有多少人对奥迪A4的认识是从《奋斗》中陆涛的座驾开始？有多少人是因为热播剧 《金太郎的幸福生活》选择了海马丘比特？又有多少人对顶级跑车的速度与动力的感知源自电影 《速度与激情》？有多少人对于汽车的想象力从 《变形金刚》开始？
   在当下，汽车植入影视剧已成为一种时尚风潮。这种营销方式由于在不经意间引起消费者对某一汽车品牌的兴趣与认同，赢得了众多车企的青睐。
   纵观近几年热播的现当代题材的影视剧，几乎都有汽车的植入广告。世界一流品牌宝马、奔驰、奥迪等自不必说，所有在华热映的好莱坞商业片如《速度与激情5》、 《碟中谍4》、 《变形金刚3》里都有它们的影子。中国的合资品牌则瞄准了在各个卫视热播的偶像剧或家庭剧，如 《夫妻那点事儿》、《心术》、 《奋斗》等剧目，丰田、起亚K5、奥迪A4等车型的出场率极高；国内的自主品牌也不甘落后，比亚迪和吉利分别赞助了 《双城生活》和 《北京爱情故事》。
   国安广告品牌经理顾爽接受记者采访时说： “与普通广告相比，植入式汽车广告能更有针对性地向受众推荐产品，并随着剧情的发展持续强化其品牌影响力。”
   是不是所有的植入广告都能达到理想的效果和受到好评呢？一位从事品牌管理与策划的专家告诉记者，电视剧植入式广告能否获得好评，要看它是否与剧情相得益彰，并且出现自然，同时是否与剧中人物形象相匹配，从侧面凸显车的性格与内涵。

好莱坞大片中的汽车植入广告重在科技感与个性

   看过电影 《变形金刚3》的人都不会否认，这是一部由汽车领衔主演的电影，同时也是汽车植入广告最多的一部电影。片中众多汽车人的华丽变身让人眼花缭乱，彼得比尔特卡车、雪佛兰跑车、悍马H2、Meck卡车、奔驰E550、奥迪R8、法拉利458、福特野马Mus－tang、奔驰SLSAMG、马自达RX-8等车型聚集在一起，让观众在惊艳与赞叹中，忘却了 “植入式”广告的存在。
   类似的电影还有 《速度与激情5》。在这部融合了飚车、警匪战、追捕等元素的电影中，主人公们驾驶着柯尼塞格CCRX、雷克萨斯LFA、本田NSX-R、保时捷GT3等难得一见的跑车，穿过公路、小巷、沙漠与屋顶，带领观众体验力量与速度之美。
   在 《碟中谍4》中，自信、身手敏捷的阿汤哥驾驶着宝马i8概念车展开一场冒险追击，突出了宝马车的科技感和领先性。
   这些影视剧在植入手段上，不是简单地采用车标特写等手段，而是赋予不同汽车不同的性格，让它配合不同的需要出现，进而向观众展示不同的汽车内涵与文化。比如，在 《速度与激情》中，主人公们为了躲避警察局地下车库中的监控摄像头，反复演练室内快速通过的驾驶技巧，并且不断更换性能和灵活性更高的车型，此时日产370Z、斯巴鲁翼豹WRXSTi和保时捷911GT3实时出现，充分表现出这几辆车所具备的特性——瞬间加速能力和瞬间应变能力。

   国产电视剧的汽车植入更重视身份契合度

   与国外大片中强调科技感、速度感、想象力相比，国内汽车的植入广告则更务实：主要强调 “什么样的身份、地位配什么样的车。”
   以 《夫妻那些事》中唐鹏的座驾丰田锐志为例。剧中黄磊饰演的唐鹏是一个大型国企的财务总监，中年男人，事业小有成就，住着需要还房贷的大房子，稳重务实。而这恰恰符合了丰田对锐志的定位——成功的中年男人的座驾。
   再比如，前几年热播的青春偶像剧《奋斗》中，佟大为饰演的青年设计师陆涛赚到第一桶金后买了辆奥迪A4，预示着他已经成为社会精英阶层；而普通工薪一族向南的座驾则是一辆二手奥拓。
   当然，也有植入广告与人物身份地位不匹配的范例，大多遭到观众 “吐槽”：如在内地版的 《流星花园》中，超级 “高帅富”慕容云海的座驾是一辆MG，他的姐姐慕容云朵开的是一辆荣威550，很多网友为此大呼 “这是乡村版的流星花园”。
   从植入手段上来看，与国外大片重视 “无招胜有招”、 “润物细无声”的植入方式相比，国内电视剧中多数汽车植入广告让人感到强烈的促销气息与牵强附会之意。诸如主人公去4S店看车、导购向其推销、或者对车辆进行全景扫描、车标特写，几乎成为国内电视剧汽车植入的 “必选桥段”。
   比如，在电视剧 《AA制生活中》和 《金太郎的幸福生活》中，主人公去4S店选车成为剧中费力铺陈的重点，对4S店logo的特写、对车标的特写，甚至还出现4S店经销商买车赠送玫瑰花这样的剧情，让观众觉得十分厌烦，让人立马就想换台。
   “电视剧的广告植入应该有故事情节，并且带有特定的角色感情，尽量做到开车人与汽车品牌内涵、个性相一致。”比亚迪市场部的一位工作人员在接受记者采访时表示。(本报记者 芦丽琴)