“空气”作为人与外界自然环境交换气体的活动， 一呼一吸，顷刻之间,悄无声息却又最能触动社会的神经。本次发布会主题分为 “呼吸” 和 “释放”，从两个部分对我们生活中的温室效应进行阐述。工业、污染、雾霾、口罩、尾气……这些城市里越来越重的符号，很悲哀地大张旗鼓走上了T台。时装定位90后，风格叛逆、另类、个性。
   第一部分 “呼吸”。 人类社会对自然生态发放的有害气体，导致自然生态的环境恶劣，城市建筑环绕在 “雾霾”之中。在服装上，运用黑白灰色系，立体地展现出城市的危机感与压迫感。在面料上运用PVC材质及辅料绑带的设计细节，表现人们对城市进行污染的同时，又束缚自己包裹自己的矛盾心态。
   第二个部分为 “释放”。大量运用蓝色、绿色等清新明亮的色彩调，来描绘逐渐回归的环境。并通过白色网纱以及磨砂质感的透明PVC材质，塑造云朵状态的大廓形，来表现大气污染得到治理后的清新环境和人们舒畅的心情状态。图案融入趣味的的烟雾小人形象，诙谐幽默的嘴巴、鼻子简笔画等来描绘。这一部分中，突破原有的穿搭思维，主张现代潮流的鬼马科学思路。
   ILOVECHOC是设计师魏超于2009年创立的潮流品牌，包括SWEETCHOC和BLACKCHOC两个系列。SWEETCHOC系列：ILOVECHOC标志性系列，风格定位可爱的青春少女，奇趣、好玩，崇尚甜美街头潮流文化。选用鲜明、跳跃的色彩，营造健康，快乐，积极的时尚态度。BLACKCHOC系列：ILOVECHOC设计师系列，风格定位简洁、酷、街头潮流，是有设计感的轻奢潮流文化。以黑、白为主色，营造简洁、个性、自我的时尚态度。ILOVECHOC主要面向生活中对时尚有态度、追求个性鲜明、青春奇趣的朋友们，以设计师天马行空的想像和服装高质量的保证，带你为年轻欢呼、为爱狂欢。ILOVECHOC已进驻北京、上海等潮流聚集地，并于现时最受国际瞩目的时尚地段开设店铺，将潮流文化与潮流生活完全结合。目前已经在全国多个重要城市开设200家店铺，并将挺进海外市场。
   品牌业务以不同经营模式进行。2012年，魏超创立潮流童装品牌MINICHOC。品牌以街头潮流、童趣为基础，专门为宝宝设计的童趣系列，塑造“潮童概念”；以童装安全功能为基础，塑造 “独有品牌标识性”；以复合生活店形式，塑造 “潮流生活童装品牌”。 (中国工业报记者 侯欢真)