岁末年初,回顾与展望成为各媒体的保留曲目。话题虽不尽相同,但热度始终如一。
回顾梳理,我们发现,消费品工业每向前一步,都必然在消费者心里获得温暖的回应。因为消费品工业大发展大繁荣的过程,就是老百姓幸福指数不断攀升的过程。
2012年,受国际需求疲软、成本快速上涨、人民币快速升值等因素的影响,消费品工业生产增速明显回落,出口增速大幅下滑,内需增长出现结构性反差。但令人欣慰的是,在中央一系列扩大内需、促进消费政策的作用下,消费市场从“稳中趋缓”转变为 “企稳回升”,消费结构也发生了一些积极变化,这在一定程度上提升了消费持续增长的动力。商务部相关人士预计,2012年全年消费增速将在14.3%左右。
优化消费环境,加快消费结构升级,培育消费热点,拓展服务类消费……在2012年全国两会上,消费依旧成为重中之重。这让我们对于未来消费品工业的发展前景充满期待。
同样令人欣喜的是,随着消费结构的不断调整,中国消费者的消费智慧在不断增长:一方面开始重视精神、文化、娱乐的消费升级和转型,另一方面开始对各种消费品类进行取舍。这在促使企业与消费者的关系面临全新挑战的同时,也将加速消费品工业转型升级的步伐。
展望2013年,尽管依旧面临着成本压力持续加大、贸易保护升级等因素的挑战,但随着国际经济缓慢复苏和国内经济企稳回升,内需增速结构性回升,国家反周期政策出台等有利因素的出现,我国消费品工业的生产增速将会出现小幅回升,出口形势将有所缓解。
面对这些新形势,如何应对不断加大的成本压力?如何应对消费需求增长乏力?如何应对贸易保护主义的加剧?凡此种种都将成为2013年消费品工业的热点话题。
回顾是一次沉思,亦是一种准备,它让我们在回首来路时倍感自信,在瞻望未来时满怀憧憬。回顾总结的是过去,但更深的意义却在于,它永远指向明天,激励我们砥砺奋进、铿锵前行!国内经济企稳回升 生产增速小幅上涨 2012年,国内消费市场出现了 “V”形走势。据国家统计局统计,11月份,社会消费品零售总额实现18477亿元,同比名义增长14.9%,比10月份、9月份分别加快0.4个和0.7个百分点,为2012年以来最高增速。1~11月累计实现社会消费品零售总额186833亿元,同比名义增长14.2%;扣除价格因素,实际增长12%。
消费的快速增长,使其对经济的拉动作用更为明显。近几年来,扩大内需一直是我国进行结构调整,转变经济增长方式的主要方向之一。值得注意的是,消费实现回升的同时,消费结构也发生了一些积极变化,农村消费市场增长明显,中西部地区消费呈现了快速增长态势,这在一定程度上提升了消费持续增长的动力。
就消费品工业而言,2012年1~9月期间,消费品工业生产虽保持了整体增长态势,但增速明显回落。各行业中,农副食品加工、食品制造、饮料制造等行业下行趋势较为明显。与上年同期的工业增加值增速相比,纺织业和化学纤维制造业增长较为明显,工业增加值增速分别提高了66.7%和17.1%,农副食品加工和文教体育用品与上年大致持平,其他行业均出现不同程度的回落。其中,纺织服装服饰、造纸和纸制品、食品制造等三个行业的生产增速回落最为明显。
进入2013年,实现消费平稳增长有很多有利条件,一系列的政策措施将为扩大消费提供良好的发展空间。随着国际经济的缓慢复苏和国内经济的企稳回升,我国实体经济的下行走势将会得到遏制,消费品工业的生产增速也将出现小幅回升。一方面,2012年下半年国家实施的各项应对经济下滑的反周期政策的效应将会逐步显现出来,未来积极的财政政策和稳健的货币政策仍将持续,消费品工业发展面临的政策与市场环境将会进一步改善。另一方面,国家有关中小企业的信用担保资金、中小企业发展专项资金、结构性减税、大病医疗等政策的实施,将为消费品企业的发展注入活力。
预计2013年消费品工业的工业增加值增速将达到13.5%左右。其中,轻工行业因国家实施节能产品惠民工程,生产增速会出现一定回升,预计可达12%;食品行业的生产增速仍将会有小幅增长,预计达到13%;受益于国家新医改的稳步推进、药品定价机制的完善和重大新药创制专项扶持政策的出台,医药行业生产将稳步增长,预计工业增加值增速可达16.5%。
成本压力持续上升 利润空间亟待拓展 2012年以来,我国消费品工业大力推进结构调整和发展方式转变,运行形势总体平稳,但仍面临利润增幅下降等问题。
首先,用工成本持续快速上涨,大宗原料价格高位运行,物流成本不断攀升,信贷成本居高不下,给企业造成巨大的生存压力。特别是轻工、纺织这两大劳动密集型行业,劳动力成本的快速上涨已经直接危及到企业的生存。
其次,2012年9月以来,受 “美、日、欧”联手量化宽松政策的推动,全球性通胀压力加大,人民币升值的预期增强,消费品工业面临的输入性成本上涨压力加大,企业利润空间将被进一步挤压。
再次,2012年以来美国、俄罗斯等主要粮食出口国严重的旱灾,直接推动了国际粮食价格大幅上涨,导致玉米、大豆、小麦等大宗农产品价格持续上涨,我国食品工业发展面临的原料问题将会进一步凸显。
最后,国内棉花收储、滑准税等政策难言大的改变,国内棉价震荡局面或仍将延续,内外棉价差的问题依然突出,棉纺行业的原料保障和生存面临极大挑战。
2013年,大众消费品的高弹性利润难继,其关注点在于收入的恢复增长。目前原材料价格仍保持低位,企业的库存有望使2013年上半年的成本继续保持低位,业绩增长主要看收入的恢复增长。这一方面要看宏观经济的发展能否带来需求的有效恢复,另一方面也取决于企业自身的努力。但基于2013年终端需求相对比较刚性,在2012年的低潮期经过调整和优化的企业将在2013年有相对较好的表现。
内需增速结构性回升 动力机制谋求突破 2012年前三季度,虽然国家致力于调结构、稳增长、扩内需,但受国民经济下行压力的影响,内需增速出现了明显的回落。消费需求方面,1~9月份消费者信心指数的平均水平为101.2,低于上年平均水平的103.6。消费者信心指数回落导致主要消费品需求增速下滑。1~9月,虽然全国限额以上企业 (单位)主要消费品零售额增速高于同期社会消费品零售总额增速,但较上年同期增速相比出现了明显的回落。其中,家用电器和音像器材、粮油类产品的消费增速回落最为明显。
固定资产投资方面,受国际经济疲软和国内经济下滑的影响,企业家投资信心受挫,固定资产投资增速回落,纺织、皮革、造纸、印刷、化纤等行业的固定资产投资增速低于同期制造业平均水平。与上年同期固定资产投资增速相比,除了食品制造业固定资产投资增速上升外,其他行业的固定资产投资增速均出现不同程度的回落。
根据赛迪智库消费品工业形势分析课题组的分析,进入2013年,我国消费需求增长面临着诸多制约因素。因家电下乡补贴等相关政策已经使消费潜力提前释放,政策退出后消费需求将会进入一个相对稳定的时期;稳健货币政策的利率下降在带动固定资产投资增速回暖的同时,也会导致居民储蓄资产收益缩水,加之股票市场持续低迷,居民预期收益下降,消费潜力释放缺乏基础;流通体制改革政策的实际效果充满了不确定性,影响消费需求的增长,短期内消费需求增长的动力机制很难由政策主导转向市场主导。
2013年,预计我国消费品工业固定资产投资增速反弹会较为明显,内需增速将会出现结构性的回升。消费需求方面,全年消费者信心指数的平均水平将达到103,预计社会消费品零售总额全年增速可达到15%。主要消费品中,全国限额以上企业 (单位)粮油、肉禽蛋、饮料零售额平均增速将达到20%左右,家电、文化办公用品、化妆品、日用品、家具、纺织服装等产品的零售额增速也会有小幅的回升,中西药品的零售额增速仍将延续上升态势。固定资产投资方面,医药行业的固定资产投资增速将会明显反弹,全年增速有望达到40%左右;受库存影响,纺织行业的固定资产投资增速回升不会太明显;轻工行业的固定资产投资也会有小幅的增长,预计增速在30%~35%之间。
出口环境日趋复杂 交货值增速有望反弹 我国轻工、纺织、农产品等一直是全球贸易保护的主要对象和欧美限制进口的重点。为尽快实现本国经济复苏,2012年欧美等发达国家对我国出口消费品采取了更加强硬的抵制和打压,我国遭遇的贸易救济调查次数急剧增长。商务部数据显示,2012年前三季度我国出口产品遭遇国外贸易救济调查55起,增长38%,涉案金额243亿美元,增长近8倍。
受欧美等发达国家需求疲软和人民币升值等多重因素影响,2012年1~9月,消费品工业出口交货值增速大幅下降。其中,化学纤维制造业前8个月出口交货值均为负增长,纺织业、造纸业也在个别月份出现负增长。
与上年同期出口交货值增速相比,除文教体育用品制造业出口交货值增速高于上年同期水平外,其他行业均低于上年同期水平,尤其是造纸、化学纤维制造、纺织、纺织服装服饰等行业的出口交货值增速降幅更是历史罕见。
进入2013年,我国消费品工业面临的出口环境将得到改善,预计出口增速将会反弹。从国际看,2012年9月份全球制造业PMI为48.9%,环比回升0.8个百分点,全球经济回升已见曙光。其中,美国制造业PMI回升至50%以上,新订单指数回升明显,失业率降至7.8%,创下近四年来的新低。在欧元区,2012年10月份出台的永久性救助机制ESM将有助于防止欧债危机的蔓延,恢复生产和消费信心。在日本,旨在遏制通缩、缓解日元升值压力以及放松对于企业的监管的新一轮经济刺激政策也将启动。从国内看,在积极财政政策和稳健货币政策的基础之上,国家专门出台了 《促进外贸稳定增长的若干意见》,出口企业将在出口退税、出口信用保险、出口信贷融资等方面得到积极的扶持,这将会为出口的扩大注入新的动力。
进入2013年,虽然我国出口贸易面临的环境会有所改善,但制约增速回升的阻力依然存在,欧美的贸易保护手段会不断翻新。特别是近年来美、欧、日等发达国家凭借其市场主导地位和技术优势,将技术性壁垒与绿色壁垒相结合,相继制定其技术水平上的环境技术标准和法规,我国出口消费品短期内很难适应。尽管如此,利好因素依旧存在,预计2013年我国消费品工业的出口交货值增速将会回升至8%左右。其中,纺织行业的出口交货值增速可望达到8%,医药行业的出口交货值增速会达到10%~12%,轻工行业的出口交货值增速可望达到9%左右。
消费市场逐渐下沉 消费理念回归本原 稳增长、调结构、转型升级……未来中国经济的关键词,要求企业及时把握消费者的变化,从而抓住机遇,获得长远发展。
2012年,明胶、毒胶囊、甲醛白菜等事件让消费者对于食品安全问题心理又多了一层警惕。中国消费者的消费观日趋理性,这促使企业开始反思企业自身价值所在,抛弃盲目炒作概念的做法,回归本原。
2012中国市场与媒体研究显示,中国消费也正在朝着休闲、旅游和文化娱乐升级,消费者更偏向于寻求那些真正的健康本原的消费,这不仅带来了一个新的 “大健康”产业的发展,也推动了消费市场和智慧的下沉。一线城市的竞争惨烈让越来越多的品牌选择市场的下沉;二线城市的消费者变得越来越精明,在集合了国际品牌、本土品牌、区域品牌之后,二线城市的信息渠道也开始和一线接轨;调研显示,三线城市相对一、二线具备更朴实的消费观念,并逐渐成为企业重视的区域以及品牌之间争夺的重要战场。
与此同时,实时化的社交与信息发布,也在进一步提醒品牌,要学会结合实时化的营销,抓住社交媒体下的实时化热点与消费者进行互动和沟通;回归家庭,体验自主的生活乐趣成为很多消费者心中的潮流,品牌如何提供给消费者自助和参与的机会,成为关键所在;大众科技消费的极客化浪潮开始出现,追求科技的感官消费和极客体验成为新浪潮。中国消费者对于新科技的追捧也愈演愈烈,品牌如果不借助娱乐化的元素和消费者沟通,将会在未来缺乏活力和生命力。
刺激消费寻求新落点 政策走势长期看好 2012年,陆续出台的促消费新政无疑是一抹亮色,其成效也是有目共睹。2013年,刺激消费的政策有望加码,继续发挥巨大的作用。业内人士分析,这些政策有望涉及以下几个方面:
一是深入推进结构性减税。加强对轻工、纺织、食品等劳动密集型行业的税负研究与评估,科学处理小微型企业与大中型企业发展的关系;切实理顺税收体制,改变税收环节高征低扣、无法抵扣以及原料进口与下游产品进口的关税倒挂问题;延长税收减免年限,谨防营业税改征增值税推广加重企业负担等。
二是优化出口环境。狠抓 《关于促进外贸稳定增长的若干意见》的落实,加快出口退税进度,提高退税效率,增加出口信贷和出口信用保险的覆盖面;简化出口审批手续,规范和减少出口环节收费等;建立灵活的出口退税调节机制,适度上调出口退税税率;加强对出口企业的分类指导,加大对出口信贷和出口保险的财政支持,鼓励企业建立海外的生产和出口基地,完善海外业务开拓的信息服务等。
三是进一步落实扩内需政策。加快出台扩大消费需求的税收政策,适当降低流通环节的消费税,缩小高端消费品和奢侈品范围;扩大消费信贷规模和领域,特别是农村消费信贷,确定合理的消费信贷率,延长贷款年限,简化贷款手续,满足多样化的消费需求,促进消费升级等。
四是强化对国内外市场供求的跟踪监测。对出口市场进行分类,建立出口预警体系,及时发布信息,为消费品出口企业提供信息服务,降低出口风险;加强对重点原料进口市场的经济形势监测,加强对形势的研判和信息指导等。 (本报综合)