1月11日，当北京城还在寒风中瑟瑟发抖时，豪华汽车品牌英菲尼迪以一场前所未有的万人盛典激情点燃了其全新的品牌传播概念： “敢·爱”。
   这场名为 “启释录”的万人盛典，因全球流行乐坛天后 “水果姐”KatyPerry、林志颖、庾澄庆、李宇春、张靓颖等明星的加盟，而十分具有话题性，稳稳当当地帮英菲尼迪上了汽车、娱乐甚至是女性版的头条。微博、微信圈里更是火爆异常， “你去英菲尼迪盛典看KatyPerry首秀了吗？”这样看似逻辑不通 （去车企看流行歌手）的问候一时间非常走俏。
   而在这集 “万千目光于一身”的盛典上，英菲尼迪则顺势推出了其本土化的 “敢·爱” 品牌传播概念。所有的明星大咖、华服美衣、妙歌曼舞、水波光影都朝着这一主题使劲儿。
   英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛和英菲尼迪中国总经理戴雷博士也作为表演嘉宾，上场助阵。
   约翰·德·尼琛毫不掩饰对 “敢·爱”这一品牌概念的赞赏： “它在全面反映英菲尼迪品牌价值的同时，还融合了中国价值观文化。这使我们可以更好地适应中国本土市场环境，与中国消费者进行顺畅沟通，并满足他们的特有需求。”
   戴雷博士对此表示： “2014年我们将以此为起点，以最具魅力的情感体验营销和消费者建立深度而持久的共鸣，吸引并培养更多的品牌拥护者，实现品牌影响力的全面突破。”
   记者了解到，2014年英菲尼迪将全面出击，通过进一步加大对品牌的投入、继续创新情感体验营销活动、引进6款新产品、建设新经销商网络，以期继续保持50%以上的销量增速，并持续扩大市场份额。
前所未有 “启释录”
   1200平方米巨型水面舞台、水底隐隐可见英菲尼迪的巨型Logo、超凡脱俗的白天鹅、舞台上的LED屏幕、激光、威亚、升降台. 传统文化与高科技装置齐齐上阵，从规模上来说，这个万人盛典在汽车行业可谓前所未有。
   英菲尼迪援引圣经中的 “启示录”来命名这场品牌盛典，不过改了一字，变为 “启释录”。据说， “启示录”原意为旧世界的终结、新纪元的开始，万人盛典以此为主题寓意英菲尼迪正在开启一个全新的纪元。 “示”变更为“释”，则喻示英菲尼迪将在全新品牌篇章中释放无限潜能。
   说到这里，英菲尼迪中国市场营销及公关总监刘旭更愿意把这场盛典称之为一场 “品牌秀”，通过这个秀场来讲故事，告诉观者们英菲尼迪是什么，从哪里来，到哪里去，从而引发一种情感的沟通、交流和共鸣。
   毫无疑问，英菲尼迪确实做到了。在现场，记者看到，不管是李宇春张扬自我个性的 《whyme》，不老顽童庾澄庆激情演绎的 《快乐颂》和 《情非得已》，还是林志颖与Kimi从牵手到放手的过程，亦或表达 “不要因为牵手的时间太久，而忘了当初为什么牵手”的治愈系微电影，乃至最后 “水果姐”用最真实的歌声击碎面具，所有的节目环节，都紧紧围绕 “敢·爱”及 “最感性的豪华汽车品牌”两点诉求展开，台上的每一位巨星不再只是一位歌者，每个人都被赋予了一个充满独特个性和丰富情感的角色，配合绚丽的光、影、声效果，层层叠进地演绎了 “敢于行”、“爱于心”、 “敢·爱”三个篇章，引领观众们逐渐唤醒、进而释放内心最深处的情感。
   “情感体验营销的关键在于满足消费者的心理需求，与其建立深度、持久的情感共鸣。”刘旭对记者表示， “就像这场品牌秀，我希望即使很多年过去了，当观众一想起这个夜晚记忆依然持久、清晰。”
   当然， “启释录”的舞台，讲故事的不仅包括大牌明星，也有英菲尼迪的明星车型。在 “敢·爱”篇章，当音乐响起时，2013赛季的F1大奖赛冠军座驾RB9和极具未来感的英菲尼迪概念车Essence从舞台两侧升起；随后，新世代豪华运动型轿车英菲尼迪Q50驶入舞台中央，这款即将在中国上市的耀世之作既拥有傲视同级的运动性能，同时拥有前沿感十足的设计特征，为所有观众的情感共鸣带来最具象的视觉冲击。
大家一起谈 “敢爱”
   近几年，中国的豪华车消费进入一个高速增长期，众多豪华车厂商都为力争中国市场开足马力，对英菲尼迪来说也是如此。目前，中国是英菲尼迪在全球的第二大市场，未来很可能成为其全球最大的市场，然而面临着品牌认知度较低、市场份额较小的现状，英菲尼迪勇敢求新、求变。 2013年8月，英菲尼迪提出全新的品牌突围计划，确定了全新的品牌定位、目标受众和传播方式，并在2013年下半年通过一系列“情感与体验营销”活动取得小成，并获得突破性的市场表现：2013年全年，英菲尼迪总销量达17108辆，同比增长达到54%，实现了连续10个月的强劲增长，创造了英菲尼迪自进入中国市场以来的零售销量新记录。2013年12月单月销量达2175辆，同比增长132%，刷新了2013年度单月销量新记录。
   2014年新年甫过，英菲尼迪便以“万人盛典”的方式提升了这一 “情感营销攻势”，开启了英菲尼迪有关 “敢·爱”的品牌新纪元。
   究竟什么是 “敢·爱”？刘旭在之前的媒体沟通会上表示： “它融合了英菲尼迪全球品牌价值和本土消费者价值观。 ‘敢’代表着勇气、挑战、果敢、行动、前沿，体现英菲尼迪的态度、个性与行动力，是品牌中刚性的一面；‘爱’意味着情感、人性、信念、梦想、真挚、大爱，代表英菲尼迪产品和服务的感受和体验，是品牌中柔性的一面。刚柔并济、符合中国传统哲学 ‘敢·爱’合二为一，体现了中国传统文化中的‘刚柔并济’的价值观，并以 ‘敢于行、爱于心’的诠释，倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。”
   为什么是 “敢·爱”而不是其他？刘旭透露了这背后的思考： “中国人的情感其实很丰富，但是传统文化和当下的社会节奏，并不是很鼓励人们去表达这种爱，也不十分鼓励去履行这种爱，人和人之间的距离疏远、尴尬。我们希望通过这个概念去唤醒这样的一种情感，让人们勇敢地去表达和践行自己的心中之爱。”
   可以说， “敢·爱”概念是基于英菲尼迪的目标消费群体——“年轻心态高端消费者”的情感需求而提出的，综合体现了英菲尼迪的品牌价值——“卓越性能、精准细腻、激情澎湃和敢想敢为”及中国人的普遍价值观。
   2014年英菲尼迪将在 “敢·爱”这一品牌传播概念下启动 “敢爱行动”。未来，英菲尼迪会根据市场反馈，逐步对 “敢·爱”这一品牌传播概念进行不断丰富与调整，通过创新产品体验和富有情感的品牌体验，来邀请大家一起谈谈 “敢·爱”，体验 “敢·爱”。
营销继续重 “情感”
   从现在到未来，英菲尼迪在中国将走向何处？
   伴随着 “最感性的豪华汽车品牌”、“年轻心态高端消费者”、 “差异化传播”等本土化定位的更新，这条革新之路已愈见清晰，市场的收获也与日俱增。约翰·德·尼琛对英菲尼迪中国的发展前景充满信心，他认为，在中国，年轻心态高端消费人群的不断扩大，对英菲尼迪来说无疑是巨大的机会。
   而 “情感与体验营销”则是英菲尼迪赢取这一机会的利器。以2013年英菲尼迪赞助 《爸爸去哪儿》这一饱含情感的营销活动为例，随着节目收视的登顶，节目用车英菲尼迪JX的销量也屡创新高，8~12月5个月的累计销量达到去年前7个月销量总和的近3倍。
   有关情感的发酵还将持续：作为2014年 “情感与体验营销”战略的开年钜献，英菲尼迪万人盛典的消息一经对外宣布，即引发强烈关注，现场演出一票难求。仅在预热阶段，线上活动就实现了1500万网络点击；与林志颖合作推出的 《挚爱》单曲及MV预告片，截至1月9日，点击量已高达2150万次。而1月11日当天实时网络直播观看量已达到303万次，平均停留时长超过40分钟。此外，首席赞助优酷超高人气的脱口秀节目 《晓说》以及上线的 “InfinitiNow”APP，也是英菲尼迪探索移动互联时代内容营销新方式的创新举措。
   而在作为情感载体的新车型，2014年英菲尼迪将向中国市场引进6款车型，包括：进口英菲尼迪Q50、英菲尼迪QX60（JX）混合动力版、新英菲尼迪QX80、一款极富个性的紧凑型跨界车，以及2014年底推出的国产英菲尼迪Q50长轴距版和风尚运动型SUV英菲尼迪QX50长轴距版。
   今年第四季度，英菲尼迪的国产化项目也将全面落地，除此之外，2014年英菲尼迪还会加速网络建设，将经销商网点扩展到80余家，全面提升英菲尼迪经销商店面的品质，让更多消费者体验到英菲尼迪 “致情致盛”的服务。
   “我们已经书写了2013年令人振奋的一页，今天的 ‘启释录’将开启英菲尼迪在中国发展的崭新纪元。我们对英菲尼迪保持强劲、高速的增长充满信心。”戴雷博士在现场表示。(本报记者 芦丽琴)