无印良品在中国所售商品开始降价
稿件来源:本报讯
日本 “无印良品”的母公司良品决定在2015年8月以后,将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。虽然近期中国股市震荡,经济减速也令人担忧,但良品计划在华业绩依然良好,2015年3~5月的营业收入同比大涨90%。良品计划希望通过突出价格优势进一步扩大消费层。 良品计划社长松崎晓分析良好业绩原因时称: “在推出新商品的同时,增加库存,确保畅销商品有货的做法也发挥了作用”。由于2014年的春季衣物供货延迟,使无印良品错过了销售时机。在总结教训之后,无印良品在2015年增加库存,成功抓住了市场需求。良品计划2015年3~5月的在华销售额为112亿日元,大涨94%。在东亚的整体销售额也增长了69%,但中国业务的增长率尤为突出。 增长的不仅是销售额。 2015年3~5月的合并营业利润也同比增长了44%,达到95亿日元。其中约80%的利润增长 (29亿日元)来自以中国为主的东亚地区。东亚营业利润率为20%,同比提高了近8个百分点。 目前,无印良品的顾客人数增长超过40%,但大多数中国消费者认为无印良品的商品价位较高。因此良品计划决定降价。以热销商品为主,无印良品将在8月下调118个品类、12月将下调145个品类的商品价格,平均降幅达20%。无印良品通过在卖场陈列更加简约休闲的商品,扩大消费层,实现更大盈利。 (亚纺联)
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