国务院国资委1月3日发布《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，要求中央企业提高品牌建设水平，并提出了具体目标：到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业，形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌，培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
努力打造世界一流
   《意见》指出，虽然进入世界500强企业的中央企业数量逐年增多，但 “大而不强”的问题一直存在，尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。中央企业要实现 “做强做优、世界一流”的目标，就必须努力打造世界一流的品牌。
   《意见》明确了中央企业品牌建设的主要内容，即大力实施品牌战略、准确把握品牌定位、加强自主创新、努力追求高品质、提高精致管理水平、拓展品牌营销传播渠道、严格开展品牌保护、坚持诚信合规经营。
当成 “一把手”工程来抓
   《意见》强调，中央企业是品牌建设的主体，要把品牌建设作为“一把手”工程来抓，一以贯之、持之以恒。主要负责人要切实认识到品牌建设的重要性和紧迫性，将品牌建设工作摆上重要议事日程，统筹谋划，精心组织，对品牌建设中的重大问题，要加强调查研究，对确定的重点工作，要亲自过问、督促落实。要落实组织机构，明确各部门的工作职责，配备专业团队或专职人员，有条件的企业要建立品牌建设工作委员会。
   《意见》要求，中央企业要以做强做优为目标，以市场为导向，逐步建立健全品牌战略、品牌识别、品牌传播、品牌危机、品牌资产、品牌应用等一系列品牌管理制度和管理流程，使品牌管理工作有章可循。要将品牌制度和流程渗透到设计、研发、采购、生产、营销、售后服务等企业生产经营的各个环节，形成协同效应。要建立完善品牌资产和品牌建设工作的评估体系，对所属企业品牌建设工作和成果进行评价。有条件的企业可以积极探索将品牌建设工作纳入业绩考核体系，采取相应的激励约束措施。
   要将品牌制度和流程渗透到企业生产经营的各个环节，形成协同效应。要把做企业就是做品牌，一流企业要有一流品牌、品牌也是生产力，自主品牌是企业的核心竞争力和品牌是企业的无形资产，是实现保值增值的重要途径三大理念作为企业文化建设的重要内容，不断增强全员品牌意识。
（本报综合）