两条主线并进 彩电业迈向融合与变革
稿件来源:本报讯
“当前我国的彩电行业正在经历一场深刻的变革,这种变革来自于彩电产业本身的平板化、高清化、网络化和智能化步伐的不断加快,也带来了产业发展的一些新的特点和趋势。”工业和信息化部电子信息司副司长安筱鹏在首届电子信息博览会之2013年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上表示。 随着彩电业技术创新和新兴市场热点的不断涌现,电视作为一个综合性的家庭数字娱乐产品正在朝着两条不同特征的主线推进,一条主线是平板显示产业链自身的技术升级,另一个主线是彩电智能转型进入深水区,家庭互联网产业呼之欲出。 彩电业对上游依赖程度增加 安筱鹏在谈到彩电业发展的趋势时表示,彩电主要产品形态已转变为平板电视,在这一转变过程中,彩电业对上游的依赖程度明显增加。 “目前彩电显示改造主要来自上游面板技术的推进,全产业链布局并不是简单的生产线建设,而是要掌握核心技术和关键的零部件的生产能力,同时要拥有产业整合、调动能力。”安筱鹏说。 我国彩电企业近年来以面板生产线建设为切入点,向掌握产业链整合能力方向努力,使得国内电视面板自给率得到大幅度提高。2012年第一季度这一比率只有5%,到第四季度已经超过了20%。 随着4K超高清电视的推出和量产,平板电视的显示技术升级又到了新的境界。奥维咨询平板显示事业部研究员贺然、吴魏研究指出,依托不断升级的高世代面板投资,以及基于高世代面板显示的技术优化和改进,显示产业的技术升级呈现出超高清显示、3D显示、超窄边框和一体化模组设计等发展趋势。 “从发展阶段看,当前中国大陆在这方面,与日韩、台湾等显示强国或地区仍然还有一定的差距,特别是在显示产业链的关键配套材料技术方面,还有很大的不足。但是我们正在积蓄能量,奋起直追。”贺然说。 近年来,以京东方、华星等为代表的本土显示巨头正在快速崛起,并带动周边的配套产业链快速成长。奥维咨询预计未来3~5年内,中国在平板显示产业链领域有望超过台湾和日本,与韩国在显示产业领域并驾齐驱。 电视产业走向融合 随着彩电的智能化升级和转型,智能电视时代的产品形态,购买方式,使用体验和价值链以及由此催生的彩电行业商业模式都需要进行下一轮的转型升级。 “产品的智能化正推动电视产业的融合发展和商业模式的变革:产品价值向应用层的核心环节急剧转型,产品与内容结合越来越紧密,制造业、软件业、运营业与内容服务业加速融合。”安筱鹏表示,随着技术发展和产品升级,行业之间的界限逐渐模糊,彩电产业链从制造和售后服务、维修服务延伸到运营、应用内容、增殖服务等更多环节,整个产业链生态环境和商业模式正在发生深刻的变革,跨企业、跨行业之间的联合与合作是适应彩电产业转型的必然趋势和内在要求。 据奥维咨询研究分析,随着智能电视产业链的不断成熟和完善,会催生更多的行业参与者,除了专注做终端产品的的彩电整机品牌企业外,还会有专注做平台的,比如华数、百事通和CNTV等;有专注做应用服务的,如乐视、奇艺、科大讯飞等;有专注做其他智能APP开发的,如91助手等等,这样智能电视产业链的相关市场参与主体和消费客体的都将会快速丰富。 此外,在智能产业链完善的基础上,随着家庭互联网宽带的开通率的提高和网速的提高,未来2年内智能电视的用户激活率有望从当前的29%进一步迅速提高到50%,智能电视用户的在线时长和消费粘性,也有望继续提升一倍以上。 “因此,我们可以想象,在2到3年内,一个依托智能电视为中心的家庭互联网市场有望真正形成。届时以智能电视为中心的家庭互联网将会与以手机、PAD为中心的移动互联网、以计算机为中心的桌面互联网形成三分天下的格局。”贺然乐观地预计。 突破产业链关键环节 针对彩电业出现的上述新的趋势,安筱鹏表示,工信部在推动彩电产业加快转型升级方面将采取相应措施。其中,要集中力量,突破核心的芯片操作系统等产业链的关键环节。 一直以来,芯片和操作系统都是我国彩电产业链的薄弱环节,尤其是近几年智能电视的快速发展,使得芯片和操作系统受制于人的问题更加突出。 安筱鹏表示,今年将继续依托国家高新技术专项加大力度支持国民骨干彩电企业与芯片、软件企业联合,共同开展核心的芯片、软件等方面的研发和产业化,以明确的产业化目标和应用目标与方向,推动国产软硬件在电视整机中的应用,提升产业的自主可控能力。 同时,通过技术改造等手段,支持建立统一的开放的智能电视公共服务平台,面向国内彩电企业提供中立的第三方服务,进一步丰富智能电视的内容及应用服务,实现不同品牌智能电视的应用服务相互兼容,并减少资源分散和重复投入。通过面向公共服务平台的开发和建设,促进制造业与内容服务业运营业的融合发展。 此外,将加快自主标准推广应用,提升产业的创新能力,做好地面数字电视接收机的普及也是工作的重点。 今年年初,工信部与发改委、财政部等六个部门共同发布了 《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》,明确了我国普及数字电视接收机的时间表。对于下一步的相关工作,安筱鹏指出,为了保障接收机普及政策的顺应实施,我们要做好四个方面的工作:一是支持企业做好研发提升产业的创新能力,二是研究制定统一的地面数字兼电视接收机的标准,三是汇通工商质监等相关部门加强监督检查,保障普及政策的落实,四是通过各种渠道加大普及政策的宣传力度。(本报记者 任奕奕)
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