奥康“年轻化” 第B1版:名牌与消费品周刊 20140528期中国工业报

5月20日，凭借韩剧《来自星星的你》红透半边天的 “都教授”现身温州，以全新代言人身份出席奥康国际的发布会。在去年产品收入全线下跌的背景下，奥康此次天价请来人气偶像，希望借助其超高的人气树立品牌年轻化形象，并试图从生产、研发、渠道等多个环节入手，围绕 “新时尚”和 “快时尚”做转变。
点评：破千万的数字创下了奥康代言费的最高纪录，奥康扭转业绩和加速品牌年轻化的决心可见一斑。近年来，虽然奥康国际长期实施以 “奥康”品牌为主， “康龙”、 “红火鸟”等品牌为辅的多品牌运营战略，并针对不同消费者进行市场细分，但其在年轻消费群中的影响力并不理想。借力容颜不老的 “都教授”，奥康能否青春永驻，让我们拭目以待。