春节期间净化器整体销额规模将达9.6亿元
稿件来源:本报讯
近日,奥维云网 (AVC)发布了2015年净化器春节市场 (2月2~22日)整体销额规模将达9.6亿元,较前三周(1月12日至2月1日)环比增长6.7%,销量规模预计44.2万台,较前三周下降0.2%。 进入2015年后,针对净化器的大型促销已经进行了两次,其中在元旦促销期间,净化器线上渠道销量、销额环比均出现大幅度攀升;而在1月中旬,京东、天猫等平台又开展了为期一周的促销活动,环比攀升42.5%,这在一定程度上提前分散了春节净化器市场的增量空间。鉴于返乡潮的出现,电商春节促销提前开场,天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店等主要电商平台开展了以年货抢购为主题的促销活动,其中净化器的促销主窗口期为2月2~8日。 各大平台针对净化器的促销活动宣传点各有特色。其中京东商城开展了以净化器 “年货Party”为主题的宣传活动,并人性化地将产品划分成 “爱心送儿童”、 “安心送孕妇”、“真心送亲友”、 “细心送领导”的四 “心”活动,配合京东净化馆专业性的净化器选购指导,在一片促销声里倍显温情。作为净化器主要出货窗口的天猫商城则通过分期付款,电器城年末狂欢活动、聚划算等方式吸引商家大力投入。 而各大品牌如大金、霍尼韦尔、伊莱克斯、三星等品牌通过与电商渠道合作,采取新品首发、爆款推荐、直降、评论转发、抽奖等方式聚拢用户群体。在天猫商城各大品牌的运营策略更显差异,飞利浦携净化器、个护、精品电器等品类共同发力,亚都净化器与加湿器比翼齐飞,夏普、净美仕等品牌采用聚划算直接拉动销量。 与线上各平台、各品牌热火朝天的年味气氛比,目前线下市场则略显冷清。笔者通过线下连锁卖场的走访发现各品牌新品上样较多,但基本没有太大力度的促销,店面的促销气氛同样相对冷淡。预计春节促销期间,线上线下市场将呈现一定的错峰销售,其中线上市场已于第6周 (2月2~8日)提前引爆,而线下市场将在春节当周 (2月16~22日)达到峰值。 (徐衍广)
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