前阵子，宜宾新机场改名 “五粮液机场”的消息引发舆论大哗，网友纷纷猜想，北京机场是不是要改名为全聚德烤鸭机场？长沙机场是不是要改名为臭豆腐机场？其中固然有调侃的意味，但也可以看出当地政府发展经济的苦心。不仅仅是宜宾，中国很多地方一直热衷于改名，以此带动区域经济发展。
   比如香格里拉。香格里拉实际上是一个虚拟地名，上世纪30年代，英国小说 《消失的地平线》描绘了一个宁静、美丽的人间天堂——香格里拉，掀起人们长达半个多世纪的寻找香格里拉的热潮。1997年9月，云南省政府在中甸召开新闻发布会，高调宣布：举世寻觅的世外桃源——香格里拉就在云南迪庆的中甸”，并于2001年正式将中甸改名为香格里拉。改名后的中甸获得了巨大成功。改名十多年，旅游资产增加31倍！更加难能可贵的是，香格里拉这个名字也比中甸更富有美感和诗意，改名实现了经济、名称的双丰收。
   但是，像香格里拉这样成功的改名少之又少，许多改名基本都是隔靴搔痒，没有找到区域经济发展真正的解决之道。归根到底，这些地方并没有真正找到区域经济发展之路，只能通过改名来博取关注，虽然短时间可能获利，但长远来看，改名无异于舍本逐末。
   区域经济路在何方？有很多国外的例子值得中国城市去学习和模仿。
   比如新加坡，新加坡一个弹丸小城怎么发展起来的？凭的是一个LOGO、一个定位、一个品牌、一个传说。我们知道，新加坡的LOGO是狮身鱼尾，顾名思义，它的上半身是狮子，下半身是鱼。
   这其中有一个典故。一天，王子携公主外出打猎，乘船时遇大风浪，在即将翻船时，王子把王冠丢到海里，风浪顿时平静下来。他们便把船划到海边。在附近树林里打猎时，他们忽然发现一只头黑胸白、身体红色的怪兽，随从告诉王子这是一只狮子，王子听了非常高兴，认为这是一个吉祥的地方，便决定留下来。因登岸时首见狮子，故他把此地改名为新加坡。后人便把它视为新加坡的标志和象征，塑其像与国民朝夕相伴。美妙的故事引发了无数人的好奇心，也因此，新加坡定位为 “都市旅游”。
   再比如，某些城市就是借助一部电影发展主题旅游，从而发展经济的。最著名的例子就是温特塞，一部 《廊桥遗梦》让美国衣阿华州麦迪逊县的廊桥和寂寂无名的小城温特塞成了爱情圣地，当地农民也因此搞起了旅游。
   其实，中国也有很多城市定位为旅游城市，也有比新加坡更加美丽和惊心动魄的故事，但为什么还是发展不起来？
   除了市容的保护、商业环境的维护等方面外，最主要因为两点：定位不够精准，同样是旅游；故事讲的不够多、不够好。营销一座城市，与其由城市的管理者来营销，不如创造条件，让文化产品的创造者来营销，因为他们能为城市带来故事和意想不到的名气。
(李光斗)