近日，东风汽车公司召开主题为 “智媒体时代 大数据营销”的2014年市场营销论坛，研讨汽车制造业与互联网产业如何融合，寻求互联网思维下的营销模式创新与变革。
   互联网使车变成了带有轮子的智能工具，并对车主与车的关系、车与路的关系、车与消费者的关系、消费者与企业的关系以及消费文化、制造文化、营销文化等方面都产生了重大的影响，同时互联网时代使汽车变得更加安全、节能、环保、智能。此外，它还正在给汽车制造业的各个环节带来深刻的变革，包括商品、研发、采购、制造、营销、服务以及后市场等方面。
   东风公司董事长徐平认为，互联网的发展与汽车产业的发展是相互融合的，并不是替代关系。对于汽车制造业来说，应该利用好互联网、移动互联网、大数据的相关优势，为汽车制造业实现业务的变革不断提升价值。然而，互联网给汽车制造商带来的一系列机遇，是那些能够尽早、主动、有效地与互联网相融入的领先企业才能把握的。
   东风公司总经理朱福寿表示，互联网思维下汽车企业发展的趋势具体表现特点为：产品更加人性化、制造更加柔性化、服务更加人性化、组织更加扁平化、经营更加虚拟化、竞争更加系统化。
   未来，东风公司将从六个方面入手，积极融入互联网思维，实现市场营销新突破：一是用车联网、互联网大数据的眼光和思维来看待汽车营销，将互联网与传统的汽车营销进行有机结合；二是加强品牌营销，以客户为中心，培养出忠实的品牌粉丝；三是有序地根据自己的实际情况，发展数字营销和品牌电商；四是在提高自身核心营销服务竞争力的基础上，加强与第三方电商平台的合作；五是加强东风内部数据平台的建设，每个事业单元着力构建大数据平台，实现数据共享、资源协同、知识分享，打造东风在互联网时代营销的新优势；六是通过互联网、大数据来推动营销平台的建设，进一步以互联网思维推进自主品牌的发展。
（张 玲）