茅台五粮液市场需求趋于稳定
稿件来源:本报讯
近日,有分析指出,高端酒需求稳定,渠道问题市场会自发通过整合加以博弈解决,不会影响茅台和五粮液大众需求驱动的放量增长: 对苏皖大型经销商深度调研显示,茅台五粮液在淡季的出货和库存仍然处于良性水平。茅台大商的计划执行水平预计在8月份,整体库存仍然处于极低水平,一般在半个月的发货量左右。以安徽百川 (微博)商贸和江苏苏糖为例,目前基本拿货到10月份,预计中秋执行完年度计划,市场的主力需求是商务主导,中小企业和个人绝对主导的基本面没有改变。 批发价格来看,渠道受伤,本质还是品牌强势,渠道没有整合,相对弱势。茅台820~830元的批发价格以及部分地区暂时的倒挂缘于供给足够充足背景下,渠道的竞争使然,五粮液570~580元批发价格也是市场博弈的结果,特别考虑到厂家的不透明补贴,目前批发价格基本稳定。 茅台、五粮液经历长达三年的反腐带来经销商结构、消费者结构、渠道价格的调整,市场品牌地位更加巩固,茅台五粮液2015年分别为2.1万吨和1.2万吨,随着消费升级的持续推进,在行业1200万吨销量基础下,两大高端酒品牌正处于新一轮消费升级带动的放量起点阶段,投资价值显现。 (泰 新)
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