为引导工业企业加强品牌建设，促进工业转型升级，提高工业经济发展的质量和效益，在工业和信息化部指导下，中国工业经济联合会支持下，由中国工业报社主办的中国工业企业品牌竞争力评价和发布活动已经启动。日前，工业和信息化部下发 《关于支持中国工业报社开展中国工业企业品牌竞争力评价活动的通知》，中国工业报社发出《关于开展中国工业企业品牌竞争力评级和发布活动的通知》，评价活动的企业申报工作正在进行。
   中国工业企业品牌竞争力评价发布活动是政府品牌培育工作的延伸，不向企业收取任何费用。针对评价发布活动的背景、意义、目标、主要内容及评价流程，中国工业企业品牌竞争力评价审定委员会副主任、中国工业报社社长陈卫接受记者采访时做了权威解读。
   《中国工业报》：目前，我国工业企业品牌培育情况如何？能否简单介绍一下中国工业企业品牌竞争力评价发布平台建设的背景和意义？
   陈卫：改革开放以来，我国工业经济实现了跨越式发展，经济规模不断扩大，制造能力日益提高，产品质量显著提升，一批知名工业品牌脱颖而出，较好地满足了国民经济和社会发展需要，在国际市场上的竞争力也进一步增强。同时也要看到，我国工业产品质量品牌建设还存在一些突出问题，包括创新能力不强，部分产品质量和技术含量不高，品牌附加值低，市场竞争力弱。不少工业企业由于在产品开发和质量品牌方面相对薄弱，只能被挤压在利润率最低的加工制造区域。
   “十二五”时期是中国工业经济发展的关键时期，加快培育具有国际影响力的自主品牌是调整产业结构、转变发展方式、提高企业国际竞争力的重要战略任务。为了实现 《工业转型升级规划（2011~2015年）》提出的 “重点培育100个具有国际影响力的品牌及1000个国内著名品牌”的目标，中国工业报社在工信部的指导下，通过建设具有影响力的工业企业品牌评价发布平台，引导工业企业加快培育品牌。力争到2015年，培育一批具有国际影响力的自主工业品牌。
   评价发布活动以加快工业企业品牌建设，推动工业转型升级为中心，以达到增强全社会品牌建设意识，提高企业品牌培育管理能力，扩大品牌产品市场影响，促进工业产品品牌形象提升和增强工业企业竞争力的目的。同时也为工信部给予企业相关政策扶持提供采信依据。
   《中国工业报》：目前，国内的品牌评选活动较多，评价水平也参差不齐。相比之下，中国工业企业品牌竞争力评价发布有何独到之处？
   陈卫：这次评价活动采取了政府部门指导，行业协会支持，第三方机构主办，专业机构提供技术支撑，大众媒体参与的工作方法。
   工信部作为指导单位，主要对评价原则、指标、流程把关，不参与具体评价过程，不干预评价结果。工经联是全国工业行业协会的联合组织，作为支持单位，可充分发挥其在工业行业内的影响力。中国工业报社作为主办单位，具有独立第三方机构的客观优势，同时充分利用专业机构中国航空工业综合技术研究所的技术力量和社会媒体的舆论监督作用，既确保了评价发布活动的科学、公开、公正、公平，又保证了评价发布活动的权威性、公信力和透明度，使评价发布活动更容易得到社会的认可。
   我们还成立专门机构，负责整个评价审定工作。中国工业企业品牌竞争力评价审定委员会，由政府、行业协会、专业机构、大专院校、媒体、社会团体中从事品牌研究的专家组成，负责组织实施评价发布活动的各项工作。中国工业企业品牌竞争力评价专家委员会，负责起草制定中国工业企业品牌竞争力评价的相关技术文件，管理专家库，指导专业机构的测算工作，保障评价工作科学性和公正性。专家委员会成员主要来自于几个方面：一是工业企业品牌培育专家组成员。二是相关工业行业协会、大专院校、媒体、社会团体中长期从事品牌建设研究的著名专家学者。三是中国工业报社在中国工业年度人物、行业排头兵企业评审中组建的专家团队。
   为确保评价的科学性，专业机构在研究分析国内外品牌竞争力评价技术的基础上，结合我国工业品牌培育的特点，确定评价指标体系和评价模型，形成满分为100分的品牌竞争力指数。
   中国工业企业品牌竞争力评价监督委员会，负责对企业品牌竞争力评价过程进行监督，受理有关投诉。
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《中国工业报》：评价模型和指标体系涵盖哪些要素？其专业性体现在哪里？评价模型所涉及的信息及相关数据是否具有权威性和公信力？
   陈卫：我们建立了四级指标评价体系，包括1个一级指标、2个二级指标、6个三级指标、18个四级指标构成。其中，定量指标10个，定性指标8个。指标的选择借鉴了国内外相关评价指标体系并结合当前中国工业企业特点，注重品牌培育过程和能力与当前表现相结合，定量和定性相结合，力求通过评价工作对企业提升品牌竞争力发挥导向作用。
   评价指标之间存在着复杂的层次关系，需要确定各评价指标在总评价值中的权重，形成科学体现指标重要程度并具有内在逻辑性的权重体系。在权重设定过程中，通过德尔菲法形成权重分配方案，按照特定的数学方法，计算确定评价指标权重体系，还将严格遵循 “行业间基本可比，行业内部排序不乱”的原则，尽可能降低行业和规模差异造成的不利影响。
   评价所需信息主要来自于公开信息，包括国家统计数据、科技统计数据、行业信息、工业报数据库、舆情监测等渠道。以企业报送信息和定向收集信息作为补充。
   《中国工业报》：评价活动对企业的性质和规模做了哪些界定和要求？企业将通过什么方式或渠道参评？
陈卫：品牌竞争力的评价对象为企业品牌。参评企业系在中国大陆及港澳台地区注册，且由中国政府、组织、公民所有或控股的工业企业。企业参与评价具体方式有三种：各地工业和信息化主管部门、相关行业协会向审定委员会推荐本地区、本行业的优质品牌企业；审定委员会发现符合条件的企业，征得其同意后指导企业进行申报，此外，相关企业也可与审定委员会秘书处主动联系，确认可否申报；历年获得“中国工业行业排头兵”称号的企业可直接申报。
   《中国工业报》：评价发布平台启动后首先开展哪些工作？后续的评价流程是如何设定的？评价结果将在何时公布？
   陈卫：评价发布活动已于3月底正式启动，企业报送相关资料时间截至7月底，预计9月初完成对入围企业品牌竞争力的评价。评价大致涉及四个环节：一是资格审核。审定委员会秘书处根据 《中国工业企业品牌竞争力评价发布活动工作章程》对被评价企业进行资格审核。二是指数测算。在专家委员会的指导下，委托专业机构按照 《中国工业企业品牌竞争力评价方法》对被评价企业品牌竞争力进行测算。三是专家委员会根据测算结果向审定委员会提交中国工业企业品牌竞争力榜单建议。审定委员会确定最终榜单。四是发布。榜单在 《中国工业报》和中国工业新闻网上予以公示，接受公众监督。公示期为15个工作日。公示期间，对经核实有违法违规情形的企业，审定委员会取消其入榜资格。
   榜单将在中国工业论坛上正式发布，同时通过权威媒体向社会发布。榜单发布后，将由中国工业报牵头，邀请主流媒体进行集束宣传报道。同时，为扩大宣传的影响力和持续性，推进各地工业企业品牌建设的交流与合作，审定委员会秘书处还将编辑出版 《中国工业企业品牌竞争力评价发布活动画册》等材料进行宣传。
(本报记者 司建楠)