豪爵品牌价值为何超过伊利娃哈哈?
稿件来源:本报讯
日前,全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室在北京揭晓 “2015年中国500最具价值品牌”。其中,豪爵铃木品牌价值335.78亿元,高于娃哈哈、海信、伊利等品牌,最终位列排行榜第73位,成为摩托车行业中价值最高的品牌。 据悉,世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、 “欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席。世界品牌实验室每年发布 “中国500最具价值品牌”,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。 该机构采用的品牌评估方法,并不是简单地根据品牌知名度来排名,而是采用目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。即通过对销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,同时,计算出品牌对业务收益的贡献程度,并通过对市场、行业竞争环境的风险分析,评价出品牌价值和它的影响力。其研究成果,已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 对照该评估标准,业内人士总结出豪爵为何高居73名的原因: 一是摩托车行业是目前国内较大的消费行业之一,消费规模超过千亿。而作为国内最大的摩托车企业,豪爵已经连续12年国内销量领先,相比较同行业优势巨大。除畅销国内外,豪爵产品还出口到80多个国家和地区。 二是借助优秀的成本控制和规模优势,在保证产品性价比的同时,豪爵一直拥有行业内最好的盈利能力。以纳税为参考标准,截至2013年底,豪爵累计纳税超过117亿元。这一数据,不仅在摩托车行业中是纳税冠军,在国内民营企业中也屈指可数。 三是豪爵注重产品品质和服务,其顾客满意度连续十一年获得五星级评价。在品牌对业务收益的贡献程度这一点上,豪爵要领先于娃哈哈、伊利们。 (郝 珏)
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