图为 “第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”现场。
日前,在国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的 “第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”上,加多宝获得 “2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”称号。
该发布会报告指出,2012年我国消费品市场总体呈现稳定增长的格局,名优品牌市场份额进一步提高,2013年我国消费品市场将会平稳发展。
从国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新的数据来看:2012年7~12月,更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80%之多,用数据印证了 “10罐凉茶7罐加多宝”的事实。
分析认为,这是因为加多宝更换了广告语,新的广告语 “中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”得到了消费者的认可。
“加多宝一直使用凉茶始祖王泽邦先生第五代玄孙王健仪女士独家授权的王氏凉茶百年秘方,配方的正宗内涵和品质的纯正性得到了消费者高度认可与信赖,越来越多的人选择喝加多宝。”加多宝相关负责人介绍说。
据相关负责人介绍,2012年加多宝自5月推出自有品牌,短短三个月便实现品牌成功转换,其市场表现也依旧强劲,9月完成全年销售任务;2012全年销量突破200亿;加多宝连续六年蝉联 “中国第一罐”。
据悉,加多宝的成功除其继续沿用的正宗配方、保证其原有的品质、工艺外,其快速有效的营销手段也功不可没。从全民娱乐的 《中国好声音》到贯穿南北中的跨年营销,2012年到2013年加多宝上演的一场场营销创新的好戏总是引发业内人士和消费者的称赞叫好。相关负责人表示,加多宝在营销方面的努力创新直接促使了其品牌的成功转换。
中投顾问食品行业研究员认为,随着消费者健康意识的增强,在饮料选择上更倾向于选择健康饮品;另外,近年来加多宝和广药之间的纷争不断,使凉茶的市场关注度提高,而且凉茶本身因为迎合消费者的需求,所以凉茶市场仍有望继续增长。 (仁 明 文/摄)