雀巢涉足营养品市场品牌力待强化
稿件来源:本报讯
虽然雀巢旗下已经拥有包括奶粉、咖啡和糖果等多品类的业务线,但是高利润的营养品还是吸引了这家食品巨头的目光。日前,一款名为 “怡养”的蛋白质粉作为雀巢首款自主研发的营养品开始上市,这意味着雀巢多元化的脚步又迈出一步。 据了解,这款蛋白质粉是专为中年女性研发的,在售价上依然延续雀巢产品的高端路线,在1号店等线上销售点看到,其零售价为270元左右。雀巢中国大陆家庭及成人奶粉业务及品牌发展经理康平介绍,虽然目前在全球整个蛋白质粉市场,直销还是最大的渠道,但是直销渠道市场逐渐下降,而雀巢最具优势的零售渠道,特别是卖场和超市,蛋白质粉销售每年增长60%,存在巨大的商机,这才是增长的引擎。目前营养品已经有多家品牌企业涉足,包括安利、天狮和汤臣倍健等,并在销售渠道上都保持直销的一致模式。但营养品领域产品同质化问题,营养品市场格局并未真正形成,促成了雀巢进入并发展的机会。 进入全新的领域摆在雀巢面前有多重障碍需要跨越。首先是营销模式问题,即便雀巢试图标新立异地走零售模式,但相比直销模式而言,还 “欠火候”。其次是品牌力问题。一直专注快消产业的雀巢,其品牌力主要集中于饮料、咖啡和奶粉等领域,想要在营养品领域打造全新的品牌力还需要至少五年时间。(张 文)
|