电商迅速崛起 家电企业需加速战略转型
稿件来源:本报讯
点 评 电商的迅速崛起对于传统家电渠道的冲击不言而喻。今年5月,市场刚性需求加大,家电销售快速增长,市场竞争趋于白热化,线下线上促销活动频频,线上优惠促销均是亿元起步。5月13日,天猫电器城、聚划算、物流宝等内部平台将联手海尔、TCL、奔腾厨房电器等17个家电一线品牌倾力打造亿人电器团购活动。同一天,易迅网宣布启动为期20天的大规模促销,预计总体让利将达到7亿元。5月18日,国美启动了以 “5月大惠战”为主题的促销活动,涵盖家电、3C、百货以及厨卫商品在内的千款商品。5月20日,京东正式启动 “暴走618”行动,为即将到来的店庆月预热,活动将一直持续到6月30日。 中怡康总裁连四清认为,电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大,从一二级市场向三四级市场扩散、从小家电向大家电渗透、从中低端产品向中高端产品延展。电商的蓬勃发展引发家电产业的渠道变革,促使家电生产制造企业不得不加速战略转型,寻求线上线下渠道共同发展的新道路。在电商的发展过程中,企业必须面对线上和线下必将存在的一定冲突和矛盾,谁解决得好,谁就能在这样一个复杂的环境下占得先机。
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