注重差异化 移动搜索广告前景大有可为
稿件来源:本报讯
由中国互联网协会主办的2013首届移动搜索高峰论坛暨移动广告价值论坛最近在北京召开。中国通信学会秘书长、原工业和信息化部电信管理局巡视员张新生在论坛致辞中表示,智能终端的发展呈现出一种新的趋势,即人机交互、多屏互动、云端增强融合、穿戴式智能终端。 张新生还称,移动终端的快速发展,也使移动搜索、移动搜索广告业务的前景 “大有可为”,因此,国内企业要加大对国外企业的关注,大力发展知识图谱、语言识别、自然语言理解和对话理解。 “我们一定要紧追快赶,实现弯道超车。” 移动终端快速普及带动移动搜索广告 在3G网络方兴未艾、4G网络已开始规模试验的背景下,移动互联网的发展,特别是移动智能终端的发展,使国内移动用户数量增长迅速。2012年,国内智能终端总量超过了之前智能终端出货量的总和。截止到2013年第一季度,国内的移动整体的用户规模已经达到了6.3亿。 “6.3亿是一个相当庞大的数字”,工信部电信研究院规划所信息网络部主任许志远指出,由于移动智能终端迭代的速度和创新的速度非常快,也导致它带动整个ICP(网络内容服务商)产业进入快速创新的通道。你如果不跟上这个快速创新的通道,你就有可能被淘汰。 移动智能终端被认为是继收音机,电视和桌面互联网、PC之后人类历史上第四个广泛渗透、迅速普及、对人类社会生活产生巨大影响的终端技术。 移动终端的快速发展也带动了移动搜索和移动搜索广告的快速兴起。 “移动、搜索、广告三者加起来,不是1+1+1等于3的问题,而是远远大于3的。”中国互联网协会秘书长卢卫认为,在移动互联网的时代背景下,操作系统、智能手机、多屏互动、云端增强等移动技术的迅速发展为移动搜索和广告提供了一个很好的基础。而搜索作为移动互联网领域最大的一个应用,在移动的平台上能更好地体现搜索的价值。此外,随着网络广告营销近几年的快速发展,移动与广告的 “联袂”使得广告更具有精准性也更具有价值。 “从移动的搜索广告来说,我觉得随着技术的发展,三者的结合将有一个非常广阔的前景。” 虽然相比于传统广告而言,移动搜索广告仍属于 “廉价品”,但从长期来看,价格差异不是问题。业内专家认为,在未来的几年内,随着移动广告技术的发展和完善,以及用户移动消费行为的逐渐形成,移动搜索广告的价格将会上升。 移动搜索广告应注重差异化发展 据DCCI互联网数据中心发布的研究报告显示,移动搜索的市场整体渗透率上升势头强劲。通过移动浏览器使用移动搜索服务的用户市场渗透率高达88.26%,大大超越综合门户网站、微博等;直接调用移动搜索APP使用移动搜索的用户比例也达到了66.6%,超越大热门即时通讯类应用和移动社交类应用。 移动搜索的快速发展也为移动领域的监管问题提出了新的挑战。据此,卢卫在论坛上指出,在今后移动搜索以及移动搜索广告的发展过程中,有四个方面的问题是需要予以重点把握的。 一是信息保护的问题。在移动搜索的过程中,会产生大量的用户信息,因此用户信息保护就至关重要。 二是安全问题。卢卫指出,虽然企业、机构、政府做了很多工作,但网站的篡改、漏洞、恶意程序等等安全问题依旧层出不穷。此外, 安全软件本身也存在安全问题。包括安全标准缺失、安全标准不统一等等。 三是知识产权的保护问题。当前,知识产权的纠纷成大幅度上升的趋势。卢卫透露,知识产权的纠纷案件去年达到了8万多起,其中有相当一部分是互联网领域的知识产权案件。 四是规范竞争的问题。由于目前互联网企业存在不规范竞争的问题,因此,规范竞争秩序的建立也是移动搜索发展应予以关注的。(本报记者 任奕奕)
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