近日，中国体育运动品牌匹克全美旗舰店在洛杉矶隆重开业。标志着匹克正式进入全球最大的体育用品市场，开始与国际运动品牌巨头耐克、阿迪达斯同场竞技。业内人士分析，在大多数中国运动品牌还在为高居不下的库存而烦恼的时候，匹克此举将引领一股新的浪潮。
   匹克CEO许志华表示，在美国开店是匹克开启市场国际化的里程碑，匹克希望借助美国在全球市场强大的辐射能力，渗透到更广泛的国际市场中去，成为实至名归的国际大品牌，成为名副其实的中国商业名片。

   进驻美国大都市

   此次开业的匹克全美旗舰店，位于西好莱坞马尔罗斯大街，营业面积约合260㎡，是一家综合概念的街边店。该店紧邻洛杉矶著名的时尚大街Melrose，附近有许多著名的时尚品牌，同时也有Adidas等运动品牌。
   此前，匹克另外一家以篮球概念的主题旗舰店已于去年12月16日开始试营业。
   据了解，在试营业期间，匹克设在洛杉矶的旗舰店每天都有不少慕名而来的消费者光顾，并购买匹克的产品。一位刚刚购得麦基在2011年全明星扣篮大赛上穿着的金刚狼配色球鞋的球迷兴奋地说： “我一直想拥有这样一双球鞋，能在美国买到它，实在是太棒了！”
   匹克CEO许志华告诉记者，在美国开店并不是一时心血来潮，而是经过了长时间的精心谋划。他说： “经过与NBA长达8年的合作与交流，匹克在NBA已经拥有了代言球星、广告牌、球队合作等一系列的资源，高曝光度让匹克在美国逐渐建立起知名度和群众消费基础。借此，匹克开始谋划在美开店，并于2011年初成立了美国分公司。丰富的体育资源，加上美国分公司的本地化经营管理，让匹克有了和其他国际品牌竞技的资本。
   据了解，匹克这两家旗舰店在试营业期间，销售额已基本达到预期。同时记者还了解到，除落户洛杉矶的两家专卖店外，匹克还收到了美国一些知名商家的入驻邀请，目前正在进一步洽谈中。这意味着，如果充分把握这些商业机会，匹克可借连锁商场，在全美建立起自己的销售网络，加快实现匹克在美国市场落地生根的目标。

   加快国际化进程

   细数匹克展开 “品牌国际化”战略以来，最为成功的体育营销、最大化利用的资源莫过于NBA。作为NBA的官方合作伙伴，匹克充分利用NBA资源迅速在美国专业篮球市场打开知名度。在去年全明星扣篮大赛上，麦基几次换穿风格迥异的匹克球鞋让人眼前一亮，电视直播评论员甚至直呼 “匹克这个代言人签得实在太值了。”
   以体育资源为营销载体，匹克已经在其他国际市场进行了尝试且成效显著。匹克赞助的国家级体育资源深入到了新西兰、伊朗、塞尔维亚、澳大利亚等多个国家和地区，利用自己赞助的这些赛事在当地的影响力和号召力，匹克成功将自己的品牌打入当地市场，为经销商打开销路。事实证明，匹克在这些地区的销售成绩不俗。目前，匹克在全球已有200多家代理销售网点，海外市场销售额比例逐年提升，截至2011年上半年，匹克海外市场的销售额已经占到集团总销售额的10%。
   如今，匹克终于成为中国品牌开拓海外市场的领军者，第一次将中国运动品牌店铺开进洛杉矶这样的超级国际大都市。
   许志华表示，进入美国市场只是匹克进军全球的一个标志性动作。深耕美国市场，还只是一个开始，今年匹克将继续加大国际市场的投入，尤其是有匹克赞助资源的国家和地区，力争挤进当地市场前三名。(本报记者 张跃良 通讯员 张少榕)