“十一”期间家电市场预测
冰箱市场量跌额涨 据中怡康预测数据显示, “十一”期间,冰箱零售量将达345万台,同比下降3.7%,零售额112亿元,同比提升2.6%;分类型来看,多门将引领冰箱市场增长,据中怡康预测数据显示, “十一”期间,两门、三门、对开门冰箱零售额同比下降7.0%、6.6%、12.4%,多门冰箱零售额同比上升35.1%;从产品结构来看,十字冰箱将大幅增长,对开门将面临冲击,据中怡康预测数据显示,十字占四门的零售额比重将达到55%以上,重点爆发价格段在8000~9000元档位,在此价格段将对对开门冰箱形成巨大冲击。 空调寒冬仍未改变 据中怡康预测数据显示, “十一”期间,空调零售量将达到358万台,同比上升4.9%,零售额将达到126亿元,同比提升3.7%;变频普及趋势明显,APF一级普及加速,据中怡康预计, “十一”期间,空调APF一级和二级,零售量同比上升219.3%和55.4%,APF三级和定频零售量同比下降7.4%、16.7%。 从产品外观来看,美学风暴来临,艺术化在低端疯狂普及,中怡康预计, “十一”期间,艺术化柜机销量将达到25.2万台,占整体柜机的零售量比重达到33.6%。从趋势上分析,低端柜机将成为本次 “十一”期间艺术化柜机的突破点。预计 “十一”期间定频艺术化柜机占定频零售量份额将突破10%; 电商将继续爆发,且份额一路高涨,预计 “十一”期间空调电商零售量将达到46.2万台,同比增长92.3%;零售额将达到12.7亿元,同比增长84.4%。 滚筒洗衣机将是最大赢家 在房地产行业回暖以及中秋国庆双节促销的推动下,中怡康预计2015年 “十一”期间洗衣机市场仍然是继续进行结构升级的趋势,零售额增幅优于零售量。另外节假日的集中销售,反应在产品类型上就是高端产品或者高单品值产品销售比重必将上升,从而拉高了整体零售额。 2015年 “十一”期间洗衣机市场,产品向滚筒,大容量,变频机型发展,平均单价提升。由于洗衣习惯的调整,单缸/双缸机型仍然呈现下滑的势头,由于对滚筒的偏好,滚筒洗衣机同比增幅明显, “十一”期间零售额将同比增长18.6%;波轮洗衣机在原来大基数的基础上微升, “十一”期间零售额将同比微增0.9%。另外,波轮和滚筒在大容量段,变频等结构的增加是其同比增加的突破点。 1~7月滚筒价格下沉幅度较大,变频波轮由于个别品牌新品的投入,价格上扬, “十一”期间各容量段均价将呈现100~200元的价格下沉,实现价格刺激销量的目的。重点产品仍然是变频滚筒和8~10公斤容量段的产品。同时,随着线上线下的同步化, “十一”期间线上销售也将有一个很大的提升,零售额同比增幅将达到92.0%,渠道比重达到市场规模的9.2%;线下有一个较小的增幅,零售额同比增幅将达到2.5%。 (以上预测分析数据为北京中怡康时代市场研究有限公司提供)
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