，在款式、风格、品牌方面都重视尽量趋同自己的日常交往群体风格，哪怕和别人 “撞衫”也不介意。如果能够引领自己周围群体的穿着风格，得到他人的模仿，则会让自己特别得意。因此男装时尚风潮较女装更易扩散至不同年龄群体，出现了 “老男人和小男人合流”的现象。如近年来T恤浅色调和花朵款式在不同年龄段男士中的流行，和收腰版型西装逐渐成为主流，都是男士追求时尚的表现。
   究其根本而言，男士服装具有明显的社会定位和社会沟通特点，无论是突出生命黄金期的 “嫩”，还是表现时尚感的 “俏”，都是中年男士对自己所承担的巨大社会责任和社会压力的下意识反应。因此在男装经营过程中，需要关注男性内心的压力和焦虑，通过服装的设计和营销满足男性自我满足、自我表现和期待社会认可的深度需求，则会在未来获得广阔的发展空间。(零点研究咨询集团 陆 溪)