图为匹克集团总经理许志华 (左)与新西兰奥委会副秘书长特里·戴笠举行续约仪式。
近日,中国运动品牌匹克宣布了两项重磅签约:与德国篮协和新西兰奥委会达成战略合作协议,将其国际化版图扩张到德国和新西兰。
“德国和新西兰都是世界体育强国,匹克将与他们一起,在未来的国际大赛上,奉献更加精彩的比赛和产品,让全球消费者爱上匹克。”匹克体育CEO许志华说,这不仅是匹克国际体育资源的进一步丰富和扩大,同时也代表了匹克体育资源平台的升级——由中小国家的组织合作到体育强国的合作。
通过升级合作伙伴,利用覆盖在全球占有不同地位的体育资源,匹克国际化品牌的广度和深度都获得了有效的提升。同时,通过这种合作,在当地展开本地化营销,有利于匹克迅速切入当地市场并获得认可。新西兰市场就是很好的例子。
据了解,匹克借助成功的奥运营销,在新西兰及其他赞助国如斯洛文尼亚等,均收获了市场销售成绩的提升。尝到甜头的匹克表示,奥运营销将成为匹克长远战略之一,续约新西兰奥委会揭开了新一轮奥运营销的序幕,接下来匹克还将继续携手其他国家蓄势出征2016里约热内卢奥运会,进一步推进匹克奥运发展计划的实施——即借助奥运营销,加大国际品牌推广、加速国际市场覆盖、提升海外市场销售业绩,并通过与国际市场的接轨反哺国内市场,从研发设计、科技用材等方面将国际元素更好的应用于国内市场,进一步提升中国市场的忠诚度和占有率,使匹克成为中国市场的领军品牌。(本报记者 张跃良 通讯员 张少榕 文/图)