中国工业·中国品牌 老凤祥:百年品牌书写“金色传奇”
稿件来源:本报讯
老凤祥始创于1848年。在老凤祥股份有限公司董事长、上海老凤祥有限公司总经理石力华的构想中,老凤祥不只带有中国制造的标签,更是中国创造、中国创意、中国文化和时尚的代名词,要凸显老凤祥品牌国际化、时尚化、年轻化的特征。 世界品牌实验室数据显示,老凤祥的品牌价值由2005年的16.05亿元上升到2014年的136.92亿元,2014年,老凤祥被全球知名调研机构BRANDZ评为 “最具价值中国品牌100强”,排名第58位,在中国珠宝首饰业中位列第一;在中国文化企业竞争力排行榜中,老凤祥名列工艺美术业榜首。 创意营销赢得市场 依靠创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、服务取得信赖、品牌营销赢得市场的品牌发展战略,老凤祥书写着百年品牌的 “金色传奇”。 近年来,以 “名牌、名品、名店、名人”战略为抓手,老凤祥注重深耕创意营销。依靠许多工艺美术大师的绝活,老凤祥每年都会诞生众多的精品力作,创造了丰厚的文化价值和经济价值。其营销创新也突破了传统窠臼,嫁接了金融基因:早在2005年,他们率先回购生肖金条和纪念金条;2007年,又启动克拉钻回购;2010年推出30~99分小钻回购。机制活、全盘活,老凤祥走入了创新驱动的快车道。 “我们不是卖黄金的,而是卖创意的。”老凤祥市场部经理王恩生一直将这句话挂在嘴边。确实,经过10多年艰苦转型,老凤祥已经确立了重研发、重创意的 “2.5产业”。早在2004年,由国家级大师张心一和张京羊领衔的老凤祥大师工作室就成为11家上海市原创创意中心之一,且是最早成立的。经过10年来的 “名师坐堂”服务,老凤祥将 “设计台搬到银楼第一线”的形式已深入人心。 文化创意更是老凤祥开拓市场的利剑:从2006年的 “响亮2006——老凤祥情人节浪漫之夜”,到2007年6月香港 “SMG群星耀东方老凤祥之夜——香港回归10周年主题晚会”;从连续几年的上海外滩迎新年晚会、上海电视节,以及2013年6月的第16届上海国际电影节等,老凤祥品牌赢得了越来越多市民尤其是年轻时尚群体的青睐。老凤祥首饰博览会和老凤祥首饰文化节已持续了近20年,打造了 “品牌、创意、文化、服务”的活动主题。 一些重大事件、重大活动也被老凤祥巧妙借力,开展品牌推广活动。1983年,应国际奥委会要求,制作了一枚银质勋章。1997年香港回归,上海市政府赠送了一件集传统工艺和现代科技于一体的艺术珍品,礼品主体部分由老凤祥参与设计、制作。2001年10月,举世瞩目的APEC第九次领导人非正式会议在上海召开,各国首脑及代表夫人们身上的一枚精致的胸针,就是老凤祥为会议精心设计、制作的国宾礼品。 民族品牌享誉全球 让东方文化融入世界,让民族品牌走上国际舞台,这是老凤祥 “民族化、国际化、全球化”的重要战略部署。如何实现战略目标?石力华的回答是:“敢想、敢做、敢突破。把品牌做优、把产业做强、把市场做大。” 从1991年到2014年的23年间,老凤祥的改革经历了改制、转型、整顿、重组、攻坚五个阶段,其资产规模扩大了181倍,总资产从6381万元增加到115.72亿元;营业收入提高了430倍,从7626万元增加到328.35亿元;效益水平一直高居行业榜首,利润总额增长124.5倍,从1318万元增加到16.41亿元;净资产收益率提升了14.9个百分点,从8.22%猛增到23.12%。借此良好的经营业绩,老凤祥成为惟一进入中国500强的区属上市公司,并位列财富中国500强第162名,2014上海百强企业排行榜第28名,在上海制造业企业50强中名列第11位。 通过品牌拓展,老凤祥从最初的几十家银楼网点拓展到全国近2800多家经销网点,2014年营业收入达328.25亿元。老凤祥的品牌实现了从小到大、从区域到全国、从传统到经典与时尚兼具的大发展,成为中国民族品牌中罕见的 “四百”龙头品牌——百年历史、三百亿销售、百亿价值和百强品牌 (在中国内地珠宝企业中惟一荣登 “全球珠宝100强”)。 2014年12月,老凤祥在纽约最繁华的第五大道开设了门店,中国民族金饰亮相世界橱窗。2015年5月,老凤祥在中国香港地区开设了第一家专卖店,下半年,还将在香港和加拿大温哥华开设多家连锁专卖店,加上之前在澳洲悉尼的专卖店,其民族品牌的国际化之路走得坚定而从容。 (中国工业报记者 司建楠)
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