2014年元旦、春节促销期刚过，冰箱、洗衣机、空调市场表现可谓是各有千秋。奥维咨询 （AVC）研究副总监王亮亮在接受记者采访时表示，用 “喜忧参半”四字来点评这段时间的大白电市场整体销售情况再恰当不过。一方面，冰箱、洗衣机产品销量小幅增长；另一方面，空调产品销量却出现下滑。而就零售均价来看，冰箱、洗衣机、空调产品又出现了一致的下降趋势。
   从零售均价表现来看，2014年元旦春节期间白电三类产品的整体均价都出现了下滑趋势。奥维咨询数据显示，元旦、春节期间，家用空调的整体均价为4106元，同比下降2.6%；冰箱整体均价为3470元，同比下降1.6%；洗衣机整体均价为2282元，同比下降1.7%。王亮亮认为，白电类产品销售结构的变化是导致整体均价出现下滑的最大诱因。
   家用空调产品领域，定频空调主销产品能效等级由二级转为三级能效，定频空调均价下降明显：其中定频挂机均价2420元，同比下降4.1%，定频柜机均价5581元，同比下降2.6%。元旦、春节期间定频空调销售比重较高，也拉低了家用空调整体均价。
   冰箱产品领域，元旦、春节期间仅多门冰箱均价同比增长1.2%，其他门类冰箱产品均价均有所下滑，其中两门冰箱均价1917元，同比下降8.9%；三门冰箱均价3143元，同比下降5.6%。作为冰箱销售比重最大的两个门类的产品，其均价同比下滑也同样影响了整体市场均价。
   王亮亮表示，虽然元旦、春节白电产品均价有所下降，但整体上来讲可以说是平稳发展，为2014年的市场开了个好头。而随着新技术、新标准的跟进，以及传统制造企业的转型，奥维咨询认为今年白电市场仍值得期待。
（任奕奕）