第四届中国品牌力指数发布 超六成本土品牌行业领先
稿件来源:本报讯
3月30日,中国企业品牌研究中心发布2014年 (第四届)中国品牌力指数 (C-BPI)。170个行业中,以蓝月亮 (洗手液)、长城 (机油/润滑油)、永和大王 (中式快餐连锁)等为代表的75个品牌连续四年蝉联行业冠军。 调研涉及行业更加全面 据了解,C-BPI是受工业和信息化部专项扶持的中国品牌建设基础工程,由中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施,是一个连续的年度调查项目,于2011年首次启动。调研的行业数量到2014年增至178个。 工信部部长、党组书记苗圩专门作出批示: “做好中国品牌指数的发布工作对于强化品牌意识、提升企业竞争力等都是很有意义的一件大事,应认真地抓紧抓好。” 2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市,调查对象为15岁到60岁之间的常住居民,总样本数量为13500个,采用入户面访方式,调查时间从2013年8月20日开始至2014年1月18日结束,历时151天,涉及被评价的主流品牌达到8500多个。 据 《2014年C-BPI中国品牌力指数年度消费者评价报告》显示,调查的178个行业中,有115个行业第一名由本土品牌 (包括内地和港澳台品牌)获得,占比65%,同比下降1%。其中,北京和广东品牌数并列第一,各占25%,上海紧随其后。有63个行业第一品牌由国际品牌瓜分,占比11%。其中,美国品牌占比高达52%、德国品牌占比10%、韩国、日本及荷兰并列第三,各占6%。 第一品牌竞争激烈 2014年中国市场行业第一品牌之争更趋激烈。在2013年和2014年共同调查的170个行业中,2013年有56%的行业第一品牌领先优势在100分以上,然而,今年这一数据下降到了48%;第一品牌领先优势在50分以下的行业比例则从之前的21%上升到今年的22%。 同时,有23个年度行业第一品牌市场领先优势呈现出明显下降趋势,如邦迪 (创可贴)、格力 (空调)、圣象(实木及实木复合地板)等从去年的“强势”市场地位转变到今年的 “弱/一般”。在2013和2014C-BPI共同调查的170个行业中,有17个行业发生了第一品牌逆转,这一比例低于2013和2012年。对此,工信部C-BPI项目组首席专家胡左浩指出,如果企业过于注重市场份额,而忽视了消费者的关切、疏于消费者洞察、在品牌管理上出现问题,就可能失去领先地位。 此外,C-BPI项目组有关负责人告诉中国工业报记者,C-BPI作为基于有行业消费经验的消费者反馈基础上的评价指数,代表了消费者心声,是指导消费者理性选择品牌的风向标。为了便于消费者查询,C-BPI发布平台已经上线,每年实时更新,消费者可上线进行查询,了解当年各消费行业中不同品牌的排名;随后,消费者还可以从Chn-brand陆续发表的热点行业C-BPI深度分析报告中了解更详细的品牌信息。(本报记者 曾 强)
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