在品牌营销领域长袖善舞的恒源祥再出奇招。日前，中国奥委会合作伙伴恒源祥发出 “寻回令”，承诺第一位提供完整全套 “2008年恒源祥奥运纪念产品”的消费者将获得十万典藏现金大奖。同时，借着大奖寻回活动的东风，恒源祥还发布了2012年奥运纪念版毛衫设计活动 “征集令”，高调启动了恒源祥的奥运营销战略。
   早在2008年，为了迎接北京奥运会，恒源祥毛针织公司精心制作了2008套奥运纪念版产品，以人民币2008元售价全部售出。凭借优良的制作工艺和非凡的纪念价值，恒源祥的奥运纪念产品得到了社会各界的广泛关注。作为恒源祥 “奥运征途”上的重要里程碑，这些产品对于恒源祥而言具有深刻的纪念意义。四年之后的今天，恒源祥以重奖十万元在全国范围内征集首套保存完整的2008年恒源祥毛针织奥运纪念版产品。
   据悉，本次召回活动自6月12日到7月15日，将面向恒源祥集团总部人员、恒源祥集团经销商、零售商、普通消费者展开，寻回的纪念产品由六个部分组成，即毛衣、纪念金币、超细羊毛样本、放大镜、收藏证书、外包装木盒。
   十万元的奥运产品寻回只是一个开始，事实上，恒源祥从未停下奥运营销的脚步。为迎接2012伦敦奥运会，恒源祥再次向全民征集2012伦敦奥运纪念版产品设计作品。据了解，本次2012伦敦奥运纪念版产品设计方案的征集活动，以中西结合、能够体现奥运精神、结合中国文化和英伦文化为主题，向社会广泛征集2012年奥运纪念版产品的设计方案，征集阶段自6月12日至8月15日。
   在启动仪式现场，来自江西省希望工程阳光成长中心的儿童代表成为大家的关注点。自2008年北京奥运以来，亲身感受奥运、体验奥运几乎成为了每个中国人的心愿，其中当然也包括了那些对未来充满希望与憧憬的孩子们。今年5月，恒源祥通过恒爱行动了解到在江西省希望工程阳光成长中心有一群怀抱奥运梦想的孩子，立即决定帮助这群孩子实现梦想。自6月10日抵京以来，这五名儿童在恒源祥工作人员的陪伴下，参观了鸟巢、水立方等一系列奥运场馆，亲身感受了奥运盛会的威严与激情。
   在固有印象里，老字号与时尚激情的体育盛事似乎格格不入，而恒源祥却认为，参与到奥运中去正好是提升品牌形象、丰富品牌内涵的一次绝好机会。同时，他们希望通过奥运会吸引更多年轻消费者的目光，让恒源祥品牌老而不旧，焕发青春。恒源祥集团董事长刘瑞旗认为，只有将品牌树立在奥运赛场上，才意味着恒源祥与世界级的品牌站在同一条起跑线上。成为奥运会的赞助商，表明恒源祥已经取得了走向世界的通行证。此外，只有持之以恒地推行体育营销，才能使赞助活动始终遵循科学、合理、有效的战略规划。刘瑞旗表示，奥运营销应该成为恒源祥的常态营销项目，恒源祥将永保这番奥运之情，将这种时尚激情的体育之风植根于恒源祥的品牌内涵之中。（杨文）