2012年开年以来，GDP增长放缓、物价持续上涨等宏观经济因素严重影响了城市市场的家电卖场人气，而作为传统销售旺季的 “五一”小长假，也没能幸免平淡。
   据奥维咨询数据显示，2012年 “五一”假期三天终端零售量为145万台，与去年同期三天销量相比小幅下降，降幅为8%。另外，从三周的促销期 （04.16~05.06）零售情况来看，三周累计零售液晶电视357万台，与去年三周 （04.18~05.08）相比销量小幅增长2%。但与此前市场预期相比，仍存在较大差距。业内普遍认为，2012年的 “五一”家电市场是近三年来最冷清的。
   据分析，今年 “五一”销售成绩平淡部分原因可能与中国大陆一线城市、沿海城市地区的液晶电视渗透率已经偏高有关。此外，国家对房地产实行持续限购，导致家电行业需求释放受到抑制也是影响 “五一”销售人气的一个重要的方面。
   在一二线城市市场普遍不景气的情况下，来自三四线城市和农村市场的销量却保持增长，成为了维持2012年 “五一”行情的关键支撑。 “因此下半年无论是内资还是外资品牌，深耕农村与三四级市场，将会成为决胜的关键。”奥维咨询贺然分析指出，奥维咨询预测，2012年国内电视零售量将达到4227万台，同比增长1.6%，其中，液晶电视国内零售量将达到3807万台，同比增长3.5%。
   一个值得关注的问题是，与多年来国产品牌是价格战主力军的情况不同，今年外资品牌降价力度空前。例如，某日系液晶电视降价幅度高达7000元。 “外资品牌的降价，要一分为二地看，对于日系彩电而言，他们主要是出于扭亏的考虑，为提振业绩不得不在终端市场推出一些价格适中的产品。对于韩系彩电而言，主要涉及一个战略转型问题。”业内观察家认为。资料显示，索尼彩电部门已经连续八年亏损，夏普去年则亏损47亿美元。截至今年3月，夏普、索尼和松下预计净亏损额合计达210亿美元。价格血拼带来市场份额的小幅上升，据奥维的监测， “五一”前后三周的促销期，内外资品牌彩电零售量份额比为61∶39，国内品牌份额较去年同期有所提升，但与元旦相比小幅下降。索尼、夏普、三星由于加大价格攻势，份额增幅明显。
   “这样的降价和战略调整可以加大企业的资金周转率，销售量和销售额也可以迅速提升。然而降价是把双刃剑，日资企业在快速回笼资金的同时，就不得不放弃其一直以来保持的高端形象。”业内观察家指出，国产品牌之所以在价格上保持稳守态势，是因为在占据了六成以上的国内市场份额后，国产品牌更希望将利润率更高的高端智能3D电视推向市场，而不是加入到价格战、规模战中。
   “今年不一定追求规模、销量上的增长，而转向经营突破，将调整产品结构、提高利润水平作为重中之重。”某国产品牌负责人表示。海信电器负责人也表示，智能产品普及仍然要回归用户体验，公司将重点推出简单易用的升级版智能产品供消费者选购。
   同样值得关注的是， “五一”期间，彩电业的营销手段较以往更加多样。以苏宁易购、国美、库巴等传统家电渠道网上商城引领的行业促销推广，掀起了一波线上线下协同促销的高潮。家电行业分析家刘步尘表示，家电制造商应对电子商务渠道给予更多关注，电商是未来发展趋势，虽然目前电子商务销售在家电销售占比平均不足10%，但未来三年最多有望提升至40%，因此家电厂商应积极布局电商销售渠道，以避免实体店销售下降可能造成的损失。(本报记者 任奕奕)