纵观家电行业，新的一年到来并没有给市场带来喜悦，反倒是悲观情绪笼罩在业内。统计数据显示，电视、空调、冰箱、洗衣机销量，在1月份同比与环比都普遍出现下滑。

   空调市场环比指标创下新低

   奥维咨询 （AVC）监测数据显示，2012年元月份，电视终端销售量为422.1万台，与上年同期相比下滑22.4%；销售金额150.5亿元，同比下滑28.7%。而去年下半年电视销售2249万台，与上半年相比销量增加16.1%。
   数据显示，进入2012年的第一个月，不论是电视还是空、冰、洗，销售量都出现了不同程度的下滑，其中空调与洗衣机下滑幅度超过30%以上。据奥维咨询 （AVC）监测数据显示，1月份国内空调零售量较去年同期下跌45.7%，环比上月下跌41.6%；零售额同比下降39.1%，环比下降40.0%，同比指标创下新低。
   虽然空调2012冷年开盘，销售量与上年度同比下降超过10%，但销售额却有小幅度上升。
   统计数据显示，1月份家用空调零售均价上涨2.8%，突破4000元/套。具体到各类型产品的价格变化来看，除定频柜机零售均价较上月略降0.3%外，其余三类产品的零售均价环比都有所上升，其中变频柜机产品的零售均价比2011年12月份上涨了1.0%。
   业内人士认为，这种量减额增的现象表明经过一年多时间的行业转型，空调行业的产品升级已经初见成效，尤其是以变频为代表的高端机型的比例已经大幅提升。
   尽管2012年开年较为惨淡，但空调产品的市场需求依旧存在较大增长空间，奥维咨询 （AVC）预计，随着外部环境的逐步好转，尤其是相关利好政策出台的预期，前期被抑制的需求将在后续月度释放出来。同时，值得注意的是，相关政策将对各企业的库存结构及产品规划带来较大影响，库存管理水平的高低将直接影响到企业的市场竞争力。

   刚性需求减少导致市场信心不足

   2012年惨淡的开局，造成了市场上的悲观气氛，而这不仅仅是因为1月份市场销售不好所导致的。业内人士分析认为，相对比较大的库存、制造成本继续攀升以及业内非常担心家电行业产能过剩、用工成本等因素都给业内厂商带来了压力。
   具体而言，在企业库存方面，截止到2012年1月份，家电业的库存还在1000万台左右，仍处于历史高位；在制造成本方面，制造家电的原材料，包括石油、金属材料等价格继续坚挺；在家电产能过剩方面，由于现在市场需求增长放缓，产能不能得到释放必然引起供需矛盾激化，有可能会导致非理性竞争；在用工成本方面，家电厂家集中的珠三角、长三角、沿海等区域用工成本大幅上升，也给厂家带来了巨大的压力。
   有专家分析指出，刚性需求的减少是业内最为担心的，尤其是房地产调控带来的需求减少，是导致市场信心不足的直接因素。在家电需求中，一二级市场的新增需求主要集中在房地产上，而政府至今对房地产的高压政策仍没有松动的迹象。
   此外，出口不畅也加剧了国内市场的压力。据海关总署10日发布的数据显示，中国外贸结构正处于激烈变化时期，2012年出口形势较为严峻。
   市场的这种担忧是可以理解的，但是奥维咨询 （AVC）分析认为，其实上述很多担忧因素已经发生变化。首先家电库存已经趋于合理化；其次国内经济软着陆会带动国内消费再起高潮；再其次房地产市场已经有初步向好的苗头，经济适用房支持刚性需求增长。因此，市场没有必要对2012年的家电市场过于悲观，虽说不可能再现前两年的高增长，但肯定不会出现大幅度的下滑。(本报记者 任奕奕)