随着消费环境和消费理念的改变，感官体验成为消费者新的追求。近日在北京召开的第四届全球感官品牌论坛正是紧紧围绕感官体验和生活方式这两个主题展开探讨。
   作为此次论坛的主要支持方，全球首个综合感官研究中心——开启国际感官研究中心成为众人关注的焦点。据悉，该中心成立于2011年10月，由中国科学院北京生命科学研究院、美国Monel化学研究中心、欧洲化学研究中心、日本化学感官协会、恒源祥 （集团）有限公司五方在北京共同发起，主要聚焦于感官领域以及周边学科领域的交流与研究。与其他研究机构所不同的是，该中心从关注单个感官研究向感官综合交叉研究转变，从纯科学技术研究向市场、品牌应用转变。
   研究者认为，全新的感官体验正引领我们未来全新的感官生活方式。全球各大品牌正用一切办法调动消费者的感官，增强消费者的体验，以加强其对品牌的记忆与热爱。随着感官元素的广泛运用，品牌个性的塑造途径众多，归根结底是通过对消费者的感官刺激，为消费者留下难以忘怀的体验与印象。因此，在研究产品的品牌个性时，需关注消费者不同感官的体验及其统一性，把多感官体验的理念融入产品中。
   为了尝试感官品牌实现价值与资本的有效对接，本届论坛尤为关注感官品牌交易平台新方向。香港知识产权署署长张锦辉指出，未来感官品牌交易中心意义重大，将打破品牌文化等无形资产与资本市场的对接瓶颈。
   此外，声音商标的概念也是此次论坛的一大亮点。据了解，声音商标在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等许多国家也得以广泛注册。香港也已成为世界上少数同时承认声音商标和气味商标的地区之一。中国大陆地区目前还没有正式开放声音商标的注册。然而中国已经有企业在做积极的尝试，并将很可能为中国商标法特别是声音等感官商标的发展做出积极的贡献。
   2010年8月，国家商标局正式提出修改商标法，并向中国很多品牌企业发书面稿征求意见。恒源祥当时就提出对现行 《商标法》第8条提出修改建议，希望商标局可适时受理有关声音，气味，嗅觉，味道，触摸感等商标的注册。国务院法制办于2011年9月2日公布的商标法修订草案征求意见稿中，首次提到允许注册 “声音”，即音响商标。
   2012年5月，恒源祥委托开启国际感官研究中心进行“恒源祥商标、广告的认知效应”课题研究，第一阶段的研究显示，羊羊羊的童声对消费者大脑皮层形成强烈刺激，声调轻快，叠音易记，引发兴奋。据悉，相关的后续研究仍在开展。
   据了解，为推动中国乃至全球感官品牌研究的发展，第四届全球感官品牌论坛还特别设立了第一届恒源祥英才奖颁奖典礼，主要奖励全国范围内在感官、神经、心理、认知行为等领域取得具有潜在应用价值的优秀科研成果的研究生。来自中国科学院北京生命科学院、上海生命科学院、浙江大学、复旦大学、北京师范大学、上海交通大学等著名高校的十名感官领域的青年学生获此殊荣。 （建 晨）