匹克产品加拿大开售 国际化战略稳步推进
稿件来源:本报讯
近日,位于加拿大多伦多市中心的RealSportsAp-parel体育品店收到了一批来自中国匹克体育的商品。这批商品是RealSportsApparel体育品店出资购买的。RealSportsApparel是加拿大枫叶体育娱乐公司的子公司,专门销售体育用品。而枫叶体育娱乐公司拥有NBA多伦多猛龙队等众多体育资产,是该国最知名的运动管理公司。 本地化营销 提高市场占有率 加拿大是匹克产品进入的全球92个国家之一。 匹克CEO许志华说, “加拿大是匹克在北美市场的关键一环,北美市场拥有重要的战略地位,匹克希望通过北美市场的风向标作用,辐射并带动全球市场,从而实现市场全球化梦想。” 2011年初,匹克美国分公司及研发中心先后成立;2012年2月16日,匹克第二家全美旗舰店在美国洛杉矶西好莱坞梅尔罗斯大街开业;2012年底,匹克与多伦多猛龙队确定了商业及市场合作关系。 此外,匹克作为NBA官方市场合作伙伴,以及旗下帕克、巴蒂尔和凯尔·洛瑞等NBA顶级球星的合作,也让匹克在整个北美地区都有着不错的知名度和影响力。 枫叶体育胡铂表示, “枫叶体育以及猛龙队都希望与匹克合作,帮助匹克在加拿大建立更广的产品覆盖以及更全面的市场宣传,通过NBA在加拿大惟一的一支球队多伦多猛龙队以及猛龙当家控位洛瑞 (匹克球星)的影响力帮助匹克在加拿大取得成功。” 在国内市场一片萧条的情况下,匹克的成绩已经成为了行业扭转颓势的正面典范,许志华说: “在国际市场,匹克采用大国市场辐射小市场的战略,实现从 ‘产品输出’到 ‘品牌输出’的跨越,通过本地化的营销,提升匹克在国际市场的知名度和占有率。” 国际化战略初见成效 海外收入连升3年 在国内体育用品行业增长整体下滑的情况下,匹克在海外市场制造了惊喜。据近日公布的匹克2012年度财报显示,匹克的国际市场销售额达到3.88亿元,占总营业额比例为13.4%,较去年 (9.9%)再度大幅提升。这已是匹克海外收入占比连续3年实现增长。 “国际市场收入将成为匹克未来新的增长动力。”匹克CEO许志华表示,经过长期积累和耕耘,匹克在品牌国际化和全球布局上的工作已经走在了行业的前沿。在改善国内经营状况的同时,未来几年匹克将进一步提升在已经进入的海外国家和地区的市场占有率,并积极开发更广阔的未开发国际市场。 截至今年,匹克已在160多个国家注册商标,未来5年匹克计划将品牌产品打入超过100个国家和地区。“我们有信心通过国际市场和国内市场的良好互动,做好提升品牌竞争力和产品竞争力的工作,通过积极的库存清理和订单调整后,匹克能够很快从目前的行业调整中复苏,并在未来几年取得稳定的增长。”许志华说。(本报记者 张跃良 通讯员 曾婉媚)
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