“云裳·大连”系列报道之一 走向世界的中国西装名城
编者按 由商务部、中国纺织工业联合会和辽宁大连市政府共同主办的 “中国 (大连)国际服装纺织品博览会”,作为国家级专业展会,已连续举办了25届。在这个舞台上,大连,这个以重工业为主的东北老工业基地逐渐蝉变为东北亚的时尚之都。主题为 “云裳大连”的 “2015中国 (大连)国际服装纺织品博览会暨互联网+服装纺织新趋势峰会”,将于9月19~22日在大连世界博览广场和星海会展中心亮相。为展示大连服装企业和服装产品的 “卓韵风姿”,本报推出“云裳大连”系列报道,以飨读者。
以点带面的集群效益 位于辽宁大连北部的县级市普兰店,曾是一个以农、渔业为主的县区。自从上世纪80年代末,从不靠山不靠水的偏僻山沟杨树房镇飞出了一只金凤凰——农民企业家李桂莲创建的大杨集团,此后,这个镇乃至这个县就发生翻天覆地的变化。服装生产和加工成为无数个农民家庭脱贫致富的手段。 经过30多年的发展,特别是从90年代开始,随着普兰店市对外开放步伐的加快,该区的服装行业进入到快速发展阶段。从开放之初的一家家庭作坊发展到如今拥有600多家服装纺织企业,从业人员5万余人,服装加工能力8000余万套,年产值占大连市服装产业总产值的一半以上,作为普兰店市的主导产业之一,远销日本、韩国、美国、加拿大、德国、东南亚等40多个国家和地区。现已形成以西装生产为代表、拥有核心竞争优势和完整产业链的优势产业,普兰店市也一跃成为我国东北地区最大的西装生产加工基地。 2011年9月,普兰店市荣获 “中国西装名城”称号。2012年7月,荣获 “辽宁省省级新型工业化服装产业示范基地”称号。2012年12月,被商务部认定为 “国家外贸转型升级专业型示范基地”。2014年10月,荣获首批 “辽宁省纺织服装百亿产业集群”称号。 近年来,为加快走向世界的步伐,该市服装企业开始寻找新的生存空间和发展方向,调整结构,提升产品附加值,着力培育高端服装品牌、依托互联网及跨境电商打造 “高端定制”,不断推动地区服装产业集群由 “制造中心”向 “智造中心”转型 , “普兰店缝制”的品牌影响力日益扩大。 “十三五”期间,普兰店市将借力国家级金普新区获批的发展机遇,对全区 (市)的服装企业进行全面的升级改造,加大结构调整和投资力度,出台更多的扶持政策,激励企业加快发展创新,争取在 “十三五”末期服装加工能力达到1亿件 (套),服装企业产值突破300亿元。 商海里的 “龙头”威力 追根溯源, “中国西装名城”的崛起与发展的背后,有一个大连市家喻户晓、全国乃至世界西装业叫响的名字——李桂莲。 1979年,一个土生土长的农家女带领几十个 “村姑”创办了一家服装企业,从此 “李桂莲”就成为普兰店乃至大连服装的 “代名词”。一个镇办的服装企业,36年来,经过无数次市场的大浪淘沙,在商海里劈涛斩浪,以我国西装行业“龙头老大”的雄姿,今天能够站在世界高档西装制造的前列,与意大利、英国等国际一线大牌的 “大腕”制造商 “博弈”,这不能不说是一个奇迹。 在多年的发展中,李桂莲锐意创新,率领大杨集团吸取国际上一切先进的经验,建立了 “扁平化、链条式、资源共享、快速反应、一起行动的团队精神”的运行机制,在集团所属各服装企业全面实行 “立式工作法”。 同时,大杨集团始终以打造世界一流服装品牌为目标。目前,集团已拥有高级男装品牌TRANDS(创世)、团体定制高级商务装品牌KEYMEN(凯门)、以及网上直销品牌YOUSOKU(优·搜·酷)。其中,TRANDS品牌已发展成为当今中国高级男装的代表品牌之一,先后获得 “中国出口名牌”、 “中国最具市场竞争力品牌”、 “中国驰名商标”、“中国名牌产品”等多项国家级荣誉称号,被中国服装协会评价为 “代表中国男装的最高品质”,并获得中国服装协会颁发的中国服装品牌品质大奖。如今,世界 “股神”沃伦·巴菲特先生、世界经济论坛主席克劳斯·施瓦布教授等众多国际精英人士均已成为TRANDS的忠实客户。 近年来,公司的职业装业务也取得快速发展,并创立了高级商务职业装品牌KEYMEN(凯门)。为金融行业、电力行业、通讯行业、政府机关、中小企事业等众多机构客户提供了周到的团购定制服务。 2009年10月,公司推出新锐服装品牌YOUSOKU(优·搜·酷)。YOUSOKU采用网络直销的营销模式,专属于那些为理想、为事业、为爱情打拼,并在成功过程中享受生活的都市新锐。它倡导 “时尚、品味、健康”的生活方式,注重服装搭配文化的传播,在填补年轻时尚西装空白的同时,成为中国新西装文化的引领者。2010年,集团在美国注册公司,设立 “TBYTRANDS”项目,在欧美市场全面拓展创世品牌的单量单裁业务,目前已开设合作店面700余家,销售业绩快速增长,成为集团新的经济增长点。 大杨集团董事长李桂莲先后荣获全国最佳农民企业家、全国优秀女企业家、全国 “三八”红旗手、全国劳动模范 、中国乡镇企业功勋等荣誉称号,并连续四届当选为全国人大代表,多次受到党和国家领导人的亲切接见。 独一无二的雄心壮志 近来,国内外的服装业进入了前所未有的 “寒冬”,然而近日面对众多媒体记者的采访,李桂莲这位年逾7旬的女强人却是满脸的笑容和自信, “要做就做独一无二,不做数一数二”这句李桂莲多年的口头禅,今天听起来依然很响亮。 李桂莲对记者说,所谓的独一无二,就是要把国际最先进的技术、设备、原材料及管理引进来,结合我们企业自身的地域、资本和人力优势,做别人做不到的,使 “创世”男装成为各个阶层男士的 “最爱”。 这份自信,源于大杨集团多年积累的雄厚实力。 曾几何时,在国外举办的各种服装博览会上,大杨人只能站在外围远远的看,偷偷的学些皮毛。今日Jegna(杰尼亚)、Canali(康纳利)、Armani(阿玛尼)世界三大男装品牌制造商已经和大杨合作了近十年,阿玛尼的首席设计师伊万诺-凯特林 (IvanoCattarin)在大杨创世 “设计总监”的岗位上已工作了九年。 日本青山商事是日本最大的男装零售商,西服套装销量居日本第一。青山商事于2001年起同大杨集团开展合作至今,销量年年递增。 一个偶然的机会, “股神”巴菲特穿上了 “创世”西装,从此 “爱不释身”。2009年李桂莲收到了巴菲特寄来的一段DVD视频,他说,我要告诉大家,我现在有9套创世的西装,我的合伙人查理-芒格、我的律师都穿创世西装。 名人效益为大杨走向世界打开了绿色通道。然而,今天大杨视这一切都成为 “过去时”。早在5年前,大杨集团就开始尝试产品转型,现已进入全面的战略转型时期,今天的大杨站得更高,看得更远。以 “创国际一流服装品牌和做全球最大单量单裁公司”为目标,加大自主品牌的建设力度,围绕创世、凯门、YOUSOKU三个自主品牌的整合提升,实现了从贴牌到品牌、从出口到内销、从批量生产到单量单裁的调整,从生产加工向品牌发展的战略转型已初见端倪。 为加快战略转型速度,目前大杨集团正在紧锣密鼓地加快实施学生装、职业装、西装、服装纺织检验检测、服装实用技能人才培训、服装产业两化融合示范六大研发创新中心的建设,组建大连服装联盟产业基地。 (中国工业报记者 高荆萍 通讯员 张伟厚)
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