英菲尼迪这个蕴含着 “无限”含义的品牌将在2014年与中文 “敢·爱”的全新品牌传播概念重新出发。
   这是在2013年年底，英菲尼迪市场营销与公关总监刘旭透露的最新消息。
   刘旭和他的团队对 “敢·爱” 的诠释是 “敢于行，爱于心”，让人们勇敢地去表达和践行心中之爱。实际上，这两个字是英菲尼迪中国在 “inspiredperformance”的品牌口号下提出的更贴近于中国市场的品牌传播概念。
   “‘敢·爱’将作为2014年英菲尼迪中国市场营销的主题，未来几年我们也会根据市场反馈，考虑继续使用和传播。”刘旭告诉本报记者。 “我们将通过 ‘情感与体验’营销，让消费者逐步感受与理解它的内涵。”
   在2014年开年之际，英菲尼迪也将通过一场主题为 “启释录”的万人盛典来启动 “敢·爱”行动。
   《爸爸去哪儿》与英菲尼迪：2013极致情感营销
   如果说到2013年最火的综艺节目，大家都会不约而同地提到 《爸爸去哪儿》。最新数据显示，该节目在全国的平均收视率为2.16，平均份额15.25%，最高单期份额20.37%，成为2013年度全国上星频道中收视最高的季播节目，其网络视频的点击量也超过了10亿次，仅在优酷上的点击量就超过了6亿次。
   这也使得该节目的独家汽车赞助商英菲尼迪成为 “妇孺皆知”的汽车品牌。一位汽车媒体从业人员调侃道：“虽然我是汽车编辑，可我老婆篮球大的车标认不了一筐，现在连她都认识英菲尼迪这个牌子了，可见该品牌赞助《爸爸去哪儿》有多成功。”
   而在此之前，英菲尼迪的品牌认知度只有27%，这还是在大城市，如果是二线或者三线城市，这个数字可能更低。 “所以，我们要通过三个方式在二线豪华汽车品牌中脱颖而出，首先，要确立新的品牌定位，即成为 ‘最感性的豪华汽车品牌’；其次，确立新的受众目标，这就是锁定年轻心态高端消费者；再次，我们要用新的方式进行传播，同时持续投入品牌建设，这需要我们长期的努力。”刘旭这样描述英菲迪尼在 《爸爸去哪儿》背后的一整盘“营销棋局”。
   记者了解到，英菲尼迪与 《爸爸去哪儿》牵手，从接到节目赞助方案到最后决定参与，用了不到两周的时间，主要是因为这个节目所表达的鼓励人们把更多的时间与家人分享，与英菲尼迪JX“给自己和爱的他们，多一点时间和空间”十分契合，几对明星也符合英菲尼迪 “年轻心态高端消费者”的定位。
   刘旭看来，英菲尼迪不只是 《爸爸去哪儿》的一个赞助商，还以此为契机举办诸多的品牌活动，进一步深化 “情感体验营销”攻势。比如，以 《爸爸去哪儿》为主题的英菲尼迪自驾游，让客户带着孩子一起参与；结合 《爸爸去哪儿》主题的英菲尼迪JX“创意户外展示”，以及广州车展邀请 《爸爸去哪儿》剧组助阵2013广州车展英菲尼迪新闻发布会来博得多方关注。
   除了赞助 《爸爸去哪儿》，英菲尼迪的公关团队试图通过多种多样、新鲜有趣的方式深化这种情感体验营销。近期，英菲尼迪与优酷热播栏目 《晓说》达成战略合作，成为 《晓说》栏目的首席赞助商；同时英菲尼迪和林志颖一起推出了为英菲尼迪JX量身制作的全新单曲 《挚爱》，内容表现的是他和儿子kimi及家人之间的感情。
   数据也证明，这盘营销棋局兼具远见和力量。2013年1~11月，英菲尼迪中国累计销量达14933辆，同比增长46.4%，平均环比增长率达13.7%，实现连续保持9个月销量强劲增长。11月，英菲尼迪销量达2102辆，环比增幅7.7%，创下2013年单月最高销售记录。
   而在网络渠道上，2013年，英菲尼迪已在中国建立超过60家经销店，覆盖全国主要城市，并计划于今年增加至80家，进一步向二、三线城市下沉，为客户提供完备周详的客户服务。
   刚柔并济：2014英菲尼迪 “敢·爱”
   如果说2013年以 《爸爸去哪儿》为代表的品牌营销活动是刘旭和他的团队“小试牛刀”，那么2014年全新品牌主题“敢·爱”的推出则可能 “大有可为”。
   为什么要推出 “敢·爱”？这可以看作是刘旭和他团队对英菲尼迪 “最感性的豪华汽车品牌”这一理念的操作化定义，也可以看作是英菲尼迪品牌本土化战略的重要一步。此前，英菲尼迪曾表示，要在未来的5年内，即在2018年前，在华年销量突破10万辆。 而能否达成这一目标，深化本土化战略是关键。英菲尼迪正从品牌、车型、生产、管理等四个方面深化本土化战略。
   英菲尼迪认为， “敢”字意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限……它代表行动，代表一种个性和态度，也代表该品牌刚性的一面； “爱”字则可以理解信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱……它是所有人类正向情感的统称，比如亲情、爱情、友情、梦想都会称之为爱，代表该品牌柔性的一面。
   “‘敢·爱’就是勇敢地去唤醒、表达、履行、释放心中之爱。我们希望通过这个概念唤醒这样的一种情感，至高无上的情感。”刘旭认为。
   记者看到，在主视觉的设计上，“敢·爱”用了英菲尼迪Logo的变形，一半是水一半是火，代表一个 “敢”一个 “爱”，也隐含着中国传统文化中阴阳平衡的结构。与英菲尼迪全球品牌价值相对应， “敢”代表其中的两个：卓越性能、敢想敢为； “爱”代表了另外两个：激情澎湃、精准细腻。
   “‘敢爱’只是一个浓缩的东西，消费者能不能理解它，关键在于一定要落实到体验上。”刘旭告诉记者，英菲尼迪2014年规划了很多体验活动以及品牌的事件以向消费者传达 “敢爱”，让大家理解。其中一半是产品体验，侧重表达 “敢于行”，另一半是品牌体验，重点表达 “爱于心”。
   记者在采访中了解到，2014年，英菲尼迪将通过 “万人盛典”来启动“敢爱行动”，通过品牌电影、产品上市、全系试驾、企业社会责任等一系列体验平台来诠释 “敢·爱”的精神与内涵，还将推出 “敢爱人物”、 “敢爱宣言”、 “敢爱指数”和 “敢爱故事”来激发消费者的深度共鸣。
   开年大秀：KatyPerry领衔主演
   据悉，英菲尼迪将于2014年1月11日在北京国家体院馆举办主题为“启释录”的万人盛典活动。这场盛典将邀请美国著名流行女歌手、演员兼词曲创作者KatyPerry（凯蒂·佩里）、林志颖、庾澄庆、李宇春、张靓颖等中外一线明星，与英菲尼迪车主、潜在客户、经销商、合作伙伴、媒体近1万余人共同完成一场 “敢·爱”的旅程。
   也许会有人问，这有什么特别的？最近这几年，几大汽车品牌在大型活动上频频出手，大牌明星、知名导演、顶级班底、巨额费用，都是无所不用其“极”，然而，却有不少都成为大牌歌手串烧的演唱会。这绝不是刘旭想要的。
   “它 （启释录）远远不只是一个演唱会，而是一个品牌秀。”刘旭说。品牌秀的理念源于时尚奢侈品，比如，香奈儿在2010年的巴黎时装周上的品牌秀、LV在上海的一场品牌秀、万宝龙之夜、Victoria’sSecret年度大秀等，都是时尚奢侈品业惯用的一个方式，它们借此发布最新的产品、强化其品牌标识。
   刘旭看来，品牌秀的不同之处在于它所包含的四个元素，包括新产品的发布和亮相，和由此产生的相关产品报道；名人、明星的参与，借此展现品牌的魅力并吸引消费者；独到的创意标识，最代表一个品牌的形象；体验和互动，创造一种宣传的效果。
   “有了这四个元素，实际会形成媒体报道、网络直播、口碑和客户体验。由这些带动品牌的认知、知名度，品牌形象，客户的忠诚度，最后创造一个独一无二的，可以被记住的情感体验，并且这个情感体验的记忆将会持续很多年。”刘旭对记者表示。
   据记者了解到的情况来看，这场名为 “启释录”的万人盛典更像是一场有故事情节、有准确表意的戏剧。通过三个独立但有内在联系的篇章： “唤醒独特的你”、 “激发敢爱的你”、 “释放无限的你”来诠释何为 “敢爱”，何为“最感性的豪华汽车品牌”。每一个明星在这里面都不是一个歌者的存在，而是被赋予一定的角色感。他们都在扮演自己，表达独特的个性和情感。
   “比如，在第一篇章 ‘唤醒独特的你’中，第一个出场的是李宇春。可以说，在当下中国，她是代表 ‘个性’的标志化人物，流行中性风格也从她开始。出道以来，她一直表达的是真实的自己，独特的自己。” “启释录”总导演北京君为仁和大型活动咨询管理有限公司合伙人鲍毅告诉记者。
   而在第三篇章 “释放独特的你”中，KatyPerry会出场。这是第一次当红的国际一线明星进入中国，也是她的中国首秀。而就在三周前，KatyPerry刚刚拿下 “四白金”，成为流行音乐史上惟一的在一张专辑里面有7首歌登上bilboard冠军榜的歌手。 “她其实是很普通的一个女孩，通过不断努力，一首一首歌的积累，在几年之中到达当今世界 ‘一姐’的位置。她真正代表了 ‘释放无限梦想’，也表达了英菲尼迪希望传达的一种人生态度。”鲍毅说。
   记者了解到，目前， “启释录”的预热活动非常火爆，通过活动的微博、微信、官方网站，目前收到近2.5万人报名， “但实际我们在网上提供的票量只有800张，未来一周还会持续有很多人报名，竞争非常激烈。”刘旭透露说。(本报记者 芦丽琴)