工业和信息化部副部长 毛伟明
在5月24日召开的第十届中国工业论坛上,工业和信息化部副部长毛伟明表示,加快培育品牌,打造中国核心竞争力,需要实现 “三个转变”,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
要实现 “三个转变”,需要结合自身特点,探索实践,创新发展,走出有中国特色的工业品牌发展道路。毛伟明强调,按照部内职责,工信部着重把注意力放在对企业品牌培育过程的指导和支持上,有因才有果,要让品牌这个 “果”在培育这个 “因”中成长、成熟。
打造自主品牌 提升工业核心竞争力 毛伟明指出,在经济全球化大潮中,中国制造业规模和贸易总量规模已跃居世界第一,在500多种工业产品中,有200多种产品产量位居榜首,成为名副其实的工业大国,中国制造不仅在满足内需中居于主导地位,在全球也几乎无处不在,甚至一些国外消费者已到了离不开中国产品的地步。
遗憾的是,我们是制造大国也是贴牌大国,据统计,一款零售价约100美元的国际品牌运动服装,在中国生产企业出厂价不到25美元,品牌及销售环节占去总价格的70%以上。工厂的工业增加值不超过10美元,利润才不到2美元。很多中国企业就这样承受着品牌的缺失之痛,不得不在全球产业链低端环节苦苦挣扎,举步维艰。
与之对比的是,我们还是奢侈品消费大国。中国游客平均花费全球第一,大部分用于购买奢侈品。这些奢侈品品牌基本上是洋品牌一统天下。作为全球第一大制造国,第二大经济体,我们面对的另一个现实是工业制造业竞争能力在全球仅排第七位,工业大而不强显而易见。
据世界品牌实验室编制的 “2012年度世界品牌排行榜”,从入榜的26个国家排列来看,美国占据230席,成为当之无愧的品牌王国,法国以44个位居第二,日本位居第三。我国内地入选品牌23个,尽管也在企业品牌上有了较大进展,但主体上并不属于严格意义上的国际型企业,更多的是中国经济中的管理部门和特殊行业龙头。
据有关机构统计,目前发达国家品牌产品所创造的价值占GDP的比重大约在60%左右,而这个数据在中国却不足20%。这从一个侧面说明,品牌问题是影响我国工业做强的重要因素。在加强自主创新、加快转型升级、提高核心竞争力、迈向工业强国的进程中,培育品牌是突出重要的内容。
据介绍,在推进工业企业品牌建设方面,工信部自2012年起已连续三年在全国开展了质量品牌专项行动。仅2013年,就组织33个地区和行业,指导2000多家企业建立了品牌管理体系,为企业培养了200多名品牌经理和2900多名品牌管理人员。
目前,我国在装备、轻纺、食品、建材等行业涌现出了一大批有影响力的自主工业品牌,不仅满足了国内需求,在国际市场上也具有较强的竞争力。在国内市场,大部分行业自主品牌占据了较大的市场份额,彩电、空调、冰箱、服装、家纺等产品达到80%以上,丝绸、陶瓷等民族文化特点显著的产品占有绝对市场优势。同时,华为、中兴、海尔、联想、振华港机、高铁和电力设备等一批自主品牌也在加快走出去的步伐,通过参与国际竞争,开拓国际市场。在世界主要品牌评价机构发布的各类排行榜中,我国一批自主工业品牌逐渐榜上有名,并迅速扩大。
品牌是凝聚市场规律的载体,培育品牌是运用市场规律,推进产业升级发展的重要途径。当前,品牌已经成为工业乃至国家核心竞争力的象征,不仅代表着信誉形象,还蕴含着巨大的经济价值。经济发达国家不仅全力巩固品牌优势地位,还在培育新的核心竞争力。美国通过再工业化,增强实体经济和高端制造业竞争优势,德国通过实施工业4.0,提升工业生产技术领域核心竞争力。
对此,毛伟明强调,国际产业发展格局和市场竞争形势留给我们自主品牌成长的空间和时间都很有限,我们要有紧迫感,要加快行动,迎头赶上。
实现三个转变 培育世界级工业品牌 毛伟明指出,在实现 “三个转变”、培育世界级工业品牌的道路上,需要从五个方面着力推进。一是以企业为主体。企业是培育品牌的主体,也是享受品牌的主体。要不断增强品牌意识,学习品牌管理方法,培养品牌人才,增强品牌培育能力。要珍视品牌信誉,恪守诚信经营。
二是以创新为核心。创新是核心竞争力的源泉,也是实现产品差异化的重要途径。品牌的魅力在于差异化地满足顾客需求,无论是凝聚品牌的内涵,还是增强顾客感知,创新都应该成为培育品牌的核心。
三是以质量为生命。品牌是企业与顾客建立情感联系的纽带,产品质量出现问题,也就丧失了满足顾客需求的可能。我们为品牌创造的所有情感和价值因素,都要以产品实物质量为基础。失去了这个基础,品牌就是无源之水,就无处立足。
四是以市场为试金石。品牌是最具市场活力的因子,好的品牌一定是在市场竞争中被顾客选择、接受和喜爱。品牌不能只是愿景,一定要有行动,而且要在市场中用竞争力和创造价值能力的变化来衡量和改进品牌培育的效果。
五是以政策为支撑。培育品牌是全社会共同的行动,需要政策引导和支持。无论是建设高效有序市场、扶持产业发展,还是引导企业加强自主创新,提升品牌能力,或是营造社会氛围、宣传优秀品牌,政策都发挥着重要的支撑作用。
2014年,工信部组织开展了 “质量品牌创新专项行动”。毛伟明强调,工信部要继续推进企业品牌培育,组织1000家企业实施品牌管理体系,指导300家企业实现体系有效运行,培育100家示范企业。要继续加强品牌专业人才培养,为企业培养500名品牌经理。要面向产业集群,重点指导20个区域品牌示范区建设。要面向消费品行业,重点指导100家钟表、家电等轻工企业,100家服装家纺企业,以及一批婴幼儿配方乳粉生产企业培育品牌。
同时,要继续指导开展品牌竞争力评价发布活动。毛伟明表示,中国工业企业品牌竞争力评价发布活动是工业质量品牌建设的重要内容。从形式看是一项评价活动,在本质上是引导企业加快品牌培育的平台。下一步,要把这个平台打造成为中国工业品牌评价发布的知名品牌。
毛伟明强调,工业品牌建设任重道远,责任重大。希望工业企业、行业组织、专业机构、政府部门及社会各界合力推进,加快培育 “中国品牌”,尽快实现工业强国的 “中国梦”。(本报记者 司建楠)