作为一家生产经营扑克的企业，姚记扑克自去年上市起就一直备受非议。如今，姚记却突然以一记漂亮重拳谋求转型，出击网络棋牌类平台游戏，欲掘金国内文化产业盛宴。
   3月9日复牌后，姚记扑克股票受此利好消息影响封上涨停板，成为当日国内股市的一匹黑马。

   打破传统盈利模式

   3月9日复牌当日，姚记扑克发布了两项重要的公告。
   首先是与北京联众电脑技术有限责任公司达成初步协定，双方拟共同出资在北京顺义区设立一家合资公司，合作开发扑克文化娱乐产业。公告显示，双方共同出资200万元，成立姚联互动娱乐公司，其中姚记出资98万元，持有标的公司49%股权，北京联众出资102万元，持有标的公司51%股权。
   根据姚记扑克和北京联众公司的协议，双方将在休闲网络游戏方面展开全面合作，共同推出 “姚记联众扑克在线”。姚记扑克将在前两年投入总计不少于2亿副扑克牌的广告资源，吸引用户进入合作服务。而联众公司将提供特别定制版本的联名游戏大厅，创建单独的德州扑克网络游戏大厅以及其他联名网络及移动终端游戏产品，以及甲乙双方联名的网络比赛及线下比赛。
   其次，姚记扑克还与香港联交所主板上市公司网龙网络有限公司的控股子公司 “91移动”签署了合作备忘录，双方将发挥彼此优势，开展战略合作。姚记同意将公司的扑克牌相关广告资源作为 “91移动”的移动互联网应用服务的发布渠道，对合作业务服务进行推广和宣传。
   众所周知，传统棋牌业技术门槛低，营业模式单一，主营业务业绩增长乏力，盈利难以持续有效增进。姚记扑克2011年业绩快报显示，其营业收入6.54亿元，同比增长15.55%；净利润7250.78万元，同比仅增长2.04%。
   而今，这两项业务公告意味着刚上市不久的姚记扑克力图打破原有的传统盈利模式，大举进军休闲网络游戏领域，也将成为国内A股沪深两市第一家网络棋牌类平台游戏概念股。同时，姚记扑克还试图逐步向平台型公司领域发展，增加广告文化产业业务，以分享国内文化产业的盛宴。
   专家认为，这两项外延式业务的拓展不仅有可能增加姚记公司的业绩，或许还将改变这家上市公司的市场估值，为其创造出极富想像力的市场空间。据姚记扑克内部预计，如果合作目标实现，新增业务今年即会给姚记扑克带来超过2000万元的收入。而姚记扑克总经理姚朔斌对此更加乐观，他认为此类新增业务产生的收益在未来4~5年内能超过实体扑克的收益，合资公司2013年的营收有望达到6000万元。

   转型能否成功

   转型在即，姚记扑克前景似乎一片光明。但业内专家提醒，网络棋牌类平台已今非昔比，拓展用户的空间并不大，除非产品线能够真正做到创新，在留住老用户的同时吸引大量用户注册。因此，姚记扑克能否转型成功还有待时间验证。
   而与姚记合作的联众公司，曾经是休闲游戏第一平台，其鼎盛时期的市场占有率高达80%，但现状只能用好汉难提当年勇来形容。在前几年风光无限时，QQ游戏、盛大、网易等业内竞争对手纷纷出来抢食，用户被大量分割，联众游戏最高在线人数从75万下降到20万左右，市场占有率从峰顶跌落。因此姚记扑克此次与联众公司联手合作，是否能重演当年盛景还是未知数。
   也有一些业内人士认为，在烧钱如烧纸的网游业只投入98万元，能激起多大浪花？姚记扑克以后到底能有多少真金白银入账呢？他们甚至认为姚记或许只是在炒作，搞噱头赚眼球，拉升股价罢了。
   但姚记扑克称，他们选择北京联众来合作，主要是看中联众做棋牌的专业经验。 “并非要做到市场第一，只要能取得预期的成果，投入便值得。这些也只是进军休闲类网游的初步尝试，双方不排除会有更进一步的合作。”同时，姚记扑克内部负责人称，扑克是一个非常具有流动性的文化载体，也是较好的广告资源，打扑克的时候，扑克背面的图案将成为很好的广告媒介，而公司每年生产7亿副扑克，能给公司带来持续广阔丰沛的广告收入，并能吸引许多战略合作伙伴的加入，因此对姚记未来是很有信心的。
   “转型的成功需要很多因素配合”。兴业证券IT行业分析师表示，网游行业的竞争十分激烈，姚记扑克要想转型成功还有许多功课要做，不过这位分析师也认为， “姚记扑克的合作方仍具备较强的实力，我们对这家公司未来在网游领域的成就还是以谨慎乐观为主。”
   在姚记扑克没有转型之前，市场一些主流券商给予姚记扑克2011~2013年摊薄后每股净利润分别为0.89元、1.11元和1.34元，同比增长17%、25%、21%。加入两项新战略任务之后，或能给姚记扑克每股净利润增加0.2元。

网游有风险

   2011年各大互联网上市公司Q4财报，游戏业务已经成为互联网企业的主要营收手段，其中网易游戏收入已占总营收的90%，腾讯游戏收入占总收入的55.36%，搜狐游戏收入占总收入的49.79%，金山游戏收入占总收入的67.9%。
   如此华丽的数字和吸金能力使越来越多的资本争抢“网游金矿”，姚记扑克跨业投资也似乎顺理成章。其实早在2004年2月，娃哈哈集团就宣布投资TOM互联网事业部，共同推出维生素饮品 “激活”和网络对战游戏 “雷霆战队”。
   时下中国网游企业已超过750家，而市场的90%份额已经被瓜分差不多，而想跨界来网游行业捞钱的各路资本公司却前赴后继，一浪高过一浪，其惨烈程度使得许多中小网游公司日子非常难熬。多数专家称，现在投资网游 “显得太迟了”，包括姚记扑克。目前，中国网络游戏已进入市场盘整期，增长放缓，昔日的 “暴利”变成了 “日趋薄利”。另外，开发团队结构差异悬殊、核心行业开发人员缺口较大等行业老问题，使得新入者越来越感觉不适应。
   目前中国网游市场集中化的趋势越来越明显，除了各细分领域中的领头羊，大多数中小企业的生存环境日趋艰难，手里没有上亿现金流，要想在网游业玩得开、吃得香，非常困难。因此网游有风险，投资需谨慎。尽管困难重重，姚记扑克依然不甘于只停留在牌桌上，雄心勃勃进军网游领域。(许丽萍)