服装家纺市场空间仍然巨大
稿件来源:本报讯
从市场发展来看,国内、国际两个市场仍蕴藏着巨大发展空间,中国服装家纺自主品牌仍处于成长期。在国内市场上,细分明显的竞争格局受到新兴消费方式的影响而进一步分化。 国内消费稳定增长 对中国服装家纺自主品牌而言,国内市场的重要性日益显著。据国家统计局数据,2011年,规模以上纺织企业内销产值占销售产值的比重达到82.9%,对行业的支撑贡献作用更为明显。而 “2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查”结果显示,614家样本服装家纺自主品牌企业93.4%的销售收入来自国内市场。从发展趋势来看,随着通胀压力逐步缓解以及经济结构调整成效逐渐显现,未来较长一段时间内中国宏观经济增长仍将保持稳定,城乡居民收入增长将不低于经济增长的速度,加之各种改善民生和扩大内需的政策措施继续落实,服装家纺产品的国内市场消费有条件继续稳步扩大,国内市场将继续对纺织工业发挥首要支撑作用。但是近年来市场业态出现了一些新的特点,这是值得服装家纺品牌关注的。 整体市场重心下移态势开始显现。2011年,服装价格持续上涨,品牌服装零售量增速放缓。特别是品牌服装价格的加速上涨给消费者服装消费带来了较大的压力,2011年,全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%,比2010年零售量增速大幅下滑5.84个百分点,这是2001年以来最低水平。 快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场。2011年,ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo等国际服装品牌继续呈现出快速发展的态势。在华门店数继续快速增长,截至2011年底,上述品牌在华门店数分别达到了92家、77家、36家、13家和113家。同时,快时尚品牌向二三线发展的趋势明显,根据统计,2011年ZARA和H&M新开店铺中,二三线城市比重分别为82.8%和83.9%。 平价服装市场快速发展。随着服装价格的大幅上涨,消费者对服装的高价格越来越难以承受,但平价服装销售却在2011年表现突出,这主要是因为其价格优势,在很大程度上缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。 核心消费群体的网络消费正在快速崛起。 “60后”、“70后”是目前主导中国经济的核心力量,而在消费领域, “80后”、 “90后”开始逐步成为中国服装家纺消费的主角。这种变迁直接决定了服装家纺销售渠道的演变。从现实来看,商场专柜已经超越批发市场。多年以来,商场专柜都是中高端家纺份额最大的销售渠道,同时也是品牌影响力销售的主要渠道。家纺连锁专卖店近几年成规模扩张,并将向三线城市甚至四线城市发展。分布在大部分二线城市的家纺批发市场,不论从数量上还是规模上都大不如从前,市场份额已经从前几年接近30%缩至15%。 然而,近些年来,网络销售正在快速发展。数据显示,18~25岁人群占全部网络消费的65%以上,这部分消费者的行为在很大程度上影响着服装家纺自主品牌的发展。近几年,家纺网络渠道异军突起,家纺类产品已经和服装、数码、鞋类、图书等,并列成为网上消费群体青睐的产品之一。有数据显示,淘宝商城2011年 “双十一”促销活动博洋家纺当日销售支付额突破4000万元。个别家纺自主品牌网络营销取得成功,使得更多家纺品牌关注电子商务,搜狐家居、淘宝家居商城落地,红星·美凯龙、永隆、金陵国际家居等传统卖场也在积极试水电子商务领域, “罗莱”、 “梦洁”、 “富安娜”等知名品牌也加入电商行列。 “梦洁”还推出了自己的网络家纺品牌 “觅”,并取得较好的销售业绩。 由于核心消费群体的变迁,近年来,自主品牌企业尤其注重营销网络建设,营销模式日趋多样化,包括直营店、非直营、网上销售等方式。营销渠道更加广泛,百货商场、专卖店、超市、专业市场、网上商城等形式一应俱全。 出口价升量稳 在较为复杂国际宏观背景下,中国服装家纺产品出口保持了增长态势,出口单价大幅提升,出口金额增速放缓,出口数量趋于稳定。 无论是服装,还是家纺,中国仍然保持着最大出口国的牢固地位。据WTO贸易统计数据,2011年,中国对全球出口服装产品1298.38亿美元,占全球服装产品出口贸易总额的36.94%;同期出口家纺产品271.10亿美元,占全球家纺产品出口贸易总额的48.39%,是世界最大的家纺产品输出国。中国的出口优势依然明显。
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