4月广州汽车市场淡季特征明显
稿件来源:本报讯
5月9日,在中国汽车流通协会与新华信等联合举办的汽车市场研讨会上,威尔森企业管理咨询有限公司发布了今年4月份广州汽车市场观察月报。月报称:受3月份旺季需求释放及4月初清明节市场冷淡的影响,4月份广州市场表现乏力,人气下降;客流指数环比下降13.8;终端销售量下降15%。进入下旬后,为争夺五一期间的市场份额,广州经销商加大优惠幅度,价格环比下降1.3%,价格指数为94.7,比全国汽车市场95.7的平均指数低了一个百分点。 报告分析说,截至4月底,广州汽车市场经销商的库存已经连续3个月超出正常水平,期间尽管A 0 级及B级车的库存有小幅下降,但仍然超出警戒水平。五一小长假前后,广州汽车市场竞争更加激烈,经销商纷纷加大优惠力度,汽车市场价格降幅较大,特别是B级车价格更是出现11年来最大优惠幅度,但消费者仍处观望,终端市场表现平平。 报告认为,4月份广州汽车市场已经进入传统的销售淡季,商家的信心指数低于全国平均水平 (全国汽车经销商对市场信心十足的份额为21%,而广州汽车经销商这一份额仅为10%;全国汽车经销商对市场信心不足的份额为17%,而广州汽车经销商这一份额为24%)。 4月份,厂商加大了对经销商的“压货”力度,加之销售冷清,致经销商库存压力增大。4月份广州经销商库存深度指数为1.3,而全国汽车市场库存深度指数平均值为1.1(正常值应该为0.8~1.2)。期间广州汽车经销商单车平均利润继续下降:单车的平均利润为1916元,远低于全国汽车经销商2860元的单车利润水平。 (单车平均利润降幅最大的是A0级车,其次是B级车。) 报告指出,4月份广州汽车市场主流车型的A0级、A级和B级车的销售情况均出现下降;SUV关注度虽然明显提升,但销量也未见上升。其中: A0级车客流指数环比下降8点;终端订单指数下降13.6点;终端库存深度指数为1.9,比全国平均水平1.3高出0.6点,比合理库存上限1.2高出0.7点。 A级车市场明显下降;价格继续出现较大降幅;客流终端指数环比下降20点;订单指数环比下降21点。 B级车受豪华车降价影响,销售压力加大。尽管优惠幅度增加到11年来的最高,但效果不佳,客流指数下降16.8点;订单指数下降9.6点。 SUV的被关注度继续攀升,客流指数为124,居11年来最高值;虽然价格进一步下降,但消费者持币观望情绪浓重,消费者普遍抱有价格将进一步下降的预期。(崔进贤)
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