毛巾行业是家纺产业的重要组成部分，毛巾产品具有清洁卫生、保养护理、蔽盖保暖、美化装饰等功能。随着新技术的应用和消费水平的提高，毛巾产品的种类日益增多，应用范围日趋广泛，2012年，国家统计局统计的318家规模以上毛巾企业完成工业总产值600亿元，较上年增长12.6%。另外，我国还有众多的规模以下毛巾企业，主要分布在河北、山东、江苏、浙江等地。
两极扩张 三分天下
   经过近几年发展变革，我国毛巾行业呈现出 “两极扩张，三分天下”的产业格局。高端产能和基础产能的扩张日趋明显，中间产能受到挤压，缺乏规模优势和品种特色的企业和产业集群经营每况愈下，形成了山东、河北、全国其他地区三大区域产能，呈现出三分天下的产业格局。目前，行业拥有了一批产值过10亿的骨干企业和产值超百亿的产业集群。
   山东：优势企业规模发展 处于行业前端的优势规模企业主要集中在山东，其中，孚日集团股份有限公司、滨州亚光家纺有限公司、山东金号织业有限公司、青岛喜盈门集团有限公司等四个企业合计具备了10万吨的年生产能力。经过不断的技术改造，孚日集团和滨州亚光的生产装备达到了世界一流水平，基本实现了全流程自动化生产。其中，孚日集团拥有的国际先进水平无梭织机超过1000台，企业规模处于世界前列。
   河北：群体优势抵御风险 河北省毛巾产业的特点是“小企业、大群体”，全国的规模以下毛巾企业约有一半集中在河北，最具代表的是高阳毛巾产业集群。高阳县约有3000多家毛巾生产企业和加工户，织机3万余台。高阳毛巾发展走过了近二十年的历程，特别是在2009年世界性贸易骤减及2011年原料大幅波动的两次危机中，高阳毛巾产业经受了考验，大群体优势得到了发挥，产业规模和地位均得到了提高。高阳县政府和高阳县毛巾行业协会积极推进产业升级，近年来高阳毛巾产业的装备水平有了较明显的改观。
   其他地区：共享三分之一产能 山东、河北两省毛巾生产能力占到了全国的三分之二，余下的三分之一产能分布全国其他地区，其中，浙江和江苏两省的产能优势较为明显。行业骨干企业有浙江洁丽雅纺织集团有限公司、浙江双灯家纺有限公司、南通大东有限公司、江苏康乃馨织造有限公司、北京棉田纺织品有限公司等。产业集聚地有浙江兰溪、江苏南通和淮安、广东揭西、河南周口等地。其中兰溪小企业产品主要销往义乌市场；南通的企业主要分布在如皋、通州和如东；淮安市的毛巾企业主营宾馆酒店用纺织产品，主要集中在淮安区。
内需为主 产品多样
   外需放缓，倚重内需 2012年我国出口毛巾制品 (不包含浴衣等毛巾服装产品)29.6亿美元，比上年增长3.4%，产品单价的增长拉动了出口金额的增长。2012年毛巾出口价格增长了4.6%，出口数量下降了1.1%。主要是浴巾的出口数量下降了4.1%，盥洗及厨房用棉制毛巾数量下降了1.8%。
   国际经济总体不振以及我国产品成本不断增高直接影响到出口的走势，加剧了国内市场的竞争。一些外销为主的企业也开始着力进军内需市场，孚日集团、滨州亚光两个最大的出口型企业，2012年在国内市场都有着不俗的表现，孚日集团的目标是 “十二五”末家纺产品的国内贸易突破30亿元。专营海外高端市场的合资企业南通大东有限公司也开始进军内销市场。浙江双灯家纺有限公司等一批老牌毛巾企业也扩大了内销产品的比重，企业越发看重内外兼顾。
   品类细分，突出用途 细分市场、做特产品，实现差异化发展。2012年众多企业，特别是品牌企业在差异化上又有了新的突破。市场上毛巾产品的品类有了较大的改观，突出地域、性别、年龄、消费能力和消费喜好等个性产品增多了。而且在零售毛巾的吊牌上都有差异化的体现，吊牌成了企业文化的一方小小展台： “健康毛巾，我选洁玉”； “亚光家纺，专业毛巾30年”； “毛巾就要洁、丽、雅，纯棉超柔强吸水”； “三利毛巾，妈妈放心”；山东金号织业在儿童毛巾上采用了卡通造型的吊牌；河北永亮通过 “男式帅爽毛巾”和 “千姿系列——婀娜多姿，魅力生活”突出了产品的性别倾向。
   专业生产宾馆酒店用毛巾产品的江苏淮安地区，坚持差异化，始终致力于宾馆酒店用纺织产品的研发和生产，维护了产业的稳定发展。据估计，2012年当地毛巾企业实现产值超过20亿元。
   原料多样，拓展功能 毛巾产品选用的原料更加多样化，竹纤维毛巾、竹炭纤维毛巾、木纤维毛巾、玉米纤维毛巾、大豆蛋白纤维毛巾、玉石纤维毛巾、甲壳素纤维毛巾、黄麻抗菌地巾、纯棉蓬松纱毛巾、超细纤维毛巾，等等。尤其注重体现毛巾的抗菌、美容等功能。其中，竹纤维和超细纤维等原料得到了较广泛的使用。
   超细纤维毛巾具有高吸水性、强去污力、不脱毛、长寿命、易清洗、不掉色等六大特点。超细纤维毛巾产品适用于各类镜片、镜头、珠宝、首饰、古董、家电、精密电子产品、高档家具等物品，产品应用领域日趋广泛。目前有一批专门从事超细纤维毛巾生产的企业。
   竹纤维产品也有六大特点，柔软滑爽、吸水性强、抑菌抗螨、易于清洗、抗紫外线、天然保健。国内率先开发竹纤维产品的山东滨州豪盛巾被有限公司2010年被中国纺织工业联合会授予 “中国竹纤维家纺生产基地”。竹纤维产品不仅丰富了毛巾的品种，而且改善了行业专一依靠棉的产业模式。
   注重质量，提升水平 近年来毛巾产品的整体水平有所提升，尤其是品牌企业把品质放到了企业生存与发展的首要位置。内销为主导的山东金号织业有限公司，通过企业文化建设，努力实现 “品质零缺陷，用户零抱怨”，全力打造金号产品金子般的品质。北京棉田纺织品有限公司致力用最好的棉纱制造出最好的毛巾，2011年棉田公司成为首批获得中国棉花协会授牌的企业，2012年棉田公司的生产销售稳中向上，环保、精致的产品让棉田毛巾受到越来越多消费者的推崇。
持续发展 任重道远
   国内需求与国际需求兼顾 毛巾作为日常消费品，是家纺行业的快销品，国内外市场都存有较大的潜在空间。我国毛巾产业经历了十多年快速增长后，竞争优势发生了一些必然的变化。随着全球经济一体化的推进，随着产业现状和市场现状的改变，企业要放眼世界做好市场定位。在促内需保增长的同时，要着力海外市场的巩固和拓展，加快产业的调整升级，用品质和品牌赢得更大的市场空间。
   引导消费与保护消费并重 我国大多数地区毛巾消费尚处于初级水平，人均毛巾消费量总体偏低，市场潜力较大，有待企业去发掘，行业去引导。引导消费、消费升级、扩大总量的同时要注重保护消费者的利益。第一，要珍惜资源，潜在消费也是一种资源，要合理利用，有序开发。第二，对产品的功能宣传要实事求是，盲目的浮夸将会挫伤消费者的激情。第三，不要急功近利，产品的价位要充分考虑消费者的利益。第四，要严把产品质量关，要吸取我国牛奶、白酒等行业安全事件的教训，高度重视原料、生产、流通等各个环节的质量，切实维护行业健康发展。(中国家用纺织品行业协会秘书长 魏启雄)