2014年冰箱市场开局乏力，上半年我国冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%，市场遭遇滑铁卢，冰箱行业萧条度日已成定局，供需矛盾空前激烈。
   近日，北京中怡康时代市场研究有限公司发布了 《2014上半年冰箱市场回顾及展望》报告，报告显示，下半年我国冰箱市场好转势头不明显，专家预测，高端、智能、健康成为冰箱市场的三大驱动力。
高端产品受青睐
   中国家用电器研究院副院长吴尚杰表示，自年初开局以来，冰箱行业一直处于低位徘徊，上半年冰箱市场零售量和零售额严重下滑，2014年冰箱行业低增长乃至负增长已成定局，在这种不利的大环境下，以大容量、精细化、健康化、智能化为特色的高端冰箱异军突起，创造了行业销售的新亮点。数据显示，目前，超过50%的消费者在购买冰箱时会考虑健康功能，近80%的消费者愿意多支付近300元购买适合的冰箱，智能冰箱呈现出了爆发式增长，预计将成为未来5~10年冰箱市场消费新宠。
   以智能、健康、环保、绿色为代表的新风，为冰箱行业的发展注入了新的活力。消费者对食物保鲜的精细化管理及匹配高端家装的需求在逐年上升，越来越多的消费者在购买冰箱时青睐多温区冰箱，这助推了冰箱市场销售结构的不断升级。从产品结构来看， 三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。
   在细分品类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已经成为市场主流，对开门市场份额也在逐年稳定增长。继去年三门冰箱评为热点之后，多门冰箱成为又一个被确定的市场，多门冰箱增速较快，零售额份额增长到16.1%，零售额同比增速达44.4%，目前很多企业都在向多门冰箱扩展。
   随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化转变。从产品的应用需求来看，在白电市场中冰箱智能化的进程领先于其它白电产品。消费者对于冰箱产品的选择也从最初要求保鲜、制冷等单一功能，逐步发展至节能、无霜、智能等精细化功能上。如今，消费者对于冰箱的需求已经不仅限于冷藏、冷冻、保鲜之类，还增加对于外观、空间、健康、环保、智能以及精细化管理的新要求， “精”、 “智”、 “健”、“美”成为企业深化改革，布局高端的指导方针。
   精细化的管理、智能化的功效操作、健康化的理念使冰箱更加贴近消费者的生活。
   同时，随着现代生活节奏的日益加快，大容量冰箱成为大多数 “周末采购族”对冰箱的基本需求。因为相对其它冰箱，大容积冰箱更适应都市 “周末采购族”一次性购买和精细化管理的生活需求，符合当代年轻人购物消费习惯。
   中怡康监测数据显示，2014年上半年300L以上容积段的冰箱零售额相比去年同期提升9.1个百分点。401~500L容积段冰箱零售额同比增速高达64.6%，大于500L容积段冰箱零售额同比增长达13.0%，这与各大冰箱企业均纷纷发力大容量高端冰箱市场不无关系。目前，LG、海尔、美的、伊莱克斯、海信等国内外多个家电品牌均推出了主打大容量招牌的冰箱。
   产品升级拉动了整体均价的提升，主要冰箱整体市场价格由去年的2959元增长到3039元，同比去年增长了2.7%。
电商持续放量
   在传统家电销售渠道普遍增长乏力的同时，电商渠道持续大规模放量，电商平台集产品销售、品牌推广、消费互动和大数据信息应用等四位一体的优势凸显，冰箱产品线上销售规模占比逐年提升，中怡康测算数据显示，到2014年冰箱线上销售规模占整体市场的7.5%，同比2012年增长5.6%。
   根据中怡康线上线下周度监测数据显示，目前线上销售结构仍跟线下有差异，2014年1~22周，线下市场均价为3210元，而线上均价仅为1699元，但从今年与去年的销售结构来看，线上多门、对开门高端产品的比重在增加。在颓靡的市场环境中，承接了更新换代需求的高端冰箱成就了行业新的增长契机。
   北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示，以前销售渠道单一，现在线上销售快速增长，呈现了非常好的态势。据测算，2014年线上冰箱零售额将达到67亿元。2013年1~6月三门、多门、对开门多以线下销售为主，2014年依旧是线下销售为主，但是多门、对开门线上销售大幅增长，贾东升认为，目前线上的销售不再是卖便宜产品的平台，随着消费者对企业的信任和消费习惯的改变，企业应更多的关注线上销售渠道，做到线上线下齐飞。
   随着电商的发展，海尔借助自有物流日日顺，可以直接到达乡镇并完成安装，产品阵容包含了50L单门到728L多门，满足不同层次的消费需求。国际化品牌知名度、完善的售后服务，加之星罗棋布的网点，使得海尔在三四级市场如鱼得水。
   展望2014年冰箱市场，导致2013年市场大幅增长的驱动因素在逐渐消失，中怡康预计，2014年全年中国冰箱市场零售量将达3318万台，同比下降4.0%，零售额将达875亿元，同比增长1.3%。(本报记者 曹雅丽)