3月9日~11日，2012国际滑联短道速滑世界锦标赛在上海东方体育中心激烈开赛，北京现代第三度携手短道速滑国际体育赛事。
   中国代表队尤其是中国女队在本次比赛中表现强势，最终获得了4金2银的好成绩。作为赞助商代表，北京现代副总经理、销售本部本部长权赫东先生，北京现代品牌总监郑明采先生分别为男子1000米决赛、男子5000米接力决赛颁奖。
   北京现代已经连续三届赞助短道速滑国际比赛。在2009~2010赛季的短道速滑世界杯中，北京现代向中国滑冰协会赞助了一辆新上市的i30，用于中国短道速滑女队的日常训练。
   短道速滑世锦赛只是北京现代大手笔投入的众多体育赛事中的一项。事实上，北京现代的体育营销活动遍及各大体育赛事，世界杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、北京马拉松赛、首届环北京职业公路自行车赛 （环京赛）都有北京现代倾情赞助的身影。（现代）