工业和信息化部日前发布了 “关于2014年工业质量品牌建设工作的通知”和 《工业和信息化部2014年工业质量品牌创新专项行动实施方案》 （以下简称 《方案》）。作为工信部2014年度“6+1”专项行动的重要内容，工业质量品牌创新专项行动正式启动。
   工信部科技司相关负责人解读指出，专项行动将重点围绕推进工业品牌创新发展、推动工业企业质量管理创新、塑造中国工业企业质量品牌国际形象、提升工业知识产权运用能力，以及提高家电、服装等消费品自主品牌竞争力和提振婴幼儿配方乳粉品牌信誉形象等方面开展活动。
深化品牌培育 推广质量标杆
   《方案》明确了专项行动的重点工作及量化目标。在推进工业品牌创新发展方面，要求继续开展试点示范活动，构建品牌培育能力评价长效机制，完善品牌专业人才培养机制，深化区域品牌建设。
   2014年，将在1000家企业推广品牌培育管理体系，指导300家企业品牌管理体系有效运行，培育100家示范企业，宣讲交流典型经验。确定10家以上合格培训机构，培养品牌经理500名。指导20个以上品牌培育示范区建设，促进区域品牌发展。
   在推动工业企业质量管理创新方面，要继续树立具有广泛适用性的全国和行业质量标杆，组织开展标杆经验交流活动。深度提炼我国工业企业质量管理创新的实践经验，为企业质量管理创新提供指导。
   2014年，将选拔树立一批全国和行业质量标杆，举办5期交流活动。在50家企业试点应用标杆经验，为1000家企业提供质量诊断服务，协助企业开展100项质量攻关。深入推广经验案例，继续组织编写 《中国企业质量管理创新实践》系列丛书。
   《方案》提出，要塑造中国工业企业质量品牌国际形象。要求组织地方工业主管部门、行业协会、质量协会和专业机构，推动中国优秀工业企业 “走出去”；搭建国际质量品牌交流平台，塑造中国工业企业质量品牌国际形象。
   2014年，要推动30家中国优秀工业企业 “走出去”，参加国际质量品牌活动；组织中美质量获奖企业对标等国际质量标杆交流，在国际论坛宣讲我国质量标杆经验；指导中国质量协会开展“中国企业走向世界”、 “全国品牌故事演讲比赛”和 “品牌创新成果发布”等活动；指导上海质量协会开展 “第九届上海国际质量研讨会”、 “中国品牌走向国际”等活动；指导中小企业促进中心继续开展中国品牌力指数 （C-BPI）调查研究工作，以及 《中国工业报》继续开展中国工业企业品牌竞争力评价发布活动。
   按照 《方案》要求，要利用报刊、网络、会议论坛等多种形式积极宣传，扩大专项行动的社会影响，营造关心质量品牌、关注质量品牌能力建设、加强知识产权运用与保护的社会氛围。包括在 《中国工业报》等部属报刊开辟专版专栏，跟踪宣传质量品牌工作等。
   在提升工业知识产权运用能力方面，《方案》提出，要指导企业加强知识产权管理制度建设，宣贯 《工业企业知识产权管理指南》。制定企业知识产权运用能力评估指标，指导地方工业主管部门选拔一批知识产权运用示范企业。着力促进工业知识产权产业化、资本化应用，支持围绕工业转型升级关键环节开展特色产业或区域知识产权应用试点。同时，要加强产业知识产权风险防控与预警。建设行业知识产权综合数据服务平台，形成知识产权联合服务体系。
   2014年，要在1000家企业宣贯《指南》，试点企业80%以上要建立知识产权管理制度。支持8个省市开展知识产权运用试点。建立试点企业知识产权信息台账，进行动态监测和跟踪分析。组织10次企业知识产权实务培训活动。设立15个左右预警项目，组织2次预警态势发布活动。推动综合数据服务平台与5家行业组织和产业联盟建立对接服务节点。
发力重点行业 提振消费信心
   按专项行动要求，要提高消费品自主品牌竞争力和品牌信誉形象。具体来看，要以服装、家电为重点大力推进消费品工业品牌建设，发挥各部门会商机制作用，营造消费品自主品牌发展的生态环境。组织行业协会及专业机构，推动品牌培育管理体系在服装、家电等消费品领域的实施，在服装、家电等重点集聚区开展区域品牌培育工作。跟踪重点企业和行业品牌发展的新情况、新趋势，引导产业链上下游融合创新与协同发展。加强服装、家电等消费品自主品牌的宣传，树立行业品牌整体形象，引导优秀自主品牌企业 “走出去”，参加国际质量品牌交流活动。
   2014年，要指导100家五金制品、钟表、家电等轻工骨干企业，100家服装、家纺品牌企业，制定实施品牌发展战略和培育管理体系，提升企业品牌管理和运作能力。指导建立10个家电、五金制品等轻工行业区域品牌培育示范区，重点支持温州、深圳、厦门、海宁等纺织区域品牌培育示范区建设。培养500名消费品企业品牌经理等中高级营销管理人才，提升品牌管理能力。发布《2014年中国纺织行业品牌发展报告》和 《2014年中国家用电器行业品牌发展报告》。组织行业协会制作服装、钟表、家电自主品牌电视宣传片，在主流媒体、大型展会宣传推广优秀自主品牌。
   要继续推动婴幼儿配方乳粉生产企业严格实施GMP和HACCP管理体系；引导企业建立产品追溯制度和质量安全信息自我声明制度；指导具有一定品牌竞争力的企业制定并实施定位于优质婴幼儿配方乳粉的品牌培育方案；组织行业协会开展 “媒体走进企业”、 “千家卖场宣传”等活动，提振消费信心，树立 “中国乳”信誉形象。
   2014年，要面向20家婴幼儿配方乳粉生产企业深入宣讲HACCP和GMP管理体系，指导10家以上企业建立产品追溯制度和质量安全信息自我声明制度，指导10家以上企业制定并实施优质品牌培育方案；组织行业协会制作电视宣传片，开展3期媒体宣传活动。
   按照工业质量品牌创新专项行动计划，要在11月中旬完成各项工作任务，12月份进行总结交流。其中，区域品牌培育等工作可做跨年度计划，设立年度目标，完成年度任务。(本报记者 司建楠)