近日，同仁堂牌凉茶上市的消息流传出来，让外界颇为惊讶。
   对此业内人士分析，因为看到云南白药卖牙膏实现了在日化领域的异军突起，众多药企也纷纷在这一领域寻求更多发展。此后千金药业、江中药业、片仔癀、东阿阿胶都在布局大消费、大健康、食品领域。企业的这些变化，折射出整个行业内公司在主营业务增长较为稳定或增长乏力之后，布局新领域实现业绩的 “增量”。
行业面临整合
   在行业面临整合重组的大背景下，一些医药企业、尤其是中药企业开始寻求多元化的布局。
   以医药工业的一个细分产业中药饮片行业为例，其增速比较快的同时，质量也参差不齐，问题频发。只有大药企进入饮片行业才可以保障饮片的质量安全，所以才会出现政府鼓励并购。
   据 《中国中药饮片行业现状调研与未来前景趋势报告（2014年）》指出，从2004年以来，中药饮片加工行业就保持了强劲的增长势头，同比增长最快的是2011年，增长率高达56.11%。虽然在2009年和2012年有所回落，但整体增长率保持在30%以上，大大超过了医药工业的平均增长速度。
   另外，2008~2013年，我国中药饮片行业销售收入从349.97亿元增加1200亿元，复合增长率为30%，高居行业第一。
   2014年上半年，中药饮片行业经过前几年的价格高涨后，市场理性回落。但2014年上半年，中药饮片加工业实现销售收入677亿元。保守估算，以每年25%的速度增长，到2017年，中药饮片的市场容量将达到3049.90亿元。
   与此同时，医药工业整体销售收入增速在2011年达到26%之后逐年下滑，2013年为17.9%，2014年前三季度为13.3%，预计2014年全年增速在13%左右。
   近年来，随着我国中医药产业扶持政策的不断出台，中药饮片逐步纳入基本药物目录，其市场规模快速扩张。而药品加成的保留也影响了大家使用中药饮片的积极性。
   据了解，作为中药产业链的中间环节，中药饮片在中药产业的三大支柱——中药材、中药饮片和中成药中，亦处于承上启下的中心地位。即，一方面可以由上游的中药材直接加工而成、作为药剂配方服用或直接服用，另一方面可作为原料加工成中成药，流入下游销售终端，因此市场需求旺盛。
   数据显示，中药饮片下游供应40%流向医院、20%进入药店，此时中药饮片作为中药汤剂的原料直接供应给患者。另外40%则进入药厂，作为生产中成药的原料。今年1月初，国家中医药管理局局长王国强表示，随着公立医院改革的推进，取消药品加成被视为是一个改革方向，但中药饮片的药品加成则必须保留。由此，医院供应中药汤剂仍能获得最高超过进药价格25%的利润。
   此外，我国首部 《中医药法》的立法工作已经完成公开征求意见，有关部门正在将征求意见汇总，并根据意见进一步对草案修订完善。虽然具体的法规何时出台尚没有确切的时间表，但中医药立法工作已经走到了最后1公里。
   对此，专家认为，中小型企业被淘汰或者兼并，市场秩序的规范，国家对龙头企业的大力扶持，中药饮片行业必将逐步得以整合。
成功尚需时日
   对于医药公司大规模的布局大健康，一位行业人士表示，大健康市场是一个巨大的市场，而国家对大健康领域的监管较少，一些企业借助本身的品牌布局大健康领域，也是为了实现业绩增长。不过，成功也需要多种因素的支持，除了品牌之外，大量的资金投入也是关键。
   据云南白药公布的数据，今年上半年，公司营业收入95亿元，营业成本66亿元，销售费用为为12.16亿元，同比增长17.48%；其中市场维护费为4.56亿元；广告宣传费为2.52亿元，二者总和占公司上半年销售费用的58%。
   江中药业今年上半年实现营业收入13.18亿元，营业成本为6.6亿元，销售费用达4亿元，其中广告宣传促销费达到2.4亿元，占销售费用的比例约为60%。
   此外，新产品布局初期也可能对公司现有的业绩产生影响。
   据千金药业的数据，公司上半年实现营业收入11亿元，同比增长7.98%；归属于上市公司股东的净利润3612.48万元，同比下降8.53%；经营活动现金流量净额12580.05万元，同比增加15.05%。报告期内净利润下降的主要原因是新布局的女性卫生用品等业务处于市场培育期，亏损有所增加。
   上述人士还表示，药企成功转型需要管理团队、管理风格、决策机制、营销策略进行调整，适合市场需要。
布局大健康
   一向以高端消费品为主的同仁堂，也开始布局较为亲民的产品线。在同仁堂药店的货架上看到了同仁堂牌的凉茶和玛咖乌龙茶。
   同仁堂健康之前的产品主要是一些高端产品，包括燕窝、虫草等，目前公司的高端消费业务下滑，于是公司也开始布局一些快消品。
   虽然同仁堂力图推出一些较为亲民的产品，但价格却仍然不菲。一款310毫升的同仁堂牌凉茶的价格为5.5元/罐，而同等包装的另外两款凉茶价格仅为3元/罐至4元/罐。
   医药行业分析师表示，从企业保持增利的角度考虑，这样做也无可厚非。对于一些药企来说，主营业务承压的时候，需要补充一些新的产品线，来减轻业绩的压力。
   目前，包括江中药业、千金药业、片仔癀、东阿阿胶等公司纷纷布局大健康消费领域。江中药业在大健康领域的布局引起了市场的关注，除了猴菇饼干之外，据公司2015年半年报披露，公司还在开展新产品和新技术的研究，完成了燕窝饮等重大新产品的开发研究，以及无糖型消食片的工艺改进。而另外一家药企千金药业也打入女性卫生用品市场，布局大健康。
(张 文)