如果说这是一场恋爱，那么宝马汽车与中国奥委会已然进入旷日持久的 “全程热恋”期。
   3月3日，宝马中国奥林匹克计划在广州启动。中国奥委会相关领导，许海峰、高敏等中国奥运代表人物、两岸三地及海外的奥运歌唱者、上万名奥运支持者，在举办过亚运会开幕式的舞台，共同见证了这场两情相悦的爱恋盛典。
   作为中国奥委会直至2016年的独家汽车合作伙伴，宝马一直致力于和中国奥委会合作推广奥林匹克运动。2012年伦敦奥运会将到之际，宝马推出 “为悦，全力以赴”的奥运推广主题，并发起一系列推广奥运梦想和奥运精神的市场活动。

   融入中国梦想 情缘渐行渐浓

   如果说起宝马汽车和中国奥运的关系，恐怕大多数人的第一反应就是很多奥运冠军选择购买宝马座驾——运动明星与充满动感的宝马品牌一见钟情、相得益彰。
   宝马 （中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊记得很清楚，在2008年北京奥运会以后，超过1/3中国奥运冠军选择了宝马汽车。 “当时，很多奥运冠军对宝马的产品非常感兴趣，我们在非常短的时间内要做出良好的反应，让他们能够在最短时间内买到他们心爱的BMW座驾。”许智俊回忆说。
   缘分不会仅停留在短暂而简单的买卖之间。
   3月3日，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士乘坐的那辆BMW 328Hommage概念车疾驶而来，同时也揭开了内容丰富、规划清晰的宝马中国奥林匹克计划。
   首先，宝马品牌将赞助中国击剑队和中国帆船帆板队，征战伦敦奥运会和世界各大赛事；而宝马中国旗下MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。“这几个项目既需要勇气和力量，又需要智慧与头脑，而且都是很酷的运动。我们希望通过我们的支持，能够为这些项目在中国发展做出一些贡献。”许智俊解释说。
   其次，宝马将启动主题为 “超悦梦想”的青少年奥林匹克发展行动，致力于青少年篮球、高尔夫运动、花样滑冰青少年冠军计划三个体育项目在青少年中的发展，培养未来的奥运人才。
   再次，将通过与中国奥运冠军和具有典型奥运精神的代表人物如刘翔、徐莉佳等人的合作，让更多的人感受奥运梦想。宝马大中华区企业和政府事务副总裁吴燕彦表示，活动的初衷是想通过这些大家熟知的或不熟悉的体育明星、运动员，通过他们真实的故事，传递关于拼搏、执着、梦想、激情的情感。
   “我们所做的这些活动，并不只是蜻蜓点水，而是一个全球性的长期策略。”许智俊告诉记者。

结缘已久 悦“知己”重在可持续

   实际上，宝马品牌与奥运结缘已久，二者既像情投意合的恋人，又像神交多年的知己。
   早在1972年，宝马就为慕尼黑奥运会提供了马拉松项目的先导车。而且，宝马汽车的运动特质以及宝马参与赛车运动的辉煌历史，都与奥运“更快、更高、更强”的追求息息相通。奥林匹克运动体现出的激情、对于梦想的追求以及荣耀感，都与宝马精神十分契合。可以说，宝马品牌与奥林匹克运动都在强调不断挑战，积极拼搏。
   今年，除了与中国奥委会开展合作外，作为2012年伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴，宝马英国公司还将提供4000辆BMW和MINI车辆，以接送参加伦敦奥运会的运动员、技术官员和奥组委运营团队等。而早在2010年，宝马美国公司就与美国奥委会签订了为期6年的合作协议。
   宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科表示，奥林匹克凝聚了人类最美好的情感，它激励人们挑战自我、追逐梦想，更鼓励人们跨越隔阂、分享愉悦。作为奥运精神的忠实支持者，宝马希望能让更多人分享奥林匹克的激情与理想。
   与一些短暂的区域性合作不同，与奥林匹克携手共进是宝马集团一项长期性的全球市场战略。这从宝马奥林匹克计划中的“青少年奥林匹克发展行动”可见一斑。这个行动着眼于中国的下一代，旨在培养未来奥运英雄。
   对此，吴燕彦表示：“有一些项目只和某一届奥运会合作，奥运会结束后，合作关系也就告一段落。宝马则着眼于长期合作，而且是全球性的战略合作。我们更注重是这种长期合作对于品牌内涵所产生的影响，短期的商业效应不是我们考虑的最重要的目标。”
   在许智俊看来，与奥运的合作，可以说是宝马整个 “悦”主题演绎中的重要部分，因为它代表了一种对梦想的追求，对不屈不挠精神的尊重，“不像产品设计或新开发的技术，品牌精神需要花费很长时间去做。”
   为了吸引公众对奥运的关注，此次宝马还专门将十余辆代表宝马运动和竞技历史的经典车辆运到广州进行巡游和展示。这些经典车包括：诞生于1933年的第一款装备6缸发动机和采用双肾造型格栅的BMW 303；诞生于1973年的代表BMW涡轮增压技术先锋的BMW 2002Turbo；以及各个时代称雄赛道、征服无数车迷的BMW 3.0CSL、BMW M1、M3DTM、Z1和Z8等。

“热恋”只为中国梦想宝马品牌本土化再耕深层

   宝马与中国奥运的 “热恋”及宝马奥林匹克计划的启动，离不开其在中国的快速发展。
   过去8年中，宝马在中国的销量增长15倍，去年达到了232586辆，同比增长了37.6%。今年1月份，宝马在中国依然保持非常强劲的增长，同比增幅达到30%。
   不但如此，去年宝马推出的一系列新产品，如BMW X3、BMW 1系、BMW 6系、BMW 5系旅行轿车，今年都将充分发挥其销售潜能；而且，宝马在沈阳第二工厂即将投产，届时其产能可以增到20万辆。记者了解到，宝马国产化的产品也更加丰富，BMW X1已经正式发布，下半年宝马新3系也将加入到国产化的队伍中来。
   许智俊认为，宝马在中国能够取得今天的业绩，首先得益于近些年中国经济的快速发展；但更重要的原因是，宝马在品牌定位和传播上思路非常清晰，加之卓越品质的产品和全面优质的服务，才能够取得中国市场的成功。而宝马奥林匹克计划的启动，正是宝马品牌在中国本土化定位和传播中的又一次深耕细作——它一方面通过与中国奥委会的合作，进一步充实了 “宝马之悦”的内涵，也为 “宝马之悦”品牌战略推广提供了得天独厚的平台；另一方面也体现出宝马不断加深本地化发展的承诺，以及让品牌融入中国梦想和中国文化的品牌理想。(本报记者 芦丽琴)